成本50的浴袍卖988，欧阳娜娜自创品牌翻车，我为何觉得可惜了？
2022/12/10 7:40:31 秋叶大叔
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观点丨秋叶大叔 编辑丨Morning责编丨小新
这是秋叶大叔第 1884篇原创文章
最近，欧阳娜娜自创品牌“nabi”上线，卖起了浴袍、围巾、卫衣、长裤、袜子、眼罩和兔子玩偶。
这个被称为“云朵胶囊新系列”的所有产品以白色为主，看海报很简约。
别小瞧极简风，价格一公布大家惊呆了。
浴袍988、裤子458、卫衣438、围巾388、袜子168。最便宜的眼罩，也要148元，满999元才包邮哟。
有明星IP加持，产品溢价自然高，问题是很多人拿到手后，感觉真的不值这个价啊。
看材质，面料是聚酯纤维，竟然不含棉。
聚酯纤维不透气、爱静电，还是贴身衣物，穿起来能舒服？
有人说：浴袍和防尘布一样。
还有人说：当抹布用，都嫌不吸水。
这种面料成本只需0.035元/克，所有款式除了一个“nabi”的logo完全没有复杂的花纹样式，业内人说绣个LOGO就搞定，是最简单便宜的那种。
从设计到材质，透着廉价，但加了一个nabi，便成明星高级款。
这可是欧阳娜娜用3年才完成的设计呀。
她说自己克服重重困难，亲自找设计师、定名字、定logo、打板，发誓要找最舒服的面料，打造一个传递生活方式的品牌，致力于“传递很多的爱!”
很多人说，粉丝经济，一个愿打一个愿挨，但这次粉丝也没底气支持，欧阳娜娜才22岁，粉丝年龄层主要是学生，这么高的价格，大多数人想支持也难。
如果这份爱有味道，那可能是韭菜味的。
随便搜搜小红书，就知道多少人买了nabi后失望的。
有网友嘲讽：感谢欧阳娜娜，以一己之力让所有明星潮牌成为只有sabi才会买的嘲牌。
曾经，“所有女生都想活成欧阳娜娜”全网刷屏；
现在，这位天才艺术少女成了槽点不断的圈钱流量明星。
欧阳娜娜是如何一步步把自己的路走窄的呢？
欧阳娜娜的爸爸妈妈姑姑都是台湾著名艺人，她从小和娱乐圈紧密联系，4岁陪妈妈上《康熙来了》，因为长得可爱引发关注。
在《偶像来了》，林青霞对欧阳娜娜很宠溺，欧阳娜娜自爆：人生中收到的第一双鞋是林青霞送的。
小公主一般的欧阳娜娜，有钱、有背景、有资源，想进娱乐圈，很简单。
但她没走这一步，选择走高端艺术路线。
欧阳娜娜颇有音乐天赋，5岁半学钢琴，6岁学大提琴，12岁举办4场巡回音乐会，13岁拿全额奖学金入读顶级音乐学院柯蒂斯音乐学院；15岁在北京国家大剧院举办个人大提琴演奏会……
当时的她在年轻女孩心中是一种近乎完美的向往。
自从进娱乐圈拍戏后，滤镜光环碎了。
2014年，在《北京爱情故事》中，14岁的欧阳娜娜和刘昊然上演了一段青涩初恋故事，由于自身背景加上可爱元气的形象，她很快被大陆观众熟知。
15岁，她辍学进娱乐圈，放言要“做最会演戏的大提琴家，最会拉琴的演员”。
虽然继续拉大提琴，也办演奏会，但身上标签变多变杂，演员、歌手、真人秀明星、时尚达人、作家等，才十几岁就四处跨界。
欧阳娜娜的天赋在音乐，她却非要挑战不擅长的影视，留下大把黑历史。
她16岁演的《是!尚先生》，拿下豆瓣2.9分。
参加《演员的诞生》，咆哮演技竟然赢了比赛，网友更不满。
2018年签新公司后，欧阳娜娜重新打造人设。
这一年，她18岁，考上伯克利音乐学院，重回校园，做回大家喜欢的音乐少女。
不过和之前小公主不同，她更接地气了，开始用Vlog记录海外求学生活。
自己买家具：
化妆、吃饭、练琴：
尝试做饭：
忙到再晚，也会运动：
分享新买的好东西：
这些日常展现欧阳娜娜青春自律的样子，很多人改变了对她的负面印象。
欧阳娜娜不仅扭转口碑，还收获大批年轻女粉，“哪个女孩不想活成欧阳娜娜”登上热搜。
在超25亿的Vlog曝光里，欧阳娜娜用的化妆品、时尚单品、家居生活用品，都受到追捧。
2019年，淘宝秋冬时尚趋势报告中，欧阳娜娜首次超过杨幂，成新一代带货王。
在小红书，欧阳娜娜更是以邻家女孩、元气少女的特质圈粉853万，被誉为00后最强带货少女、行走的人肉种草机，她也是小红书最早爆红的艺人之一，很早就接广告。
大众从vlog感受到了欧阳娜娜贴近生活的一面，这也重塑了她的人设。走努力上进的音乐少女之路正好契合年轻粉丝偏好，再加上有大提琴的加持，欧阳娜娜能一边青春洋溢，一边艺术优雅，两者兼具。
更关键的是，欧阳娜娜用亲切感赢得观众缘后，缺点不足会容易被包容，优点特长会容易被放大，口碑逆转，商业价值飙升，无论是不是粉丝，年轻人都喜欢跟着她的风格买买买。按照欧阳娜娜的种草能力和商业价值，做自创品牌水到渠成。nabi应该是欧阳娜娜的一次新机遇，做的好，她的时尚潮人影响力会增值。但可惜，她没抓住，浪费了，搞砸了。当下娱乐圈风向已变，大众对流量的审视更敏感和严苛，犯了错会被快速聚焦、广泛传播，事件影响力扩大。欧阳娜娜自创品牌翻车，是她个人品牌的一次危机。
对于个人品牌来说，口碑是所有产品的生命线，做产品不过度承诺，透支社交信任，欧阳娜娜在这一点上犯了错误。但欧阳娜娜的个人品牌基础强，有明星光环，只要做对公关回应，积极改正错误，她有很大几率挽回负面影响。
但普通人做个人品牌，可没有这样犯错的机会，只能一步一步扎扎实实往前走。
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