【珠海论道】欢网科技姜娜：开启客厅场景新蓝海
2019/11/13 20:00:00 媒介杂志

    

     2019年10月30-31日，第十八届珠海论道暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛在珠海举办。

     广州欢网科技有限责任公司智能营销事业部总经理姜娜在“5G时代的大屏价值蓝海——IPTV广告和智能营销”分论坛上发表了题为《AI·屏·台 开启客厅场景新蓝海》的演讲。

    

     图片来源：流媒体网

     《媒介》围绕行业发展、广告主需求以及广告效果评估等问题对话姜娜。主要观点如下。

    

     家庭场景重要性凸显大屏价值回归，但开发深度不足

     著名营销之父菲利普·科特勒说过：“未来的营销是通过各种有效的场景与消费者缩短距离，并及时提供契合的产品和服务，是营销的核心任务”。如今家庭场景在各种场景中的重要性正在脱颖而出，各方数据均显示风口上的大屏智能营销已经蔚然成规模。但是在用户回归大屏，价值回归大屏的当下，行业对大屏营销的开发度不足10%，如何把握剩余90%的收视时间蓝海成为需要解决的问题。

     AI·屏·台联动共筑大屏电视媒体新生态技术发挥重要驱动力

     欢网科技重点打造AI·屏·台联动，从收视提升、营销升级以及生态变现三个角度构建大屏电视新生态，助力电视媒体广告价值升维。其中，AI技术发挥了关键驱动力，包括深度结合大屏直播场景捕捉黄金营销时机、赋能节目智能推广实时收视优化以及加码广告容器开发获取更多增量用户等。

     行业亟需建立统一认可的营销评估体系更贴切、更合理的评估标准

     以往电视媒体收视评估体系不能完全应用于大屏，同样，以点击率等指标为核心的互联网评估标准也不适用于大屏。目前大屏营销效果的评估，更多的是以“是否精准聚焦至目标人群”为主。为此，行业各方也开始通过聚拢大屏端数据、移动端数据等构建行业DMP，通过多元的用户行为数据分析精准描绘家庭用户画像。我们也期待，有更贴切、更合理、更符合大屏的评估方式来构建大屏的评估标准。行业也在为此努力。

     未来客厅场景营销将更加细分颠覆品牌营销效果

     任何一个时代营销的变革，都有一个非常巨大的技术驱动。曾经电视媒体单向传播的特点导致营销者无法明确辨认后台用户。如今，智能电视可寻址、可互动、可画像的特点可以实现用户行为的分析洞察。这意味着，电视广告的内涵和外延已经完全不同。未来，在5G、AI等技术的支持下，客厅场景不单单是大家聚在一起看电视的状态，客厅场景本身会更加细分，营销将会融入微场景聚焦至个人。因此，品牌广告的渗透以及其与内容的融合度、关联度会更加的深入，品牌营销效果将会有一个全新的颠覆。

    

     编辑：赖钰盈

    

    

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