有福才叫过年！集五福如何成为春节的新年俗？
2019/1/25 18:05:30 北国骑士

    

    

    

     1月25日，猪年春节的支付宝集五福正式开始。按照今年的设计，大众熟悉的“AR扫福、森林浇水和庄园喂小鸡”得福卡的主玩法依然，还新增答题得福卡这一种方式，集齐五福的用户将在除夕晚拼手气共分5亿现金红包，金额与去年一样，同时，在此基础上，用户还有机会获得跟随蚂蚁森林去看树、欧洲足球观赛之旅、全年帮还花呗等少量好运彩蛋。

    

     集五福已经进行到第四年，越来越多的人对这个五福开始有期待，这正是一种节日仪式感的体现，也是集五福最为成功的地方。

     支付宝表示，“集齐五福像吃饺子、看春晚一样，已经成为越来越多人的过年习惯和小仪式，能通过科技的方式发扬和延续福文化是自己的荣幸与责任。”

    

     不过，随着现代科技的飞速发展，要想一以贯之的形成仪式感，其实是非常难的。比如，红包，前几年还是热火朝天，但因为几家互联网公司的营销行为交替，虽然拥有压岁钱这个千百年来的年俗习惯，依然也已经逐渐冷却。

     所以，集五福要想真正的成为年俗固定下来，就不能将其绑架在某种技术上，包括VR扫码在内，只能是一种工具，不管工具如何变化，内核不变，就像吃饺子。饺子馅一直在变化，但饺子还是饺子，最原始的包法最原始的吃法，这样才能流传。

     最近这些年，短信拜年曾经在差不多五年时间里是中国的“新年俗”，但这种通信信息技术造就的“年俗”显然缺乏长久的程式感，很容易被替代。果然，当微信火爆以后，基本“不用花钱”的微信群发拜年就成为了时尚。而随着网络速度的进一步发展，音视频也会火一段时间，去年淘宝已经开启了明星拨打电话拜年的方式。

     从这里我们也看到，拜年是千百年的习俗，而拜年的形式实际上是一直变化的，万变不离其宗的只有拜年的内涵。

     集五福从简单的创意入手，通过人们的手机扫描福字集中五个来表达对新年的祝福，传递的是中国人过年的满满心意。

    

     我们还看到，也正是在这样的集五福活动中，爱国、敬业、友善、富强等等核心价值观被潜移默化的传播开来这也成为互联网公司适应社会发展传递正能量的重要载体，得到了方方面面的支持。

     随着技术的变化和传播的泛化，集五福自身也在进化，比如，今年的集五福活动中，在共分红包之外，所有集五福的用户还会一起干一件「大事」，大家一起通过蚂蚁森林共浇一片林，预计上万亩的新春福气林将种植在科右中旗荒漠化之地。

    

     要想让集五福真的成为一种信息化时代的新年俗，就必须创造仪式感，而且，要尽量的简单、尽量的寓意，也让更多的人互动参加，形成人们主动的参与。

    

     支付宝的数据显示，从2016年春节五福首次亮相以来，至今连续每年都参与集五福的用户数量为1亿人，很多用户说，不为最后分得的一两块钱，而是要集齐五福取一个好兆头。去年春节，参与五福的中老年人群体数量达到7000万，最高年龄达到100岁。集福成为春节长辈与小辈情感交流的首选小游戏；而在海外2000多座城市里，春节在异乡的中国人也不忘寻找“福”字、与国内的亲友交换福卡，他们对年味的渴求之情比国内更加强烈。

     从大城市到乡村，从国内到海外，集五福以一种新的方式带给全球华人春节的祝福，也成为亲朋好友聚会的谈资，不追求轰轰烈烈，只在乎天长地久，充满福气的扫码也正在开启我们的5G VR时代。

    

     作者简介：马继华，公众号：北国骑士(Nknight), 2008年搜狐优秀博客；2009年移动互联网影响力人物；2010年LBS最具影响力博客；2010年通讯产业十大名博；2010年通信领域网络十大人物；2013年互联网百强自媒体；2015年腾讯科技最具影响力自媒体；2015年通信圈自媒体大神；新浪财经意见领袖，百度百家十大作者，微博签约自媒体。

    

    

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