企业注销无需登报，会成为报纸分类广告的滑铁卢吗
2019/1/7 13:50:52丁鳗 媒通社

    

    

     日前，一则与企业相关的新政出台，给未来的报纸分类广告经营增加变数。

     作者｜丁鳗

     来源 | 媒通编辑部

     随着传播边界不断被打破，分类广告成为报纸营收仅存的“后花园”之一。即便是不常看报纸的人，对于那些密密麻麻排列组合的“遗失、声明、启事、公告”大概也熟悉得很。

     作为报纸商业广告经营的基础，欧美地区报业的分类广告经营在报纸广告经营中占有相当大的比例，而在我国，分类广告经营的状况同样能够反映报纸广告经营管理的总体思路和大致境况。

     华西都市报每天的广告信息多达600条以上。

     这句话曾作为分类广告论文里的经典案例被屡屡提及。

     日前，一则与企业相关的新政策的出台，给未来的报纸分类广告经营带来变数。国务院常务会议决定：简化注销流程。

     将企业注销成立清算组的备案、登报发布债权人公告等，改为通过国家企业信用信息公示系统免费公示公告。

     过去很长一段时间里，登报公示是企业注销程序中必不可少的一个环节：在企业清算期间即可登报公示，需要在当地工商局认可的报纸进行登报，内资企业只需登报一次，外资企业需要登报3次。

     换言之，企业登报发布注销公告原本带有强制性，但接下来相应的清算公告、注销公告乃至减资公告等，都将绕过报纸，转而进入“互联网+”的渠道。

     几个月前，影视行业因偷税漏税问题而掀起“霍尔果斯大逃亡”，新疆当地报纸版面不够用的景象以后应该不会再有了。

     一位都市报经营人员告诉媒通社，此事对报纸的影响还是很大的，就收入来讲，“党报分类广告每年上千万，一般的都市报也有数百万，短期内可能看不出什么，但政策逐步落地后，分类广告将损失一块固定资源。”

     我们从一位分类广告登报业务员那里了解到，目前广深地区部分报纸的企业注销登报广告收费如下：

     广州

     深圳

     广东建设报

     160元(特价)

     60-120字

     深圳特区报

     420元

     160字内

     信息时报

     200元

     60-120字

     深圳商报

     400元

     140字内

     南方都市报

     360元

     60-120字

     羊城晚报

     400

     60-120字

    

     1月7日《南方都市报》的分类广告版面

     由于不同报纸定位不一样，登报广告的定价也有所差异。可以确定的是，单价还是挺高的，如果未来这块蛋糕化为乌有，报纸经营可能会雪上加霜。

     当然，也有相关人士表示，目前各类登报公告还在正常办理，“(政策)好像还没落实到下面。”

     因此，报社仍有时间对分类广告业务做出完善，例如对遗失、声明以及各类招聘信息的处理，都应有所调整，以适应来自互联网的竞争。曾有网友总结了报纸在这一块的不足以及可提升的空间：

     1、登记方式比较传统，很多地方联系登报渠道都颇费周折，报社应该提供移动端网络入口；

     2、单次登报业务额小，却不能通过移动支付手段进行结算，给用户带来了很大的不便利；

     3、分类广告无法管理，都是即刊即丢，万一刊发那天忘记买报纸了，基本无法查询；

     4、报社的融媒体建设如火如荼，却没有将这些海量分类和广告资源通过大数据分析的模式，进行有效保管和精准推荐。

     实际上，线上线下的读者对分类广告的建议数不胜数，无论是报纸还是互联网，经营者对于分类广告的运用都是或简单或粗暴的。

     网页上牛皮膏药似的分类广告为人诟病已久，目前的报纸分类广告则基本丧失了新颖性和审美性，只是作为一种必要程序发挥着特定功能。那些注销公告和遗失声明自不必说，而招聘启事之类的信息，如果缺乏一定的传播功能，那么在失去保护壁垒之后，又如何应对互联网的冲击呢？

    

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