杨谷：思想理论网络传播的智能化产品化平台化
2022/12/9 12:50:04 中国网信杂志
光明网作为一个以思想文化为特色的中央新闻网站，运用网络新技术、新载体，让思想文化的传播与社会热点面对面，让正能量内容赢得更多年轻网友喜爱，不仅收获流量，还多次荣获中国新闻奖、中国正能量“五个一百”网络精品等荣誉。
思想理论传播的载体和形式不断变化
在推进党史学习教育常态化长效化活动中，一档名为《顺溜讲党史》的节目吸引了年轻“军迷”的注意，该节目以中共党史为线索，以“顺溜”这个中国特种兵的形象，讲述我党历史上指挥军事斗争的精彩故事。节目主角“顺溜”是一个数字虚拟人，光明网的小编在绿幕背景前完成动作，再由精微的AI(人工智能)游戏引擎转换为“顺溜”在屏幕上的动作，整个过程就像科幻电影中在人的意志下操控的“阿凡达”。与传统动画制作相比，讲党史的“顺溜”动作更流畅，表情更丰富，更接近真实的人，容易拉近年轻“军迷”与党史节目的距离。
“舞蹈+XR”被应用到思想理论传播中。今年两会期间，光明网请来北京舞蹈学院等高校的一批“Z世代”青年，推出XR国风舞蹈《议》。节目中，XR技术将舞者与虚拟场景融合起来，趣味横生，将网友带回到孔子、荀子等中国古代思想家的议政时刻。
即便是纯文字的思想理论稿件，话语体系也在变。光明网在思想理论宣传中注重使用网言网语。“在场”是近年来流行的网词，光明网在《马克思诞辰200周年：他始终“在场”》一文中就采用“在场”这一网词与年轻人交流马克思主义为何依旧闪耀着魅力，阐述马克思的辩证法如何穿越时空、影响网络时代的世界。
光明网思想理论宣传系列作品海报。
用互联网思维做思想理论宣传产品
当下工作生活节奏很快，大多数年轻人很难静下心来读理论原著。受音频网站的启发，光明网将思想理论宣传的内容音频化，放到可以随身携带的手机里，做成颇受欢迎的传播产品。
光明网推出《习近平治国理政(1-3)卷》语音陪伴套装产品，该产品以光明日报各平台原创内容为主体，内置400集、3600分钟独家音频学习节目。节目设有“领读学习篇”“专家解读篇”“典型案例篇”“名家诵读篇”等篇章，每集10分钟左右，由70多位理论专家结合专著、讲话具体篇目，从小切口深入阐述理论体系的核心要义和实践要求。通过领读、诵读、解读、伴读等方式，将理论著作转变为形式多样的音频节目，为人民群众深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想提供新途径。该语音陪伴套装的特色是互联网产品化，易于使用，大大降低使用门槛。套装以多接口U盘为内容载体，配有学习笔记、蓝牙耳机等配套学习工具，能够供手机、电脑、车载音响、平板电脑等多种播放终端读取，方便用户在休息、散步、乘车时聆听。
让思想理论宣传占领楼宇空间
在电梯间、办公楼门厅经常可以看到分众广告屏，其广告效果好，成为产品营销的重要平台。这实质上是一种新传播形态，利用人们等待电梯、门厅候人、用餐等碎片化时间，为传播最新的思想理论内容提供了可能。
“新时代党建与企业文化共建联播屏”是光明网打造的强制式分众传播、占领楼宇空间的思想理论传播平台，已有25家央企总部、60多家规模以上企业参与。平台统一配备党建与企业文化联播屏，形成专属的联播网络。联播屏放置在各企业门厅、食堂、活动室等处，内容由光明网智能播发网络播控中心统一控制，可以精确到每一块屏幕。光明网制作的对习近平总书记重要讲话精神、中央政策文件等的最新解读同步出现在联播屏上，有效解决企业党建中普遍存在的课件更新不及时问题。目前，这套联播屏已覆盖4万多个党支部、近80万名党员。联播屏占据“有利地形”，到达率高，一块过去被忽视的空间，正在网络技术的加持下，成长为生机勃勃的思想理论宣传新阵地。
联播屏播放的课件，多数来自光明网的“学习时刻”微信公众号。“学习时刻”定位于第一时间为学习领悟习近平总书记系列重要讲话提供通俗的理论解读。近年来，“学习时刻”围绕习近平总书记主持召开的重要会议、重要讲话精神及调研、活动、批示，约请一批权威、“吸粉力”强的专家进行解读。在节目制作中，“学习时刻”团队善于运用远程视频会议技术，从各地邀请适合出任解读任务的专家，使得“学习时刻”在视频化、移动化的思想理论传播中取得成效。
光明网运用XR技术制作的国风舞蹈《议》。
思想理论宣传“燃”起来
思想理论宣传不能是单向的。光明网不断通过“网信党建”平台的搭建，组织系列线上线下互动活动，增强思想理论传播效果。
“网信党建”是由光明网负责运营的微信公众号，旨在为全国互联网行业党员服务，推动互联网企业党建。近年来，“网信党建”运营团队多次组织生动活泼的互联网企业党建活动，得到各地网信办、互联网企业的积极响应。在党建党史知识挑战赛中，全国700多家互联网企业的1.8万名党员和入党积极分子参加，在竞赛期间，全国各地的网信青年理论学习蔚然成风。一场党建党史知识挑战赛，让思想理论的学习成为网信青年的热门话题。
光明网以“网信党建”为平台，动员广大网友参与网上群众路线工作的评价。2021年，光明网承办了“走好网上群众路线百个成绩突出账号”推选活动，在征集报送阶段共收到来自中央和国家机关有关部门、各地网信办、各大网站平台推荐账号600余个。活动最终推选出在积极走好网上群众路线、大力宣传党和政府主张、传播正能量、反映群众意见、解决群众诉求、热心服务群众等方面成绩突出的100个账号，为全社会政务类公众账号树立起示范标杆。
壮大思想理论宣传的作者队伍
网上思想理论宣传是一项长期事业，目前仍面临着内容供给严重不足的问题。与在报刊上发表作品相比，在网上发表的思想理论作品无法得到应有的认可，影响到文章作者的学术成果认定、项目验收和职称评定等。
光明网努力探索解决这一问题的新思路，把理论工作者吸引到网上来，为思想理论的网上宣传提供源头活水。以光明日报社的思想理论融媒体传播工程为依托，光明网进行了两方面建设。
一是为理论工作者提供权威、传播力强的思想理论传播平台。光明网将原有的理论频道升级为光明思想理论网，扩充编辑力量，严把文章质量关，以学术期刊要求来审核每一篇文章。目前已入库近5万篇理论文章，内容涵盖习近平新时代中国特色社会主义思想各个方面，以及马克思主义理论、哲学、经济、历史等学科。
二是建设“思想理论网络文章评价系统”。该系统由光明日报、光明网、南京大学共同设计开发，致力于建设一套既符合网络传播规律，又被学界认可的网络文章评价系统。该系统聘请评审专家400余位，收录6000多个机构、近2万位作者的20多万篇文章，成为网上最大的思想理论文章数据库和网络文章学术价值评估平台。
目前，光明网还在与部分高校及省市联系，努力推动思想理论网络文章评价成果进入学术单位的考核体系。只有认可他们的价值，才会有越来越多的理论工作者为网上思想理论宣传主动写文章、录视频，参与网上舆论斗争，解决网上思想理论内容的供给问题。
作者：杨谷 光明网总裁、总编辑
来源：《中国网信》2022年第7期投稿：zhongguowangxin@vip.sina.com
源网页 http://weixin.100md.com
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