对话“十三五” | 中国医药转折时代的选择
2015/10/30 医药经济报
“十三五”是中国经济进入新常态后制定的第一个5年计划，在我国经济转型升级的大背景下，整个社会对未来5年都充满期待和遐想。可以预见，未来经济的发展，光有资金投入是不行的，体制机制也是重要的“资本”和红利。通过深化改革搞活体制机制，将产生巨大的能量，有力推动中国经济行稳致远。
那么，面对“十三五”即将开启，医药行业又该如何应对？10月28日，由CFDA南方医药经济研究所主办的“第27届全国医药经济信息发布会”上，业内精英大佬们就此展开了激烈的思想大碰撞。
嘉宾>>>
步长制药创始人、脑心同治专业委员会主任委员 赵步长
葵花药业集团股份有限公司董事局主席兼总裁 关彦斌
健民药业集团总裁徐胜
天士力制药集团股份有限公司副总经理 苏晶
先声药业集团总裁助理 王青松
哈尔滨誉衡药业副总裁 王伟权
走进创效“春天”
主持人：从目前国家出台的一系列改革政策来看，其实不难捕捉到一个明显的信号，那就是要鼓励创新，实现优胜劣汰。那么，在这种结构调整和转型升级的过程中，各位嘉宾是怎么看待“十三五”医药经济发展的机遇?
赵步长：“十三五”时期，经济社会发展要努力在保持经济增长、转变经济发展方式、调整优化产业结构、推动创新驱动发展、改革体制机制、推动协调发展、保障和改善民生、推进扶贫开发等方面取得明显突破。这无疑在很大程度上助推当前同步小康的进程。也预示着国家在今后5年内将着重在民生和扶贫两大领域花大力气。
随着药审政策的相继落地，医药行业越来越规范，品牌产品的价值会更优。步长制药也在不断加大对中药产品的二次开发力度。我们认为，国家对县级市场的投入增加，未来县级及乡镇卫生院将是企业竞争的重要领域，其中慢病、糖尿病等领域的用药将会放量，我们也会适应新常态，在心脑血管、妇科用药、常见病等领域调整布局。
苏晶：我认为，药审改革的系列举措对医药行业将会产生很强的引导作用。其实，企业都在挖掘自己的核心竞争力，尤其是在药物创新方面，新药审评审批的提速，对未来产品的上市起到巨大的推动作用。国家主管部门已下了大决心、动了真格，就是要给新药上市打开新通道，这有利于企业的创新。所以，我认为，我们要在研发方面加大力度，提升研发实力，做出更多真正的新药来。“十三五”对我国制药工业来说应该是春风暖暖。
关彦斌：对真正立足于振兴中药事业的企业家来说，药审改革是非常大的利好。为何要改革？因为中国改革开放的速度很快，但发展的秩序有点乱，且标准不一致，当以次充好有市场机会时，吃亏的是那些坚持高标准的企业，受损失的是那些做良心药的企业。CFDA最近的一些改革举措和态度传递了一个信息：无论是仿制药质量一致性再评价，还是严惩临床待批药品的数据造假，都说明药品的质量才是第一位。这些药监政策从严对真正做创新药，做良心药的企业是天大的好事，我非常赞成规范行业的秩序。
创新时代的召唤
主持人：在“互联网+”的背景下，实现中国经济升级，既要有合理的速度，更要依靠创新驱动发展。创新不仅是科技创新，也包括体制机制创新，你们的企业是怎么在科技的推动下有质的飞跃?
王青松：我非常赞同一个观点，医药产业的发展既要“互联网+”，又要“+互联网”，这对传统企业来说同等重要，不管你是顺风而行还是逆风而行，每家公司都需要互联网化。近年，创新药开发已逐步向精准医疗迈进，药物研发与大数据运用已有了密切的联系。过去，中国大部分企业都在做仿制药，感受到的互联网技术的运用多体现在营销方面。今后人类基因测序等技术逐步运用在药物创新过程中将是大势所趋。
王伟权：我们每天都看到互联网或资本市场的一些消息和动作，互联网也无处不在。其实我们已经在做，包括像康美现在的“+互联网”，这对药品这个相对传统的行业来说，都具有重要意义。但“互联网+”怎么做?目前我们也在做“互联网+医疗”，从研发、生产等环节通过互联网提高效能，节约成本是初衷，怎么更好地为患者服务还有很多空间待挖掘。
关彦斌：葵花药业也在触网。互联网时代是在颠覆传统商业，我们都面临着这一挑战。这是一次变革，我理解的互联网思维就是一切为客户着想。从传统的服务模式中跳出来，围绕着客户创新需求，互联网带给我们的竞争会越演越烈，我们也在步步跟进。
徐胜：“互联网+”是工具的观点，我们也认同，但它绝不仅仅只是工具，“互联网+”是对我们生活方式的改变，对人的行为方式的改变。我们发现，过去的很多东西在互联网的影响下已完全改变了。所以，如果我们不重视、不触网，估计到那一天，我们是怎么死的都不知道。健民药业主要在思考两个问题：一是怎样把互联网技术为我所用，通过互联网把用户连接一起；二是关注和研究互联网对人的行为习惯的改变，这里面有很多机遇，如果把握准了就有很大的发展空间，这是我们所追求的。
赵步长：我也有微信，这就是说互联网疯狂地在改变世界，无孔不入。尽管医药互联网对监管提出了挑战，但互联网给老百姓购药带来了很大的方便，我们也在学习，研究医药发展的趋势，高度重视医药互联网的发展方向。
“十三五”淘金攻略
主持人：既然各位嘉宾对“十三五”都非常看好，那能否请你们谈谈，作为企业领袖，接下来你们会怎么去抓住机遇，企业的战略布局如何?
王伟权：我非常认同一个观点：“十三五”前2年会很难，也许会有很大的阵痛，但总的趋势是向好的。后3年一定会越来越好。从研发到生产，国家最近出台了很多政策法规，对誉衡药业来讲，我们很期待。我们一直多条腿走路，目前公司的两个研发中心不仅为自己服务，还是社会化的。按原有的标准做3.1类新药，根据国家对新药定义的变化，我们也要适应潮流，走向世界。从过去只是把国外的产品引进国内来，发展为跨国参股或控股境外优势企业，把国外的资金技术和新药项目引进到中国。同时也与国内的研发机构合作，着手新的注册环境下的新药项目，有了创新的方向，我们信心更足。
王青松：药审改革与“十三五规划”两者有必然的联系。过去我们是缺医少药的年代，现在行业已发生很大的变化，把仿制药做好，把中药做好就能有很好回报的年代一去不复返，在研发、生产等环节还会出现一些过去不规范的东西，未来我们还能这样吗?从政策导向看，行业合规性是一大挑战。
我认为，未来做创新药是有希望的，满足临床尚未满足的需求，或者开发质量与疗效和原研药一致的高品质仿制药，而价格优势明显的产品都很有前途。我们也在思考“十三五”怎么布局，我认为，归根到底是要回归到产品的本源上来。就是要做临床尚未满足的创新药，而不仅仅只是看这个产品有没有新的结构或靶点，这些可以从科学的角度来探索，但为了患者，做创新药还是要以满足临床需求为核心导向。
另外，随着互联网技术的发展，我们也在研究模式的改变，“互联网+”是企业优化管理很重要的工具。人们的思维习惯与时俱进，思考问题的方式方法都发生了改变，不同人群的影响程度也不一样，这样的用户研究也是很有意义的。这就要求我们企业层面的管理模式要随之改变。
赵步长：不管是经济还是生产改革，“十三五”规划都反映了中央对人们健康福祉有很高的关注。养老、医疗就会迎来新的发展机遇，尤其是影响健康的慢病，心脑血管病、糖尿病、癌症疾病谱的变化给行业带来机会，这对中药行业来说更是利好。我认为，企业要踏实做研发，中药是有大发展的，屠呦呦获诺奖就是一个很好的例子。我感觉到，国家对中医药的发展寄予厚望，最近中医药方面也出了“十三五”规划，并将至提升至国家战略的高度，慢病包括心脑血管领域的空间很大。不过，需要正视的是，现在中药西化很严重，中药在临床上人们还有一些偏见，步长将在心脑血管等慢病领域进一步加强基础研究，实现中药现代化。
苏晶：天士力集团层面最近也在做“十三五”方面的战略规划研讨。我对“十三五”的基本判断是要顺应趋势：一是未来我们的产品将更加集中在创新药物领域，必然改变现在传统的营销模式；二是新常态下顺应国家政策的引导，通过大数据的研究，结合国家资源的下沉，特别是针对县域及以下市场，城市社区医疗中心等市场的投入增加，未来医疗资源的发展趋势，慢病在基层有大发展；三是人才是最重要的。新形势下，新的营销模式，人才队伍组建和激励机制等都要进一步加强。“互联网”对改变客户的体验并带来新的模式和手段是明确的，同时新技术的介入也会颠覆传统的医药营销体系，“十三五”复方丹参滴丸在美国将会有大突破，上市有望，这对中药国际化是一个很好的促进。
关彦斌：对“十三五”期间经济发展形势，我的判断是，医药工业还是快速发展的。尤其是中医药的发展将会更快。“十三五”是难得的机遇，我这样的判断是源于过去人们是解决温饱的问题，现在是解决疾病治疗问题，以后是解决医疗健康和改善生活品质的问题，中医药在健康养生、自我药疗等方面更具有优势，中医药应抓住这个机会。葵花药业的策略是以小配方儿童药为重点，以妇科药为特色，以肝胆肠胃等消化类药品为突破口，形成葵花的特色。另外，我们要坚持模式创新。市场的竞争很大程度就是模式创新的竞争，包括业务模式、管理模式，模式没有竞争力，就很难在市场中处于不败之地。
“十三五”葵花药业将缔造“双百”规划，其中，2018年目标是过百亿的规模。做药没有规模就没有竞争力，中药走向世界也是我们努力的方向，最近我们正在和美国一家公司洽谈合作，中医药走向国际是历史赋予我们的责任。
徐胜：传统中医药企业未来几年会有大发展，这是我一直坚持的观点。因为一方面，消费在升级，消费层次在升级；二是互联网技术与中医药的结合，推动了中医药的发展；三是中华文化，尤其是传统中医药文化在复兴，传统中医药优秀文化的复兴将会推动产业的发展。
未来5年，健民药业将顺应时代特征，加快发展精品国药，通过互联网技术改造传统的制药工艺，智能制造探路，研发体系的完善升级，进而打造中医药研发平台，推动中医药走向国际化。
■编辑 郑智敏
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