“喂饱每一张嘴”,杜蕾斯这组争议文案是真的恶心
2019/4/21 14:58:03洋气的圆圆君 媒通社


导读:4月19日,杜蕾斯官方微博发起了一个#419不眠夜#的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴,在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队,这次的文案不仅没有复制此前的高光,反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯,这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响,喜茶已于昨天发布道歉声明。
来源 | Socialmarketing
ID | social_marketing
杜蕾斯的文案创意,
已经为营销界提供了数不清的经典。
但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望,
不仅被批“恶心”,
甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
尽管文案团队火速换了内容,
但也早已被许多网友记到小本本里了。
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提起杜蕾斯
广告人基本的印象都是

但是杜蕾斯这次翻车了
现在让我们回到“翻车现场”
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杜蕾斯X喜茶
(原博已删除)

以后喝喜茶的时候,
想到“一滴都不许剩”
你会有什么生理反应?
被网友狂喷之后更换为:

网友评论:“真的太恶心了”
“他们莫不是以为自己文案很高级?”“这是把精液和芝士结合在一起了?呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜,不会再买了”
杜蕾斯X饿了么
(原博已删除)

“喂饱每一张嘴”
呃……
这可真是骚操作,
谁还敢用饿了么订餐?
被网友狂喷之后更换为:

网友评论:“???”
“是真的把恶俗当有趣了?”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了”
杜蕾斯X淘票票
(原博已删除)

大家为啥来电影院,
难道是来看现场直播的?
被网友狂喷之后更换为:

网友评论:“整个文案一股子石楠花味,呕”
“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审?”“这个男性视角让我真的不舒服”
这次“百万文案”翻车,甚至引来了新京报等媒体的关注,新京报评论称,别把恶俗当创意,“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线,将低俗当抖机灵,在法律的边缘试探。你不尊重受众,那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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写到这里,心里有点“恨铁不成钢”
让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销


我想
这大概才是杜蕾斯应有的水平
这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
我们可以用智慧去玩票“大”的
但不代表我们能去做“出格”的
其实,一直以来,杜蕾斯都是创意营销的典范,这次原地爆炸,实在令人遗憾。看看以前,都是它将别人给比下去。




对于杜蕾斯这次的翻车,我:

失望之外
有几点心得想和广告人分享

希望杜蕾斯早点变回那个,
一直在“超速”却从未被“逮捕”的
坏痞高级大叔。
今日互动
你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看?






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