土？污？俗？椰树牌椰汁营销广告，这次我真的不能忍了！
2022/10/15 7:39:23 秋叶大叔
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作者：河豚格格
编辑：萌萌
咕噜，大家好，我是刚从海里冲浪上岸的河豚格格~
要说饮料界最常上热搜的，恐怕就是椰树牌椰汁了。
秉持着一贯又「土」又「俗」的风格，它又一次登顶热搜!
这广告真不好，以至于我的老板秋叶大叔都忍不住凑过来跟我一起批判……
可见影响是真的很坏，老不正经了!
Word 风排版、红黄蓝的配色、满版式的广告语，再搭配上波涛汹涌的徐冬冬美女……
椰树的「土」「俗」设计已经成为它的特色，但我不能让这种设计再毒害大家的审美了!
今天就来和大家聊聊，那些只能看看，绝不能学的椰树牌之「色块乱用大法」!
色块数量过多
在设计当中，「叠加色块」往往可以起到突出和强调的作用。
而椰树牌椰汁宣传方式中，最常见的就是「色块+文字」了。
就在半年前，它们与瑞幸咖啡联名的产品手提袋，一度受到很多年轻人的喜爱。
但是，这种设计，我并不建议大家日常效仿。
乍一看，这种设计确实非常博人眼球，视觉冲击力也很强。
但因为色块突出的重点过多，反而给我们找到关键信息增加了难度。
同理，我们在 PPT 的制作过程中，如果文字较多，应先提炼出文字重点，然后在重点部分叠加色块，使得重点内容和正文部分有一定的区分，从而让观众能准确快速地抓住重点。
举个栗子~
当我们处理一张文字较多的 PPT 时，光调整一下字号、做一下排版，好像呈现的效果也还不错。
但是，如果给标题文字下方「叠加色块」，是不是阅读起来更加清楚明了？
「色块」突出和强调的效果，就是这么立竿见影!
所以，咱们在 PPT 实战的过程中，需要尽量避免做成满屏文字叠加色块。
因为「满屏色块」=「没有重点」，你学会了吗~
色块奇形怪状
前段时间逛超市的时候，我看到了椰树牌的新包装……
这又是圆角梯形，又是不规则椭圆，又是圆角方形的是什么搭配？
色块有强调重要信息的作用，同时对于整体画面也起到装饰和美化的作用。
如果选用太多奇形怪状的色块，会使 PPT 页面看起来杂乱无章。
所以，在制作 PPT 时，我不建议大家刻意使用特殊形状，可以优先考虑结构相对简单的形状。
在【插入】-【形状】中，可以看到很多常见的基础几何形状。
比较推荐的常见基础几何形状有：圆形、正方形、长方形、三角形、六边形。
这里给大家几个色块形状选用小 Tips：
圆形：给人圆润、平和的感受，能够有效将人的视觉焦点聚集在圆心，起到强调作用，可以用于突出核心、或是作为增加年轻、活跃感受的装饰图案。
矩形：给人专业、稳定的感受，可以作为 PPT 中承载内容的容器。
三角形：给人均衡与稳定的印象，可以用来表现层层递进的结构关系。
▲ 秋叶 PPT 集训营学员作品
▲ 秋叶 PPT 集训营学员作品
很多优秀设计作品的背后都是对色块形状的合理使用，提升了设计的质感的同时，呈现的作品也更具有表现力~
色彩搭配不当
高饱和度的颜色，往往对视觉感官的刺激更强烈。
饱和度越高，颜色越鲜明；饱和度越低，颜色则越暗淡。
▲ 从左到右颜色饱和度依次降低
因此，我们在 PPT 中选用色块时，可以选用高饱和度的颜色填充，以此来吸引观众的注意力。
但是，如果高饱和度色块+高饱和度背景颜色，画面就会变成「辣眼睛」的灾难现场……
再来看看，椰树牌椰汁的这款包装。
在这里，椰树选择了黑色背景中和高饱和的黄、蓝、红色块，视觉的冲击感也就没有那么强烈了。
运用高饱和度的色块时，最好选择单色、低饱和或者无彩色(黑白灰)与之搭配，让色彩搭配有主次。
在 PPT 中，我们同样可以通过高饱和色块制造视觉焦点，使得主体从背景中突出，吸引观众的视觉注意力。
▲ 秋叶 PPT 集训营学员作品
▲ 秋叶 PPT 集训营学员作品
最后，咱们来复习一下今天的学习内容~
色块数量要控制。色块太多=没有重点。
色块形状不乱用。建议选择形状结构简单的色块，这样画面更显简洁明了。
色块颜色需搭配。建议选择 单色、低饱和或者中性色 与 高饱和色块 搭配。
聪明的你们一定学会了吧~
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