白岩松两会呼吁：媒体不要带“病”融合
2019/3/6 14:31:41 媒通社
“传统媒体当中把很多原来自身存在和没有解决的问题，都简单地认为是新媒体的冲击，原有的改革并没有进行完毕。”
作者：媒通君
来源 | 媒通研究院
3月4日，全国政协委员白岩松在接受记者采访时表示：
在媒体融合的过程中，媒体不要带“病”融合，在健康自身的同时完成融合，而不要形成一种传染病。传统媒体当中把很多原来自身存在和没有解决的问题，都简单地认为是新媒体的冲击，原有的改革并没有进行完毕。我觉得相当大比例是自身改革不足，自身存在很多问题，如对新闻事实核实不清，娱乐化等。
作为一名新闻出版界别的委员，白岩松的说法客观而直接，道破了媒体融合中一个被忽视的争议点。
过去，在大的转型危机面前，我们习惯将不利状况归咎于外部因素，譬如新媒体的来势汹汹，读者阅读习惯和消费习惯的改变，亦或者整体经济的下行。但显然，除此之外，许多处在融合过程中的媒体缺乏向内的梳理和反思，融合之路并不顺畅。
媒通社观察认为，这造成了两种不好的现象，第一是白岩松提到的“带病融合”，第二是“假融合”。
所谓带病融合，也许正如白岩松所言，“相当大比例是自身改革不足”。包括内容质量良莠不齐，市场定位存在偏差，组织结构没有适时调整，运营成本居高不下等。据了解，国内有些媒体，本身就已入不敷出，却不思考如何精简，而是随大流地跳进融合潮里，实质上最终也拿不出什么成果。久而久之，旧的问题得不到解决，反而传染到新的平台。
这种尾大不掉的情形几乎是所有具备一定发展规模的传统媒体所面临的通病，要么缺乏自己给自己把脉的能力，要么即便发现了问题也出于各种原因难以扭转。
至于假融合，带“病”融合的结果之一就是假融合。最常见的情况是有融合之壳而无融合之实，空有新平台，而缺乏新理念、新架构、新标准。
现如今依然有不少人关于融媒转型的理解停留在外挂一个分发渠道的层面，满足于将报纸、电视内容以及其他渠道获得的内容往APP上搬。最终局面则可能是，传统平台与新平台失去实质联系，媒体与读者、与市场、与优质内容失去联系。
归根结底，这些都是自身改革不足或改革决心不足所致。对此，我们曾采访了晶报副总编辑林航，通过对他的一些观点的总结概括，希望能够进一步解答白岩松提出的这些问题。
第一，要从战略层面意识到，媒体融合实际上是一种以先进技术为支撑的内容产业链重构，从根本上讲，它是一个从生产、语态、分发到变现全链条的重构与生成。
第二，要从理念层面意识到，媒体融合的首要目标是以后能不能在市场上存活下来，而不是完全将转型产品当成一个向上交代对外宣传的“政绩工程”。
第三，要在技术赋能这一点上有更大作为，缺乏技术作为支撑，融媒体产品的竞争力将备受考验。
第四，要在人才培养和吸纳机制上做文章，让专业人做专业事，匹配更适合融媒体转型的新人才。
第五，成功转型除了仰赖于对市场的深刻认知，更重要的是面对市场进行快速的变形迭代。
第六，融合要有方向感，对于角色的演变、对于转型进程的把握、对于生态链的延长等，需要有清晰认知。
当然，每一位业内人士对于媒体融合究竟该怎么融，都有自己的一套看法。除了这次提到“带病融合”这样一个观点，近一年来，白岩松本人也在公开场合多次谈及媒体融合。
2018年3月，白岩松在两会期间接受《综艺报》采访时指出：
这本身就是一个融合时代，媒体当然要融合发展。传统媒体和新媒体不是此消彼涨，应该是此涨彼涨……要论传统媒体，我在传统媒体，我从来没有忧虑过，从来没有担心过。为什么？我是内容提供者，我可以在55寸的电视上主持，同样也可以在5.5寸的手机上主持，我担心什么？我只要提升自己的能力。
2018年9月，白岩松在接受《每日新报》采访时指出：
所谓融合，就是传统媒体要借鉴新媒体的优势，新媒体也要借鉴很多传统媒体的东西，我觉得内容为王是未来的结合点，插上更好的技术翅膀让内容传播得更广更远，这可能是大家的一种共识……手机屏幕是有隐私性的，我觉得所有决策者、参与者要弄明白这个道理，手机时代意味着，媒体需要增加自己的魅力和吸引力，让受众选择你。现在希望媒体人讲故事，晚了，但是现在媒体人如果还不会讲故事，那就死了，就这么简单。
2018年12月，白岩松在广东广播电视台做题为“新闻节目主持人的直播技巧”的讲座时指出：
大家总看到传统媒体死亡，却没看到每天新媒体以更大的速度在死亡!更重要的是，传统媒体即便没有新媒体，也早该死亡。全中国拥有电视台超过3000家，没有互联网，我认为死2/3才是正常的，真正市场掏钱的有几个？没有互联网，您觉得中国3000多家电视台的局面还能持续多久？早就该进行兼并重组。我认为我们目前所谈论的媒体融合，只谈了一半。我们现在谈论的媒体融合，更多谈论的是传统媒体和新媒体之间的融合，却没有谈传统媒体之间的融合。我们该不该整合？我们的很多市级台和县级台，接下来应该以什么样的方式去存在？
究其根本，白岩松谈媒体融合，谈的都是媒体和媒体人自我能力提升的问题，这也是最难的问题。
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