百度猪年春晚下红包雨，联姻央视为那般？
2019/1/19 19:38:01 北国骑士

    

    

    

     据媒体报道，1月17日，中央广播电视总台与百度联合宣布，百度将作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台参与今年的春晚红包互动。根据百度发布的信息，今年春晚红包会创新提供更加方便、融入人工智能体验的红包互动方式，创新、人工智能、体验、互动成为这届春晚红包的新名词。

    

     在元旦跨年的时候，罗振宇演讲中说，很多人会感觉中国大部分人都参加双十一，但是会觉得越来越少的人在看春晚。但这是事实真相吗？事实正好是反过来。要看春晚的人，比参与双十一的人多得多。这个真相你看不到，你会把自己搞崩的，不仅是自己把自己搞崩，阿里这样的大公司也会把自己的服务器搞崩。

     确实，在中国来讲，春晚依旧是非常重要的营销舞台，从腾讯发红包、淘宝支付宝发红包来看，即便是最大的互联网公司，依然摆脱不了这样强大的平台。百度作为互联网三巨头，从位置分析，也该上一次春晚了。

     百度这些年是有些沉寂，在营收上与阿里腾讯拉开了差距，甚至差一点被京东在股价上超越，但是百度依然是中国互联网公司里面的三巨头之一，利润很大，布局很广，技术实力很强，在长期发展的韧劲上不输给任何公司，假以时日，百度非常有可能回到第二的位置。

     前不久，李彦宏宣布2018年百度公司的营业收入正式突破1000亿元，可见百度是有钱的，春晚发10个亿的红包，也不算什么，这个广告效应是巨大的，实力证明的价值也是巨大的，更为巨大的是，百度回归了本来的角色。

     我们看一看数据。在2015年春节，腾讯官方数据，除夕全天微信红包收发总量达10.1亿次，央视春晚微信摇一摇互动总量达110亿次，峰值达8.1亿次/次钟。2016年，阿里巴巴推出集五福福卡得红包活动，红包总金额8亿元， “求敬业福”成为全民参与活动，除夕当夜支付宝互动次数达到了3245亿次，是2015年春晚红包活动的29.5倍。

     这一次百度与央视春晚的合作，至少可以有三个业务上的收获：

     第一，通过红包的方式推广百度旗下的度小满金融，即便不能一战进入三甲，也可以大大提升用户量和活跃度，而金融已经成为5G时代进入TO B不可缺少的配件，百度必须做成。

     第二、百度的技术方面的能力将得到充分的展示，给全国的普通老百姓带来直接的印象，下一步百度的很多产品才有机会被更广泛的群体认知，等于是一次巨大的广告。

     第三，百度正在强推智能音箱产品，借助春晚的舞台，一方面可以送，一方面可以送优惠券，大卖一笔是必然的，而智能音箱正处在跑马圈地的关键期，谁用户量多谁的力量就大，谁的智能水平就进展的快。

     我们也要看到，在陆奇离开以后，百度悄悄的又回到了中国特色的互联网发展格局中。在陆奇砍掉的大量消费类业务之后，百度的技术公司形象重新树立，股价也回到了基本正常的水平，但这种发展模式从长期看并不一定适合中国，股价的上涨往往并不代表市场营收的发展，百度要在这个乱战的市场中扎根，就必须符合中国特色。最终，百度还是要TO C，还是要活跃在舞台。

     这些都是好处，但也不全都是好处。在腾讯、阿里巴巴连续红包营销之后，再一再二不再三，百度这一年的红包大战压力其实不小，推陈出新需要动真格的。

     百度与春晚的合作到底能带来怎样的收获，还得用业绩说话，更值得我们关注的细节是，即便央视已经改组，但百度这次的合作背景板依然是中央电视台，而非是“中国广播电视总台”。

    

     作者简介：马继华，公众号：北国骑士(Nknight), 2008年搜狐优秀博客；2009年移动互联网影响力人物；2010年LBS最具影响力博客；2010年通讯产业十大名博；2010年通信领域网络十大人物；2013年互联网百强自媒体；2015年腾讯科技最具影响力自媒体；2015年通信圈自媒体大神；新浪财经意见领袖，百度百家十大作者，微博签约自媒体。

    

    

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