“喂饱每一张嘴”,杜蕾斯这组争议文案是真的恶心
2019/4/21 14:58:03洋气的圆圆君 媒通社

    

    

     导读:4月19日,杜蕾斯官方微博发起了一个#419不眠夜#的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴,在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队,这次的文案不仅没有复制此前的高光,反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯,这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响,喜茶已于昨天发布道歉声明。

     来源 | Socialmarketing

     ID | social_marketing

     杜蕾斯的文案创意,

     已经为营销界提供了数不清的经典。

     但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望,

     不仅被批“恶心”,

     甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。

     尽管文案团队火速换了内容,

     但也早已被许多网友记到小本本里了。

     ▼

     提起杜蕾斯

     广告人基本的印象都是

    

     但是杜蕾斯这次翻车了

     现在让我们回到“翻车现场”

     ▼

     杜蕾斯X喜茶

     (原博已删除)

    

     以后喝喜茶的时候,

     想到“一滴都不许剩”

     你会有什么生理反应?

     被网友狂喷之后更换为:

    

     网友评论:“真的太恶心了”

     “他们莫不是以为自己文案很高级?”“这是把精液和芝士结合在一起了?呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜,不会再买了”

     杜蕾斯X饿了么

     (原博已删除)

    

     “喂饱每一张嘴”

     呃……

     这可真是骚操作,

     谁还敢用饿了么订餐?

     被网友狂喷之后更换为:

    

     网友评论:“???”

     “是真的把恶俗当有趣了?”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了”

     杜蕾斯X淘票票

     (原博已删除)

    

     大家为啥来电影院,

     难道是来看现场直播的?

     被网友狂喷之后更换为:

    

     网友评论:“整个文案一股子石楠花味,呕”

     “低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审?”“这个男性视角让我真的不舒服”

     这次“百万文案”翻车,甚至引来了新京报等媒体的关注,新京报评论称,别把恶俗当创意,“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线,将低俗当抖机灵,在法律的边缘试探。你不尊重受众,那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”

     ▼

     写到这里,心里有点“恨铁不成钢”

     让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销

    

    

     我想

     这大概才是杜蕾斯应有的水平

     这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销

     我们可以用智慧去玩票“大”的

     但不代表我们能去做“出格”的

     其实,一直以来,杜蕾斯都是创意营销的典范,这次原地爆炸,实在令人遗憾。看看以前,都是它将别人给比下去。

    

    

    

    

     对于杜蕾斯这次的翻车,我:

    

     失望之外

     有几点心得想和广告人分享

    

     希望杜蕾斯早点变回那个,

     一直在“超速”却从未被“逮捕”的

     坏痞高级大叔。

     今日互动

     你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看?

    

    

    

    

    

    

    


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