牛X的化妆品文案在这里
2016/4/18 708090谈TCM

    

     导言：

     “弹弹弹，弹走鱼尾纹”，“要想皮肤好，早晚用X宝”，“你本来就很美”，“你值得拥有”......“凝天地精萃，极致矿物精华带来奢华滋润......”如此熟悉得不能再熟的广告和化妆品文案，是不是早已经看都看烦了？

     真真牛X的化妆品文案啥样呢？It's here!

     “仙光散”：据传此方为武则天最为宠爱的女儿太平公主所用，“乃太平公主秘方”。用桃花和乌骨鸡制作，可以活血通络、悦泽容颜。原书中的文案是这么写的“三二日脱下，则颜色光华如仙”，所以取名叫“仙光散”。仙女见过没？没机会没运气见到，关键是只存在于想象中呀!没关系，用了这个“仙光散”，你就会美得像大家心中的仙女了!

     如何？寥寥数字，就将起效时间短、功效卓著两个消费者最关注的点描述了出来，还仅用4个字就为使用者脑补了一个用后你将展现出来的新容颜，这古代文案写的太牛逼了!

     类似这种“起效时间+功效描述”套路的，古代化妆品文案还有很多。例如载于《事林广记》的“钱王红白散”，看名字就可联想到，让你白里透红的。古人产品的名称也都是很直白的，不需要消费者想半天，玩文艺，装高格。这是一个古代的面膜，制法挺简单的，用白芨、石榴皮、白附子、冬瓜子等研成细末后，白酒浸三天就可以了。用法是早晚洗脸后，拿来敷脸。每日使用哟!

     这古代女子真是遭现代人羡慕嫉妒恨哪!每日里不上班，起床就用大把的时间捯饬自己的脸，一大清早的就敷面膜，~~~。我们每天早晨灰头土脸地爬起来，急行军式地收拾好自己，还要赶公交、地铁，哪有时间大清早敷面膜啊，古代美人招人恨呀招人恨~~~。回来回来，扯远了。

     这个“钱王红白散”原文案是这么写的“敷之七日后面莹白如玉”。懂的自然懂，不懂啥是“莹白”还“如玉”的，你就不是我的消费者。不玩虚的，我家的东西就是这么牛!

     再来看一个“五香丸”的文案，更牛叉了的要上天了!这是记载于古代化妆品推动第一人，被誉为“药王”的孙思邈著的《备急千金要方》里的(见3月11号文“唐朝化妆品，从高定到高街”)。用11味药物例如豆蔻、丁香、藿香、零陵香等制成，主要用来香身祛味。

     重点来看这个文案的benefit部分：“五日口香，十日体香，二七日衣被香，三七日下风人闻香，四七日洗手水落地香，五七日把他人手亦香”。看完这个小七觉得整个人都要被香到了。不仅精确到几日可以达到什么样的效果，而且这效果简直要上天了：别说使你遍体生香，就是连和别人握手，都可以把握手人的手给染香了!想成为香香公主就服这个“五香丸”吧!姑且不论这古人有时也太夸张了一点，但就这文案来分析，写者不仅能把服用后产生香的效果，划分成6个等级，而且每个等级都有精确描述；不仅能把每个等级的描述，句句都打到精准消费者的心坎，而且都还极具现象力和画面感。这是要何等文字驾驭能力才能做到啊!这个文案，极具逻辑性、层层推进、充满画面感的产品文案，在没有电视广告的古代，能让消费者自动脑补。大师级别的广告策划高手啊，膜拜!

    

    

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