产品属性：迪士尼超级IP对中国企业的启示
2016/6/29 秦朔朋友圈
导读最近流行一句话“智商过剩的年代，走心是唯一的技巧”，获得点赞无数。这句话尤其适用于目前火爆的IP领域。“走心的超级IP迪士尼”让国内正涉足IP运营的大佬们陷入焦虑。
于是，王健林学会了撕逼，他说“只要有万达，迪士尼十年到二十年之内赢不了利。”这不是他的真心话，因为他肯定知道，万达的账面上，亮闪闪的是各种固定资产，然而，如今美国的独角兽、牛逼的企业们，基本上是轻资产模式，迪斯尼也不例外。
看看华特迪士尼的盈利算盘就能让国民公公脸红。
上海迪士尼的背后业主大BOSS是华特迪士尼公司和上海申迪集团。华特迪士尼提供的IP作价10亿美金，并投资5000万美元，占母公司50%股份。额滴神啊，只是物业升值，3.9平方公里的占地面积，2011年至今川沙地区的房价至少翻了三倍。为了项目实施，双方协议成立三家子公司，上海国际主题乐园有限公司、上海国际主题乐园配套设施有限公司，这两家公司分别由申迪集团控股57%，迪士尼公司控股43%。关键是第三家上海国际主题乐园和度假区管理有限公司(申迪集团持股30%，华特迪士尼持股70%)每年华特迪士尼提取总收入2%作为管理费，稳赚不赔的买卖，国民公公估计要为所说的话直冒冷汗。
迪士尼超级IP的威力是年轻的万达城所无法沉淀和比拟的。
案例
举个例子，2014年《冰雪奇缘》全球热映后，女主角艾莎公主(Elsa)娃娃在美国卖出了2600万美元，电影中主人公安娜和艾莎所穿的“公主裙”一共在全美卖出300万条，该裙每条售价149.95美元——光卖裙子，迪士尼就获得了约4亿美元的收入，而《冰雪奇缘》北美票房也就4亿多美元。在国内，随着乐园开业，哈尔斯、海伦钢琴、美邦服饰、斯米克等一大批上市公司也交了一大笔银子获得授权使用迪士尼原型和商标。
个人认同一个观点：房地产白银时代是内容为王的时代，是剥去金融属性，回归产品属性的时代。如果一定要把迪士尼和万达作比较的话，迪士尼是基于超级IP的全产业链的文旅地产，是文化、旅游和地产高度融合的4.0版本；而万达城正结合汉秀、傣秀、汽车极限秀、电影乐园，是秉承高投入、高产出、跨专业研发、与高科技声光电结合的商业模式，目前只能算有一定文化功能的商业地产2.0版本。
做娱乐产品，迪士尼是认真的。
这些IP从诞生之日就是“走心”的，从动画形象的设计之初就是“匠心”独具的，扮演者的举手投足都是充满“爱心”的。开园当日，尽管经历了“飞跃地平线”沉浸式惊险刺激的体验，“冰雪奇缘”颇具参与感的演出，但给我印象最深刻的却是《美女与野兽》贝尔公主与游客的合影细节。贝尔公主站在合影区域，非常热情地与周围游客打招呼，美丽热情不断感染着排队合影的游客。每一位合影者站定，贝尔公主都会面向他并与他双手紧握，直视对方，轻声交流片刻，让合影者放松下来，然后配合摄影者摆好站姿，始终保持着发自心底的微笑，确保每一个贝尔公主的瞬间都是完美的。因为，这可能将是某个游园的小朋友一辈子的公主记忆：坚强而勇敢，独立而善良。这就是迪士尼为粉丝们贡献的产品缩影。
01华特·迪士尼公司总裁兼CEO罗伯特·艾格不止一次地表达同一个理念：迪士尼是以使顾客感到欢乐为最终目的。正是基于这种关爱式的产品体验，你能想象迪士尼正在设计“迪士尼医院”的产品吗？让小朋友从害怕医院到愿意被扎针。以欢乐为产品导向，围绕家庭的超级IP生态圈，迪士尼已然是IP行业标准制定者。
回到世界迪士尼和中国万达城的比较，就像腾讯和阿里所搭建的不同生态圈，基因不同，路线不同。一个基于娱乐和社交点对点链接人与人，一个基于平台链接人与商品。“微信象水，承载你，你想到哪里你就到哪里。通道本如此；淘宝象风，吹动你，想你到哪里你就到哪里。平台为王。”通道强调服务性，平台强调主宰性。
数据分析
前瞻产业研究院发布的《中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》显示，国内70%的主题公园处于亏损状态，20%持平，只有10%实现盈利，约有1500亿元资金套牢在主题公园投资之中，主要原因在于管理不善。剥茧抽丝，这样我们可以更能理解迪士尼来到中国的价值：为中国带来了服务业(包括生产性服务业)大升级的机会，而这正是目前供给侧改革所急需的。
目前，国内资本市场对IP趋之若鹜，红火的背后不乏一批捞一票就跑的投机客，真正有价值的IP需要不断涵养、沉淀，以产业链方式呈现。曾经，日本确立的“知识产权立国”理念和备受尊重的“匠人精神”使日本成为中国最重要的技术来源国，中国每年500亿美元支付日本专利技术费用，当然其中包括日本的动漫业；德国只有8000万人口，拥有2300个世界名牌，中国是他们的“世界工厂”。至2014年中国专利技术申请数量已经居美国、日本之后，德国之前，排第三位，中国在核心专利上正迎头赶上。中国企业正经历从自主IP到产品IP的阶段，相信迪士尼超级IP落地。。。
公司快报 丨 投融合作 丨 挂牌服务
欢迎有观点，有思考力，愿意分享的作者投稿
投稿邮箱：zz@3bzj.com
想与10万投资者和100多家机构深度交流吗？
添加微信号：tianying07
与财富共舞
http://weixin.100md.com
返回 秦朔朋友圈 返回首页 返回百拇医药