今年，大街小巷的烟火气变了什么？
2018/10/17 秦朔朋友圈
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这是秦朔朋友圈的第2268篇原创首发文章
在公号上每天编文章、写文章久了，会自然形成一种“历史敏感”。你此时此刻记录下来的事情，也许若干年后看，会成为一种特别珍贵的记忆，甚至是集体记忆。你会发现，变化常在，向好向坏都有一定规律，如果坏了，你就等它好起来，总会好起来的。金融最能体现人性，也需要最多、最长的时间才能发掘它所信奉的价值，比如效率和均衡。在财经圈，你听到的、看到的、感觉到的都是瞬息万变的东西，只有思考过、总结过、记录过，你才能看到一个颗粒度高的较为完整的大图景(bigger picture)，并且分享给别人。
这篇文章就写写文本与真实生活环境之间的差异。
捂不紧的钱袋子
有人说，今年人们开始捂紧钱袋子过日子，现金为王。捂紧钱袋子不再轻易投资，轻易消费。可是钱袋子，哪里能轻易捂住？
最近我喜欢陪着我妈妈买菜，上海菜市场的菜真的有点昂贵，快和超市差不多价格。也因此催生了一些菜商自己租沿街铺子卖菜的业态，这些菜商有不少崇明人，通常是夫妻店，老人帮忙，孩子也在一起住着。这些沿街菜铺还是以价格优势抓住了从菜市场分流出来的阿姨大妈客群，但菜价还是今时不同往日了，所以总有价格更低的新店开出来，然后价格敏感的街坊们蜂拥而至。做生意就因为竞争而生生不息。
据说房贷对消费有挤出效应，背房贷的人早就背了不少年了，也不是今年才这样。2013年至2017年，居民杠杆率上升了18.7个百分点，是逐步发生的。但该吃的饭还是要吃的好，特别是家里有孩子的，哪能缺了营养。不少上海的阿姨大妈都说，出去一趟不带个两三百现金，根本买不了什么，钱袋子没法子捂住。消费的棘轮效应，让每个人都维持着自己的生活方式和生活习惯。
棘轮效应(Ratchetingeffect)：是指人的消费习惯形成之后有不可逆性，即易于向上调整，而难于向下调整。尤其是在短期内消费是不可逆的，其习惯效应较大。这种习惯效应，使消费取决于相对收入，即相对于自己过去的高峰收入。消费者易于随收入的提高增加消费，但不易于收入降低而减少消费，以致产生有正截距的短期消费函数，这种特点被称为棘轮效应。这一效应是经济学家杜森贝利提出的。
社区业态扎堆投资
今年的大资本带领着一只只独角兽奔赴美股、港股上市，其实跟普通人的生活没有多大的关系。大部分人的生活愿望，不过就是维持一份体面的工作，或者是进行些小的看得见的投资，为了更好的生活。
小商家们把资金投向“钱袋子根本没法子捂住”的改善型生活刚需上去。笔者长期留意某中产楼盘下的一条街，最近五年来，社区商业最明显的特征是越来越受新零售和中产生活方式影响。便利店、生鲜店，一条百米的街上至少3家。美容美发养生按摩业态也保持增长态势，新开出来两三家，老店总是拥有着固定客群，生意越来越好，而有些新店装修比老店好，但却没什么生意，理发师和美容师就这样在有点萧索的冷风中干等着，换了三任老板还是没转运。做生意再小，都得靠运气和天分，人气这东西，真的是可遇不可求，生意本身从选址那一刻起就充满不确定性。此外，两三家健身工作室开了出来，跟传统的健身房相比，没有基础会费，灵动随意，让酷爱自由随性的现代人找到了适合自己的方式，连地铁上也张贴满广告，是又被资本看上吧？开的有点多。小吃店和培训店，物质食粮和精神食粮，是必备的传统业态。银行也越来越有社区理财概念，金融的下沉也是趋势。中介本是街区里最多最显眼的存在，今年，关店的开始有了。
无论经济形势如何变化，人是活的，还要生活，并且还要生活得更好一些。任何时候总有人哭有人笑，世界就是那样不均衡。笔者现在体会很深的一点就是，为什么经济学的基本概念就是“稀缺性”，对于现存事物，基本都可以先用“rich”(富裕)和“poor”(贫乏)来进行两分法。比如，有些地方新闻点总是特别多，有些地方却平淡无奇，而世界的改变，不过就是改进一些现存的问题，而人们特别害怕倒退，害怕降级，害怕降维，寻求进步和改善已经深入每个现代人的基因，而有些人会利用一些现象暂时占据某个需求的高峰，虽然是阶段性的，总之，真正的好商人身上装着时代的感应器。而跟风的人，或是只擅长某个领域路径依赖的人，会在变化面前瑟瑟发抖。
人们感受到的，通常和事实本身有差距。比如，今年统计数据上出现了一个意外，今年民企依然是加杠杆和投资的生力军。民间投资在三类行业中发挥着主导作用：制造业、批发和零售业、住宿和餐饮业。
车市崩了？局部很热!
宏观数据说，2017年销量基数相对较高，我国汽车销量已经连续9年全球第一，今年我国汽车消费市场开始出现降幅，自7月出现负增长之后，8月乘用车销量再度出现下降。10月13日，中国汽车协会公布的最新数据显示，9月中国汽车销量为206万辆，同比下降12%，至此中国汽车销量连续三个月负增长。
商务部9月20日曾举办发布会，发言人高峰表示，今年7月1日关税下调政策正式实施以后，消费者普遍预期车企将会调整有关价格，导致出现观望情绪和延迟消费的现象。
但高端车市场却很热。今年9月奔驰、宝马、奥迪(BBA)的官方数据发布，表现均非常亮眼：
奔驰(含smart品牌)9月在华销量达到了创纪录的5.46万台，同比增长6.9%；1-9月，其在华累计销量达到50.07万台，同比增长超13%，创历史新高。
宝马(含MINI品牌)9月在华销量达到5.96万台，同比增幅达13.2%，单月销量略微领先奔驰。1-9月，宝马在华累计销量为45.96万台，同比增长5.3%。
奥迪9月在华销量为6.58万台，同比增长12.5%，单月销量居BBA之最，也是奥迪近三年来单月最高的销量。1-9月，奥迪在华累计销量为48.3万台，同比增长15.4%。
二线豪华品牌的热度也不少，先是雷克萨斯的国产消息，再者就是沃尔沃的销量暴涨。中国作为沃尔沃最大的单一市场，为总销量提供接近10万辆的贡献，同比增长16.8%。
消费升级，依然是个铁律。一定程度上，二胎不仅刺激了改善型住房的需求，也刺激了换车的需求，身边就有朋友因为生了二胎换车的。事实上，人是动态活着的。每个人的生活如果都在不断努力寻求变化，总会进行动态调整。一个概念越是充满争议，就表明越有两个极端的现象共生。消费的局部热度现象一直有。消费是有能级的，它随着人的能力的增强而增强。消费也是有示范效应的，它随着人群的普遍意识而改变。
示范效应：消费者在认识和处理自己的收入、消费及其相互关系时，会不自觉地和其他消费者比较，以认定自己的所属，这时候其他消费者对这个消费者的影响，就被称为示范效应。
年轻人才是奢侈品产业的希望
今年，口红效应被谈的较多。从口红效应的定义上来看，我看到另外一面，那就是即便是经济萧条期，人们的消费欲望依然会很强烈。消费是这个时代的生活方式，况且还没有到萧条阶段，只是增长稍缓。
口红效应：因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是因为，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的消费能力降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。
2017年我国个人奢侈品市场销售总额达到200亿欧元(约合1420亿人民币)，同比增长20%，增速在全球主要地区遥遥领先。按国籍看，中国人是最大的奢侈品消费群体，2017年购买了全球32%的奢侈品，美洲人、欧洲人、日本人分别消费 22%、18%、10%的奢侈品。
2018年5月，波士顿咨询集团(BCG)和Altagamma的第五版年度报告《真实奢侈品全球消费者观察》(2018 True-Luxury Global Consumer Insight)显示，中国消费者已经占到全球奢侈品市场的32%，而到了2024年，这数字预计将上升到40%。新一代奢侈品消费的主力军非常年轻，约58%是18-30岁的年轻人，受教育程度集中在本科及以上学历，女性消费者比例达71%。超过50%的消费者生活在中国前15大城市以外，分布于二线、三线及更低线城市。三四线城市有更强烈的生活改善欲望。
据联合意大利奢侈品协会(Fondazione Altagamma)《全球奢侈品市场监控报告2018年春季版》报告显示，2018年全球个人奢侈品市场销售收入按不变汇率计算，预计同比增长6%-8%。而同期，中国大陆市场的个人奢侈品销售收入预计将同比增长20%-22%。全球个人奢侈品销售收入约三分之一为中国消费者所贡献，成为了推动奢侈品行业增长的中坚力量。今年7月，国家再次下调部分商品的进口关税，包括将服装鞋帽等进口关税平均税率由15.9%降至7.1%。新政有利于缩小价差，促进中国奢侈品消费回流。
2018年奢侈品消费下降了吗？直观感受都是没有。笔者说个现象，经常和总编或编委级别的人上课，他们年龄都比我大，通常穿着相对朴素。现在也会跟一线年轻记者一起上课，发现背的包和穿的衣服都是一二线名牌，然而，记者并不是高薪职业。人们追求的是“高性价比”，而不仅仅是低价。一个物件值不值得，要看是否对个性展现和增强立足社会的底气有帮助，钱要花在刀刃上，与其买四五件平淡普通的，不如买一件珍藏款。
在这个年代，90后通常比80后更想得通，更保重自己的身体，也更注重自己的形象。年轻人是这个时代的发展和进步的关键群体。并不全因为拜金主义盛行，只是好生活好工作是刚需。那些站得住脚，讲得好故事，体现人的个性和品味的高性价比的产品，总能赢得源源不断的受众。信息社会给了人很多的见识和想象力，过于平淡的生活，无法匹配欲望，更无法匹配理想。
到底变了什么？
记得“十一五”、“十二五”规划期间，很多省份的目标都是提高服务业比重。但人们并不知道的是，不同于制造业，服务业属于慢变量增长的部门。当服务业占比上升的时候，人均资本的产出效率是下降的，服务业劳动生产率的效率低于制造业。2017年中国的第三产业比重为51.6%，2006年的时候是45.8%。第三产业已经高于第二产业4年多了，我们也要习惯“慢增长”。
2017全年最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为58.8%，资本形成总额贡献率为32.1%，货物和服务净出口贡献率为9.1%。2018年上半年，最终消费支出对GDP增长的贡献率为78.5%。与上年同期相比，最终消费支出贡献率上升14.2个百分点。消费对GDP的贡献率，世界平均水平是60%，发达国家平均水平是80%。2006年的时候，消费贡献率只有38.7%。人们现在这么看重消费，对消费数据这么敏感，甚至有点过度关注，是因为我们对增长的高速还在留恋。
消费对于这个时代确实举足轻重，并且全世界都在趋同。为了明天更好的生活，大街小巷在洗着牌，有些好的活得越来越好，有些不好的再也不能这样混着过日子了，所有人只能更努力地改变点什么，真的创造点什么，才能生存。这是今年的烟火气里飘着的最大的信息。
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「 图片 | 视觉中国 」
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