这是一个惨绝人寰的消息：纸媒营收竟然全面超越广电！
2019/7/8 20:39:46梅长书 媒通社

    

    

     无论是报业还是广电，这一轮的自救和改革，都是被迫的、应急性的，是浅层次、被动式的变革，无论此间的媒体是取得了阶段性成功，还是陷入泥沼苦苦挣扎，都不能代表长期趋势。

     作者丨梅长书

     来源 | 媒通研究院

     今天，得到一个不寒而栗的消息：纸媒营收全面超越广播电视。这不是一个好消息，而是一个彻头彻尾的坏消息。这意味着，广电营收惨绝人寰，跟谁比不好，跟年年呈断崖式下滑的纸媒比，能好吗？!

     这不是开玩笑!在“2018-2019中国传媒经营价值排行榜”专家评审会上，包括中国广告协会报刊分会主任梁勤俭先生在内的7位专家印证了这个消息。

     先来说说纸媒的日子。“很多报社已度过财务最困难的时刻”——这是央视市场研究资深顾问姚林得出的结论，姚先生的例证未见得能反映整个纸媒市场的现状与趋势，但它至少可以代表一些小趋势与结构性现状。这意味着，一部分纸媒的紧急自救开始有了效果，纸媒市场作为一个整体出现了逆宿命性的三级差别，有的黯然赴死，有的苦苦挣扎，有的竟也浴火重生，光华再现。

     中国纸媒这一波自救，特征很明显也很简单，即一方面大刀阔斧地减版、减员、减发行，以尽可能地降低成本；另一方面，积极布局多元经营，活动、会展、电商、智库、全案营销、新媒体、产业园，各种经营名目遍地开花，广种薄收，从多维度发力开拓更多的营收来源。

     从这个角度讲，国内若干纸媒已经摸索出了新的生存方式。报纸广告跌跌不休，在经营结构中变得可有可无，在报纸上失去的收入，在其他地方补了回来。有些地方，政策层面的雪中送炭，则及时提供了外力奥援，优化了报业的财务报表。营收企稳的同时，信心也在重新上升。看上去，颓势似乎可以挽回。

     我们深知，传统媒体素来是卧虎藏龙之地，亦是政策资源富集之地。哪怕时势不景，人才大把流失，但底蕴和人才储备犹在。这一波自救的结构性成功，端赖于相关报界人才的智慧和坚韧。千万别小瞧了报业，但凡有知耻而后勇的领军人才、有厚重的品牌积淀、有政策在背后的大力撑持，中国报业除了“停刊潮”，其实还有更多想象空间。

     因此，此次会议传出“纸媒收入全面穿越广播电视”的消息，就不足为奇了。相比报纸，广播电视是更为重资产的行业。报业减版、减人、减周期、甚至停刊，只要不是过分影响品相和口碑，基本上想减就减，而且立竿见影。但广播电视降低成本却要难得多，广播电视总不能停播数天或者节目出现断档，全天候的播出模式无可更改，硬支出太大且降无可降。

     另外一方面，广播电视观众流失、广告流失，开辟多元经营的空间和能力似乎也不如报业。国内广播电视行业传统的广告经营模式难以悍动，制作成本难以降低，开辟多元经营难有寸进，且在与视频新贵的广告争夺战中俯首称臣。如是，广播电视业发展维难，难于报业。

     值得一提的是，无论是报业还是广电，这一轮的自救和改革，都是被迫的、应急性的，是浅层次、被动式的变革，是条件反射式的自救。这也就注定了，无论此间的媒体是取得了阶段性成功，还是陷入泥沼苦苦挣扎，都不能代表长期趋势。只有彻彻底底的变革，按照新的时代条件，打造新的人才队伍、流量平台、组织架构、盈利模式，传统媒体才能真正找到向死而生之路。

     否则，一切的利好都不过是回光返照!

    

    

    

    

    

    

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