用“拍案叫绝”法写好文章标题
2022/12/20 22:42:34 办公室主任
1942年9月，《解放日报》刊载了毛主席在张思德追悼会上的演讲，正副标题是《警备团追悼战士张思德同志，毛主席亲致哀悼》《为人民的利益而死，是死有重于泰山》。作为一篇报社通讯，这篇文章发表后广为流传，但是随着时间的推移，逐渐淡出了人们的视线。
新中国成立后，毛主席在选编《毛泽东选集》时，把这篇文章的标题改为《为人民服务》，选入《毛泽东选集》第三卷。换了标题的文章一经出版，瞬间风行全国，一时间，党人皆学之，国人皆诵之。《为人民服务》连文带题一共688个字，它承载着党为人民服务的宗旨，直到现在，许多人都能全文背诵。
这正是好标题的作用。
“文好题一半”， 标题就像文章的眼睛，能否吸引读者的眼球，达到眉目传情的效果，主要看标题本身是否具有吸引力。
如何让文章标题具有吸引力？不妨试试“拍案叫绝”法。
当然，在这里 “拍案叫绝”四个字要拆开来解释。
“拍”，即引起共鸣，让读者拍手赞同。
“案”，即制造悬念，让读者猎奇破案。
“叫”，即引起争论，让读者“大喊大叫”。
“绝”，即颠覆认知，让读者赞不绝口。
当然，“拍案叫绝”法不是武功秘籍，不会让人练就绝世武功，也不会让人走火入魔。它更像一把利刃，只要熟练掌握，就能够削尖笔杆子们的笔头，从而写出更好的文章标题。
“拍”
抓住感情触发点
引起共鸣，让读者拍手赞同
——
清代文学家刘熙载在《文概》中说:“作者情生文,斯读者文生情。”
在撰写文章标题时，我们要尽可能地站在读者的角度看问题，要把最能引起读者感情共鸣的东西在标题中表达出来，抓住感情触发点，激发阅读文章的兴趣。
所谓感情的触发点，它就像一块激起千层浪的石头，也像引发烟花爆竹的导火索。没有那一石，水面平静如镜，不会涟漪层层，缺少那根导火索，就不会看到爆竹炸响后美丽的烟花。
所以，我们要善于寻找、捕捉、体验、感受，找到读者的感情触发点。
2021年2月，人民日报刊登文章《向地方政府建一言：不宜禁放鞭炮》，迅速获得全国各地网友共鸣。
燃放鞭炮的习俗，在我国有着两千多年的历史。南北朝的梁宗懔在《荆楚岁时记》中记载：每当正月初一，鸡叫头一遍时，大家就纷纷起床，在自家院子里放爆竹，来逐退瘟神恶鬼。
当时还没有火药，也没有纸张，人们便用火烧竹子，使之爆裂发声，故曰“爆竹”，借以寻求欢乐、逐瘟驱邪，反映了古代劳动人民渴求安泰的美好愿望!
这同样也是现代劳动人民渴求安泰的美好愿望呀!
所以，这样的标题虽然朴素，但是开门见山的表达了观点，抓住了读者的感情触发点，能够迅速引起人们的共鸣。
这就是“拍”字法的妙用，类似能够引共鸣的标题还有很多，比如：
《家庭作业不能成 “家长作业”》《你不是不努力，你是太着急》《我们一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗》......
“案”
抓住好奇触发点
制造悬念，让读者猎奇破案
——
英国作家、文学评论家塞缪尔·约翰逊曾说：“好奇心是智慧富有活力的最持久、最可靠的特征之一。”
在撰写文章标题时，我们应该抓住读者的好奇触发点，把悬念融入到标题之中，通过一个疑问或矛盾冲突，吸引读者层层深入。
这样的标题为何能勾住人呢？因为悬念通过直接提问、矛盾设置、反常与寻常相对照等手法在标题中体现了出来，刺激人们的欲知心理，从而达到吸引读者、打动读者的效果。
2022年8月，求是网刊发文章《一张怎样的名片，被老人们垫在枕头下、揣在衣兜里、贴在冰箱上……》，就精准的抓住了读者的好奇触发点。
试问，有谁不想看看这篇文章里写的是什么内容呢？怎样的名片能让老人们小心翼翼的收藏呢？这里边到底有着什么样的故事？
这篇文章的原题为《温暖万家的“点灯师傅”》，是中共浙江省委在求是杂志刊发的署名文章，讲述的是“时代楷模”钱海军同志三十年如一日，从一名普通的电力工人成长为有口皆碑的“万能电工”的故事，其中的一件小事是“为了更好地帮助老人，他自费印了500张名片，每次服务后都留下一张。”
求是网将这件小事单独摘出来，制造悬念，设置成了疑问式的标题，而文章内容就是对标题的解答和进一步扩展。这样的标题，不但紧紧地抓住了读者的好奇触发点，还在表达上很清晰，短短一句话就表达出了“不平凡的小事”的效果。
这就是“案”字法的妙用，类似能够制造悬念的标题还有很多，比如：
《民警童德的微信头像很特别》
《青岛火车站打出奇葩空白车票》
《一只驶向南宋的船》......
“叫”
抓住争议触发点
引起辩论，让读者“大喊大叫”
——
我国著名作家冰心的《繁星》中有句话：“真理在婴儿的沉默中，不在聪明的辩论里。”
在撰写文章标题时，直接提出一个引发读者争议、质疑、站队的观点，会起到意想不到的效果。
就像现在的流量明星，都会千方百计的打造自己独特的“人设”，一出场就自带话题，稍有动作就会上“热搜”，原理就是抓住了争议触发点。
前段时间，山东德州市作家协会火了，成功地将“负面流量”转化成了正面关注。
为什么呢？
原来，山东德州市作家协会举办了一次“廉洁文化主题文学作品征文活动”，在获奖名单中，《我的县长父亲》这篇散文获得第一名，这件事迅速成为“吃瓜群众”茶余饭后的讨论热点。
这样的标题，不用看内容，就能够产生极强的争议话题，自带“热搜”属性。
大家的第一印象肯定都是电影《夏洛特烦恼》中的桥段：“袁华同学的作文获得比赛一等奖，题目是《我的区长父亲》”。
电影中袁华是靠爹的原因才获得了征文一等奖以及平时老师的优待和女生的青睐。从此，“我的×长父亲”也成了网上的一个梗，成为了拼爹的代名词。
《我的县长父亲》也让很多人产生了过多的联想，没有看到文章内容就引起了广泛的热议。
然而，当这篇文章的全文发布到网上之后，产生了颠覆性的反转效果，大家纷纷表示：“这是一篇因标题而遭到误解，内容朴实无华甚至略有土气，但是仔细读来却让人敬佩的好文章。”
文章一开始的题目是《逝去的背影》，后来为了征文要求对文章进行了删改，起题目时只是出于“实事求是，我父亲一辈子做的这些事，不容易。” 文章大部分都是作者父亲事迹的实录，朴实的笔触，温情的回忆，呈现了一个可敬而立体的父亲形象，也“还原”了一位县长父亲清廉的为民底色。
《我的县长父亲》这个标题只是无意之举，无意间触发了读者的争议触发点，达到了意想不到的效果。
这就是“叫”字法的妙用，类似能够引起争论的标题还有很多，比如：
《不想当将军的士兵，也是好士兵》
《我个吃外卖的凭什么原谅你送外卖的？》
《“不懂装懂”与“装懂不懂”》......
“绝”
抓住真理触发点
颠覆认知，让读者赞不绝口
——
2500多年前，古希腊数学家、哲学家毕达哥拉斯说“地球是圆的。”
文章标题最怕的就是读者读过以后只“哦”一声，那说明这个标题绝对是一个失败的、无感的标题。如果一篇文章的标题抓住真理触发点，颠覆了多数人的思想认知，那么文章就相当于成功了一半。
我们在起这类标题的时候，要仔细思考文章的主旨是什么，要表达什么样的观点，有没有什么至理名言是相符的，或者文章观点有没有突破常规认识的，这样就抓住了读者的真理触发点，引起强烈的认同感，让人赞不绝口。
1930年1月5日，毛主席在井冈山给林彪写过一封回信，解读“某些同志” “红旗到底打得多久”的疑问。
这封信其实是为了解释批判当时存在的一些内部争论，但是如果公开发表出来，很容易“在群众中引起误会”，容易让不怀好意之人产生“种种无益的推测”。
可是，这封信在毛泽东思想发展史上很重要，需要收入《毛泽东选集》。怎么办？毛主席把这封信的题目改为《星星之火，可以燎原》，铸就经典。
作为文章题目，《星星之火，可以燎原》更为概括和响亮，彰显了文章的观点主张，也抓住了真理触发点，颠覆了人们对“星星之火”的认知。
这样的标题，也体现了毛主席的一贯主张：文章要有“中国气派，不要欧化，不要洋八股，不要刻板，要生动活泼”。
“星星之火，可以燎原”这句老话，也因为毛主席的使用而得以在更大范围内传播。
这就是“绝”字法的妙用，类似能够颠覆认知的标题还有很多，比如：
《父母在，共远游》
《知否知否？绿衣服显肥，红衣服显瘦》
《真正决定人生高度的，不是勤奋，而是懒人思维》......
结语：
写好文章标题，“拍案叫绝”法虽然好用，但也需下一番功夫、准确结合文意，不能拿起来就用，这样的话就真成了练不好的“武功秘籍”，从而导致走火入魔、沦为“标题党”了。
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