拼夕夕背后，山寨是如果做大的？ | 米筐原创
2018/8/10 6:59:00 米筐投资
▲米筐投资提醒：音频大小为15M
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山寨舆论战
信息爆炸的社会，你总能感觉到现实的魔幻。
比如，最近被舆论狂怼卖假货的电商平台，竟然冠名了央视一档叫做《是真的吗》的节目，不知道他们的营销人员，有没有感受到这份黑色幽默。
拼多多成立三年多，黄峥只参加过两次媒体交流会。恰好，两次全是负面舆情汹涌而来。
两个月前，扫黄打非办公开点名批评拼多多，十几个供应商集结总部楼下声讨，让黄峥感觉像“十月围城”。
甚至，连黄峥的母亲也第一次打电话问他：“怎么了？为什么会这样？”
黄峥也不知道怎么了，一个新型社交电商平台，创立三年就能做到美股上市，原本是一件值得庆贺的事，但他感受到的只有满满的恶意。
拼多多史上最大的危机，在它最高光的时刻一同到来。
危机的源头，正是电商平台的老问题——山寨货和假货。比如被曝光的“小米新品”“超熊洗衣液”，以及随之而来的满屏段子调侃，甚至网友为拼多多起了一个山寨名字——拼夕夕。
先有创维发声明维权，后有郑渊洁提出店家卖盗版书质疑，舆情开始发酵。直到监管部门介入，而大洋彼岸，美国六家律所已对拼多多提起了集体诉讼。
这场黄峥想要回应一切的媒体会，结果却是回应了一切段子。
我认为假货肯定比想象的少多了，但是山寨问题拼多多是做的不够的；
对于“白牌机”的问题，拼多多的规模很小，这些东西其实在淘宝等其他平台上都有；
40块钱的东西，作假也是有成本的；
雷碧、七匹狠这样的品牌是不存在的；
……
回应的新闻稿一出来，让人立刻想起那个用回应一切差点把公司击垮的趣店罗敏。
但黄峥在现场抛出了一句硬气的话：
在中国人脑子里进口的都是大牌，但是这个看法应该要改变了，那是上一个时代的产物，凭什么中国造了30年的东西还被叫山寨呢？
这种强词夺理的语气，硬是说出了民族自豪感。
2
山寨的衣与食
山寨，从什么时候开始的呢？
1978年，改革开放大门打开，外资大品牌早已盯上这个10亿人口的大市场。
中美建交的第三个星期，可口可乐就重返大陆。随后，天府可乐、崂山可乐、汾煌可乐，再到娃哈哈的非常可乐，无论在口味、称号、包装上都极力模仿可口可乐和百事可乐。当然，那时还只能称作模仿，到了如今的“可日可乐”，才是真正的山寨货色。
七八十年代的中国，商业阀门还未真正打开。从粮食到汽车，都有计划之手管制。但哪里有需求，哪里就有利益。衣、食事关温饱与生存，成了山寨与假货存在最多的领域。
▲大白兔与小白兔
▲喜三郎果冻
到了90年代下海潮，中国的商业大幕拉开。而从穷苦年代过来的60后、70后，“低价”永远是吸引他们购买的第一因素。
中关村和秀水街因此兴起。
起源于20世纪80年代初的“中关村电子一条街”，在那个电子产品还是稀罕物件的年代，成为年轻人淘潮货的首选。人流交织、商贩云集，而大多的产品却是山寨、假货居多，从收音机到DVD、从游戏机到学习电脑……只有你想不到，没有他们做不到。
▲1992年的中关村
后来被称为“中国硅谷”的中关村，所有的互联网巨头都曾在这里留下创业的身影，但留在人们记忆里的，依然是街边抱着孩子的妇女逢人便问：“要盘吗？”
直到1998年，一个固执的小伙看不惯市场上假货横行，靠着明码标价和卖真货迅速积累起信誉，一家叫京东的小店铺，20年后成为中国最大的电商平台之一。
秀水街的衣服鞋饰同样如此。90年代中后期，头脑灵活的温州人已经学会了从国外女装店拍照，回来自己模仿加工服装，销量火爆。此时，大批商贩涌进秀水，专卖各种外国名牌服饰、手表、眼镜等仿冒产品，从此中外闻名。
讽刺的是，秀水后来更成为外国人来京“朝圣”之地，不知他们看着满街的对勾鞋、Cucci新品是什么感受。
3
山寨的成功者
“滴滴~滴滴~”
2000年前后的青少年，听到这个声音，会下意识的打开一款叫做OICQ的通讯软件，1999年才开发出来，第二年注册用户就达到了10万。
也正是此时，一纸侵权律师函送到了这家才成立3年的小公司。律师函来自国际上一款叫ICQ的软件，OICQ明显抄袭了它。迫不得已，OICQ只能改名“QQ”。4年后，用户数却突破了1亿人。
互联网时代的来临，让山寨风潮也席卷至软件领域。搜狐网、安全卫士、搜索引擎等，都能在国外找到相对应的产品。而那个靠着一只企鹅建立社交帝国的公司，后来每做一款产品，都有着其他软件的影子。
有些基因，从一出生就是注定的。在模仿中创新，这几乎是中国互联网的出路。
而到了2001年，中国加入WTO，一场最大的山寨潮来了。
国外制造业的转移，国际大品牌的入驻，让中国成为新的世界工厂。建立生产流水线、培养熟练的工人，也让一些小作坊有机会“学习”到了先进经验。
“莆田鞋”几乎获得了成功。
有媒体曾报道，市场上90%的假鞋，都是从莆田的安福电商城发货。而在整个莆田，鞋企已有数千家，从事鞋业的人有30多万，每年生产运动鞋近十亿双，年产值高达 600多亿 元。
他们甚至还喊出了口号：“让中国人都穿得起名牌鞋!”
人有梦想不可怕，可怕的是比别人更努力。莆田人面对质疑的同时，还不断改进工艺，真鞋假鞋的质量几乎一样，让人难以分辨。
2017年，NBA球星史蒂芬·库里来华参加活动，在为一位球迷递上来的球鞋签名时犹豫了。他招来工作人员研究了一分钟这双鞋，还拍照留了念。而这双鞋，那位球迷后来承认是莆田制造的一双假鞋。
而早在2007年，莆田鞋就已“声名远播”，那年美国警方在纽约查封了30多万双假耐克，涉案总值超过3100万美元。
这个时代，正是中国制造占领世界市场的顶峰时期。玩具、服装、厨具以及各种生活用品，Made In China成了廉价的代名词。
李鬼想要变成李逵，费尽了苦心。
4
全面开花
2003年，毁创阿里杰克马创立淘宝网时，全球最大的电商平台eBay已经实现了238亿美元的交易额。依旧是模仿中出创新，支付宝成为了淘宝开辟战场的利刃。
但极低的开店成本，以及客户和商家之间不用接触，这为那些贩卖假冒、低质产品的商家提供了极为便利空间。万能的淘宝，有着你想象不到的古怪商品，以及欺骗行为。
比如莆田鞋，电商平台的诞生，不仅提高了山寨鞋的曝光度，销量更是百倍级增长。
耐克的一名副总裁刚上任时，曾逛完义乌小商品市场后，直接哭了出来，因为整个商场没有一双真耐克。假如他逛完淘宝，估计想死的心都有，即便是已经开了旗舰店。
从这点来看，黄峥说的不无道理，淘宝以及后来的聚美上架的假货，不比拼多多上的少。只不过那个15岁的淘宝，早已被人们默认接受，而3岁的拼多多，成了新的调侃对象。
电商，救活了山寨的假鞋，却几乎杀死了山寨手机。
2003年至2014年，是华强北风头最劲的时候。iPhone发布之前的功能机时代，消费者对于手机的了解太少，华强北的经销商们随意抬价。甚至靠着完整的零部件产业链，自己就能生产手机，三卡三待，造型酷炫。
直到2010年，iPhone4发布，水货和翻新机让华强北“享誉全国”。靠着与香港的近距离，经销商去香港低价拿货再转销大陆，获利颇丰，那也是人们第一次了解水货的含义。
如果说，电商平台是对山寨机的第一次重击，小米的诞生给了他们更重的一击。
小米1发布会上，当雷布斯公布1999的价格时，欢呼声响彻会场。人们对低价产品，永远保持着热情。尤其是红米手机杀入千元机市场，又将华强北在山寨机的收益上，狠狠地砍掉了一大截。
但有些基因，从一出生就是注定的。从华强北走出去的小米，成了某些山寨的带头人。苹果一旦发了新品，国内众厂商便马上抄袭设计，已经成了当下的风气。
▲iPhone X发布后的跟风潮
更讽刺的是，小米也成了被山寨的对象。雷军曾说，在华强北，有40%的小米是假货。
2010年之后，中国的工业体系逐渐完善，温饱问题解决，商品种类丰富到爆炸。
此时，山寨产品从最简单、成本最低的食品领域，到生活用品、再到电子科技领域、再到汽车等重工业领域，可谓是“全面开花”。
▲某汽车品牌推出的新车型，与保时捷某款车几乎一模一样。
5
你对中国人山寨的能力一无所知
现实的魔幻你永远意想不到。
比如最近，合肥发现了45座假公交站，一些广告公司私自搭建了公交站，甚至真的有公交车停靠，只是为了多打些广告。
你以为山寨仅限于这些吗？那你对中国人山寨的能力，真是一无所知。
在浙江，有人竟然山寨了一座城市。
好友老王曾跟我说起过，在杭州有个叫天都城的地方，他第一次去那里时，彻底蒙了。“我抽了自己两耳光，才发现这不是梦，这里确实是杭州，不是巴黎。”
▲同样的埃菲尔铁塔
▲相似的街道布局(右为巴黎)
▲欧式建筑里的足浴店
▲甚至连小摊贩都安排的明明白白
如果说山寨产品，是以低价需求为基础的市场行为，那把别人的城市整个搬过来，实在是不知道为了什么。
只能一声叹息。
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