刺激销费，撕开了更多口子!
2024/4/1 米宅
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刺激销费，撕开了更多口子!
新年第一次国常会，高层就提出了一个名词：
“银发经济”。
顾名思义，就是向老年人提供产品或服务。
是的，直指老年人!
为何此时提出？
近年来，几个非常扎眼的数字接连出现。
统计局最新数据，2023年末，全国60岁及以上人口占比，从2022年的19.8%上升到了21.1%。
平均不到5个人里就有一个老年人。
更严重的，65岁及以上人口占比，从2022年的14.9%，上升到了15.4%。
根据国际惯例，当一个国家或地区60岁以上老年人口占比20%-30%，或65岁以上老年人口占比14%-20%，就意味着处于中度老龄化社会了。
也就是说，我们已经步入这个阶段了。
再来感受下，各个城市到底有多少老年人。
注：数据来源于网络
可以清楚看到，老年人最多的两个城市是上海和南通。
它们的老龄化程度，已然超过了我们认知中最老的北方城市大连、沈阳、哈尔滨等等。
有机构预测，我们将在2035年进入重度老龄化，60岁及以上老年人口将突破4亿!
随之而来的，万亿养老市场也将正式开启!
都说日本由中老年人群支撑起来的服装市场，规模高达2000亿人民币。
而我们的中老年人口基数是日本的10倍，有望冲击万亿市场!
随着长寿时代来临，老年人的市场版图还会进一步扩大。
据中国老龄科学研究中心预测，2030年，老龄产业潜力将占到GDP的五分之一，2050年将达到三分之一。
过去，我们把消费的主要注意力都放在了年轻人身上。
如今，以老年人为主体的“银发市场”同样潜力强大，不容小觑!
这也是当下扩内需、促消费的重要内容。
在刺激消费这条路上，真的是拼尽全力了。
很显然，今年要大干一场!
2
你一定想不到，被所有人忽视的“银发”购买力，有多惊人!
一直以来，网购都被认为是年轻人的天下，但数据显示，老年人网购比年轻人还上头。
特别是短视频兴起，更进一步拉低了网络门槛。
截至2023年6月，全国短视频用户有10.26亿人。
其中60岁及以上的网民上升到13%。
大爷大妈们的网购热情绝不逊色于年轻人!
铁岭8旬老人网购上瘾，直播间买100多条饰品；
七旬老人做饭不开灯，但一个月网购花费4000元；
独居老人一年网购600多份快递，只能睡在快递堆；
……
更有将近一半的中老年服装相关企业，开始冲进“银发市场”掘金!
有钱有闲的大爷大妈们也撑起了旅游业的半边天!
携程数据显示，截至去年10月15日，55岁以上人群出游数量同比增长近2倍!
55-60岁年龄段是主力，出游人数占比最高，达到6成。
61-65岁占比超2成。
更夸张的是，预计到2050年，老年旅游将超过全国旅游市场的50%!
同时，银发老人们也正在占领KTV市场。
晚上或周末不管年轻人去不去，但工作日白天一定属于叔叔阿姨们。
注：图片来源于网络
还有爆火的电竞养老院，专为老年人打造，让所有社畜青年们都馋哭了。
注：图片来源于网络
“银发”购买力，也在给房地产添砖加瓦。
其实，很多老年人买房要比年轻人更大胆!
他们更倾向全款，买房更多是想改善自己的生活。
不少城市都迫不及待冲向了这波老年群体。
政策最感人的南宁，去年把老年人的房贷年龄延长到80岁!
过去关于房贷年龄默认的规则一般是18-65周岁，高于65周岁是无法贷款的。
南宁直接打破规则限制!
紧接着，各地开始跟风。
杭州延长贷款年龄到75周岁。
南京把房贷年龄延长到85岁。
成都年中接力贷是90岁，年底甚至涨到了100岁!
本质上，都是为了激活老年群体的买房需求。
结合不久前关于延迟退休到65岁的消息，有人调侃：
等我们65岁退休，80岁还完房贷，把房子卖了，还能再贷款买个墓地。
现在，我们的老年群体大多是50、60年代的人。
之后的70后、85前，大多身处市场经济最繁荣的时期。
这波最能挣钱的人，很多已步入中年，“银发”在即。
他们的未来，将是“银发经济”的最大红利!
3
全面刺激消费，去盘活退休人员，尤其是高退休金人员的消费，确实是一种思路。
毕竟现在让大家花钱太难了!
最明显的就是大家越来越爱存钱。
央行最新数据，2023全年，人民币存款增加了25.74万亿。
其中，住户存款新增16.67万亿，这个数字是历史第二高!
16.67万亿，相当于14亿人，每人多存了1.2万。
更让银行崩溃的是，这大把的钱根本贷不出去!
口罩前的2018年，我国居民短期贷款增加2.41万亿元，到了2022年，萎缩到只有1.08万亿元。
减少超过一半!
现在消费贷利率和银行存款利率，差不多都降到史上最低了。
但依然无法阻止“减少消费，增加储蓄”的事实。
5年时间，我国居民借钱消费的金额减少近3成，而存款余额增加近6成。
现在居民存款总额已经接近137万亿元。
如果按14亿人口来平均，每个人的存款就达到了9.7万元。
如果按一个三口之家计算，平均每个家庭存款接近30万元。
真是存钱存到银行都害怕!
这两天，上海金融圈的新闻扑面而来。
外滩某人均500元的热门餐厅，之前都是一座难求。
如今却十分冷清，午餐近2个小时，只有一桌消费。
为什么高端白酒的销量下去了？为什么汽车卷入价格战？为什么苹果手机罕见降价？为什么钢琴销量大幅下滑？为什么机票价格在下跌？
反而是拼多多、蜜雪冰城、零食折扣店在这两年迅速爆火!
“电商狂魔”拼多多市值已经超越阿里京东。
奶茶界“性价比之王”蜜雪冰城，2023年前3季度的净利润就已经超过2022全年，这月初申请港交所上市。
零食折扣店声势浩大，在全国跑马圈地，快把传统便利店逼疯了。
真是不服不行!
行业正在重新洗牌!
谁能掌握更强的议价权，谁能提供更高性价比的商品，谁就能占据主导地位!
4
这背后的本质究竟是什么？
是实际收入，以及对未来收入的信心!
敢花钱的大前提是得有钱!
国家统计局每年编的《中国统计年鉴》里有个居民按收入5等分组的数据。
2022年，只要家庭人均可支配收入达到3.06万，就算作是中间收入家庭。
如果达到9.01万，就是高收入家庭。
当然，这只是一个均值，和城乡地域也有关系。
现在我们正处在增速放缓的阶段。
一方面是人口红利在变化。
统计局最新数据，2023年末全国(内地)总人口140967万人，比上年末减少208万人，全年出生人口902万人。
总和生育率从过去的6降到了现在的1。
另一方面是城镇化率在变化。
截至2023年末，全国城镇化率为66.16%。
通常当城镇化率超过60%，城市化的增长速度就会放慢。
只要放缓大方向没变，市场利率下行的趋势就不会改变。
考虑到一季度是2024年稳增长政策发力的关键阶段，降息降准有望落地!
接下来很多走向还是很清晰的。
不管是增发万亿国债，还是央行重启PSL投放，又或是加大保障房、城中村改造，态度都很积极。
有机构预测，今年一开春，我们可能就有3到4万亿的弹药打出去!
稳增长的政策一波接着一波，我们要对新的一年更有信心一些!
乌云不会永远遮住太阳，黑暗总会让位给黎明!
<往期回顾>
现在开始，要全面刺激消费了!
井喷，天量大基建来了!
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