《变形金刚5》全球热映！史上最丑萌变形金刚形象亮瞎双眼
2017/6/23 水木文摘
随着擎天柱终极对决大黄蜂、怒怼“宇宙大帝”等终极悬念的揭开，迈克尔·贝带着他的《变形金刚5·最后的骑士》在6月23日重回中国观众视野，一如前几部，《变5》植入广告再度成为观众津津乐道的话题，尤其是中国品牌的植入，甚至比主角们还抢戏。当华帝的油烟机和燃气灶组合变形成一个丑萌丑萌的狂派变形金刚，胸口还贴着大大的“VATTI华帝”中文logo标示，一巴掌被大黄蜂拍死时，电影院的观众下巴都差点惊掉了。
看着新一批的品牌特色植入，今天我们就来盘点一下这次《变5》到底应该看什么。
《变5》很火植入广告更有看头
《变形金刚》拍到第五部，品质无论如何，几乎已经成为了影迷固定的节日，角色、车型、打斗场面依然是关注和讨论的重点，至于剧情？网友估计最自然的吐槽便是：别问我，我只是去看电影院植入广告。
《变形金刚》系列，向来是汽车厂商的植入狂欢，除了老主顾雪佛兰、奔驰等，还有国内某无人机品牌大量出动的画面，伊利舒化奶是金刚们熟悉的老伙计了，国产手机也来凑热闹，vivo和魅族都是早在预告期就高调宣扬，因此影迷们并不意外，比较厉害的是，中国银行也掺和了一下，难道是看《变4》建行植入得挺嗨，也想蹭个热度刷个脸？
一如既往的品牌秀，出乎意料的良心植入
大量的植入让观众再度想起当年被蛋白粉、舒化奶、T恤、电视、珠宝以及鸭脖支配的恐惧，网友在吐槽调侃国产品牌瞎操作的同时，难免也会怀念当年诺基亚与《变1》的经典合作。
想当年，诺基亚还是《变1》的御用手机，出现至少五次。它不仅录下了大黄蜂初次变身的珍贵画面，最后还被辐射变形成为一个微型杀手。植入的品牌多了去，敢把自己变成反派的，诺基亚是头一个，却不是最后一个，这不，《变5》又出现了一个把自己变成了反派的。
《变5》的华帝就像当年的诺基亚一样凭着自黑的功力火了，硬是把自家的产品变成了#史上最丑的变形金刚#。据说这还不够，听说华帝的产品变身成为的是狂派。或许在众多小心翼翼只敢一闪而过的植入中，反而因为“豁得出去、玩得豪气”博得了网友的欢心：不怕自黑的是植入才是好植入。
在植入广告不再被讳莫如深，甚至把变成一场电影方和赞助商、观众三方的狂欢的时候，如何植入得更漂亮更抢眼就成了最大的考验，显然，华帝已经玩得炉火纯青。
品牌玩跨界2017华帝悄然跻身第一梯队
在市场惊讶一个传统制造企业的尺度的时候，华帝早已摇身一变成了跨界玩家。整个营销界的2017，华帝的身影几乎无处不在，奉献了许多经典案例。
年初华帝跨界文艺新媒体新世相，推出情感美食网剧《你的味道》刷爆网络。随后，华帝又跨界时尚圈胡社光、战略合作网易，“猪走秀”空前绝后。紧接着，华帝还伙同开心麻花沈腾，打造了一部爆笑无厘头功能片、入侵游戏盛会“核聚变”深入玩家群体。年中，华帝集中火力玩植入，《变5》、《楚乔传》、《军师联盟》三大IP齐上场，娱乐化营销阵仗全面铺开，气势甚是逼人。
仅仅半年，华帝已经通过跨界，玩转了网剧圈、时尚圈、互联网圈、游戏圈、娱乐圈、影视圈。就在业界都以为华帝已经把营销版图扩展到了极致时，近日又有消息传出华帝将与某时尚集团达成战略合作。无尽跨界，何时才是“极致”？恐怕华帝自己也不知道。
跨界是门技术活华帝是这样玩出来的
从《变5》各种风马牛不相及的植入，就可以看出许多国产品牌对于跨界传播的焦虑，然而它们除了给影迷留下一个个笑话之外并无更多收效。跨界是一门技术活，想玩得好并不是那么容易。
那么华帝是怎样玩得风生水起的呢？这里不妨再以《变5》为例做一个简单分析：
1.找对战友：不盲目从中热门，而是针对传播目标选择高契合度者。华帝致力于高端智能产品研发，是一家拥有智能科技基因的企业，其调性与科幻片《变5》相契合。
2.明确受众：不同的圈层偏好不同，找到他们，用他们感兴趣的方式说自己的话。《变5》的观众对于植入已经疲劳，华帝变身狂派，被擎天柱狂揍只为博观众一笑，达到了异军突起的效果。
3.深入浅出：信息接收的门槛要低，引起关注后深耕核心受众群体达到高转化。在电影上映前，华帝已经开启了一系列线上线下营销活动，引起广泛关注，最后在上映期间一呼百应。
4.不忘初心：不是为了玩而玩，要明确企业最终的那个目标，才能保证形散神不散。最终，华帝联合三大电商年中大促推出了变形金刚主题拍卖会，把人气转化为消费，既树立了品牌，也收获了利润。
互联网时代越来越多企业明白跨界的裨益，但大多数只是停留在“联名联动”层面，华帝通过产品、品牌、营销的三位一体整合式跨界传播，在坚持本质和拓展宽度两方取得平衡，营销策略之精准、手段之犀利、风格之独到，不仅厨电行业少见，在国内制造行业也显得出类拔萃。
会玩敢玩华帝值得更高期待
其实，会玩敢玩爱跨界的华帝，拥有一个更时尚鲜活的品牌标签“智尚生活”。华帝以智能高科技厨电为产品基础，不断优化产品消费渠道、创造时尚娱乐化的服务体验，通过深入了解消费者群体迭代潮流，才带来了更年轻的厨电消费体验。可以说，品牌理念是华帝的初心，也是其得以和年轻人群体打成一片的基础。2016到2017的华帝，是一个真正将品牌推上泛娱乐化、时尚化、国际化进程的华帝，而这一切又从未偏离过其产品开发与科技创新的主轴。
而华帝与变形金刚的合作也并非只有植入这么简单。自《变5》6月23号在全国首映开始，华帝便联合诸如万达、星美等主流影院，上海正大广场与太古汇等高端商区，共同开展变5主题展览活动。消费者到了电影院不仅可以看电影，更可以与变形金刚亲密合照，参与活动赢取更多奖励。
想体验更多精彩的《变5》之旅，记得关注华帝哟!
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