【版图】以岭药业：全面布局大健康 弘扬中医养生理念
2016/5/30 医药经济报
近年来，我国大健康概念日趋火热，不少制药企业均谋求大健康转型升级。2013年以来，以岭药业持续布局大健康领域，极力打造“医药健养”以岭健康城综合体，得到了行业的广泛关注。
笔者近日获悉，由石家庄市政府、中华中医药学会等主办，以岭健康城承办的第二届中华健康节将于6月16日开幕，这将是以岭药业推动其大健康产业布局的一次重要举措。
上工治未病
布局大健康产业
去年5月，《中医药健康服务发展规划(2015-2020年)》(下简称《规划》)发布，这是我国第一个关于中医药健康服务发展的国家级规划。业内普遍认为，《规划》的发布表明我国对中医药养生保健功能的肯定。事实上，业界普遍认为，中医药在“治未病”领域有着非常大的优势。多年来潜心研究中医药创新的以岭药业对此感触颇深。
据介绍，以岭药业自1992年创建至今经历了4个五年发展阶段，分别是发展医疗产业的“一五”阶段，发展制药产业的“二五”阶段，构建络病理论核心竞争力的“三五”阶段，大力开拓以岭国际市场的“四五”阶段。2013-2017年是以岭药业战略发展的第5个五年。“从以岭药业的历史来看，投入大健康产业升级转型，是建立在过去20年间以岭药业对健康事业基础上的一次大整合，是具有战略性意义的一次水到渠成的整合。”以岭药业副总经理王蔚如是表述。
“上工治未病”，以岭药业多年来潜心钻研络病理论，对中医药在“治未病”方面的优势有着深刻认识。在中国工程院院士吴以岭教授的带领下，创立中医络病理论，指导新药研发创新体系，开辟络病理论，指导重大疾病治疗的新途径，创立“通络、养精、动形、静神”八字养生文化，提出“健康需要管理、身体需要经营”的养生健康理念。
王蔚表示：“从消费市场来看，随着国民经济提高，消费者健康意识已经建立。但目前我国健康产业尚未满足国内消费者需求。近年来，消费者热衷到国外购买健康消费品的行为恰好印证了这一点。我国国民正处于‘小康奔健康’的过程当中，消费市场已经日渐成熟。结合自身发展情况，以岭药业制定了大健康产业布局规划，全资投入打造以岭健康城。”
铸造链条
打造医药健养综合体
大健康产业的范围比较宽泛，如何有效切入是布局大健康的关键。据悉，以岭药业注资打造的以岭健康城，是目前我国首家医药健养综合体，建筑面积达10万平方米，汇集健康管理中心、四大养生馆、以岭健康商城、以岭药堂旗舰店等多个板块。
据王蔚介绍，中医药在保健养生方面有着天然优势，以岭健康城立足于吴以岭提出的通络养生文化，发掘健康养生精髓，融合现代科技为消费者提供一站式健康服务。“古人所说的‘上工治未病’，意思就是一个良医能够在未发病之前消除发病的风险。这也是以岭健康城设立的初衷。我们希望通过一系列手段，解决现代人的亚健康问题。为了完成这项工作，以岭健康城分为许多业务板块，其中的核心是亚健康干预中心。”
据悉，与传统的体检中心不同，以岭健康城依托三甲医院以岭医院专业能力打造的亚健康干预中心，除了包含常规医院提供的体检服务，还通过传统中医和现代科技等手段，为消费者提供风险筛查，根据个人体质进行中医体质辨识，制定个性化的健康管理方案，将中医养生保健融入其中，降低致病风险。
完成整个亚健康干预，需要一套完整的方案。正是基于这一健康管理方案的延伸，以岭健康城开发出一系列配套健康服务产品：如解决健康膳食的养生餐饮、营养补充剂，解决睡眠问题的功能药枕，开发以岭系列健康饮品等，形成整个健康产业链条。
为了让更多人熟知以岭健康城的健康理念，在以岭健康城的大力推动下，去年6月16日，以岭健康城被石家庄市旅游局、市工业和信息化局批准为“石家庄市工业旅游示范点”，10月，以岭健康城被中华国际医疗旅游协会授予“国际医疗健康旅游质量标准认证产业示范基地”。每天络绎不绝的参观游客，能够切身处地感知以岭健康城的健康生活理念并进行传播，这对提高以岭健康城的品牌知名度起到了巨大的助推作用。
布局终端
线上线下同发力
除了以岭健康城旗舰店，为了更迅速地扩大以岭健康城的品牌影响力，以岭健康城采用“卫星式布点”模式，以以岭健康城旗舰店为核心，在周边快速布点门店终端。王蔚表示：“目前我们布局的重点区域集中在以岭药业品牌知名度比较高的河北地区，并向全国范围逐步延伸。我们希望采用广布点的形式，迅速扩大以岭健康城的品牌影响力。”
为了起到快速复制的效果，以岭健康城采取4种加盟模式，分别是以岭健康城加盟店、以岭健康城加盟专柜、以岭健康城系列产品分销点以及代理商等多种形式，计划今年完成以岭健康城4000家终端的扩张计划，截至第一季度已经完成了1000家布局。行之有效的加盟举措下，以岭健康城的终端影响力迅速扩大，成为协助传播以岭健康城健康理念的有力推手。
除了门店终端，以岭健康城还与互联网结合，于2014年8月推出以岭健康城网上商城，并已进驻天猫、京东等多个电商平台。
“开辟线上商城是为了弥补线下终端无法快速布局全国的缺陷，让来自全国各地的消费者能够通过互联网手段，购买到以岭健康城生产的优质健康商品。”与一般的网上药店不同，以岭健康城网上商城不仅能够购买以岭药业生产的健康商品和药品，还能购买包括中药饮片、有机食材，乃至于运动器材等与健康相关的诸多品类。
“我们不是做一般的网上药店，或是以岭商品展销网站。我们希望利用以岭药业多年来积累的专业知识，为广大消费者提供专业的大健康服务。因此，我们线上销售的商品也不局限于药品，而是与大健康相关的健康消费品。”王蔚如是说。
弘扬文化
承办第二届中华健康节
6月16-18日，由中华中医药学会、中国中药协会、世界中医药学会联合会、中国大健康工作委员会、中国医药保健品进出口商会、中国医疗保健国际交流促进会、石家庄市人民政府共同主办，中华中医药学会络病分会、以岭健康城科技有限公司承办的第二届中华健康节暨院士高峰论坛将在石家庄以岭健康城召开。
“以岭药业创始人吴以岭教授是中国工程院院士，以岭药业产业园区内设有专门的院士工作站。本届中华健康院士高峰论坛将邀请6~7位院士参与，从学术角度共同探讨国人健康事业发展方向。这是本届中华健康节的一大亮点。”王蔚表示，“中华健康节是弘扬中华中医药文化、传播中医药健康理念的一次盛会。以岭药业作为中医药品牌工业，有责任挑起弘扬中医药文化的担子，这也是一次提升以岭健康城品牌影响力的机会。”
据介绍，本届中华健康节共分四大部分，包括中华健康高峰论坛(健康产业发展分论坛、健康医疗发展分论坛、健康产品研发分论坛、健康产品品牌营销分论坛)、中医养生文化活动、国际健康产品博览会以及健康产品贸易洽谈会，囊括生产、研发、营销、文化等多个领域，为参会者提供全面的大健康产业交流平台。国际健康产品博览会板块将邀请对大健康领域有所研究和建树的知名生产厂家参与展示，预计展位多达300个。
为了迎接此次大健康盛会，主办方设有系列同期活动和现场活动。同期活动包括健康火炬接力传递、健康知识惠万家。现场活动有中华通络操表演、健康美食嘉年华、各类养生表演及养生大讲堂，预计整体参会规模将达到近万人。
王蔚表示，以岭的大健康之路还在不断探索与发展，未来会有更多产品推出市场：“尽管以岭药业有着24年的历史，但涉足大健康行业，我们始终抱着创业团队的精神，希望通过以岭药业的不懈努力，为消费者带来更健康的生活方式及理念，传播中华健康养生文化，引领百姓健康生活，助力健康中国。”
■刘誉
上周阅读TOP 5
回复“TOP”轻松获取上周最热门文章!，
★更多深度报道见《医药经济报》~
http://weixin.100md.com
返回 医药经济报 返回首页 返回百拇医药