日本汽车文案,居然还能写成人生信条!
2016/5/15 市场部网

    

     汽车行业的广告文案,或激昂慷慨,挥斥方遒;或细腻情怀,走心入肺。以前总是看得云里来雾里去,不明就里,从欣赏的角度看仅仅只是觉得高大上,直到心里有个声音反复在说:再看看吧,看多了就有买的动力(哭)...好吧,这些汽车文案或许就是这样成为岛国人民的人生信条。纯欣赏的态度,一起来感受一下日文的精炼美感。

     车到山前必有路,

     有路必有丰田车。

     曾给我们留下了深刻印象,甚至一度成为日系车占据汽车销量排行的最佳佐证。

    

     丰田在日本的广告词也是家喻户晓,很多甚至成为心灵鸡汤,甚至是人生座右铭。就如下面整理的这些:

     遠回りをしなければ見えないものばかり

     (译文)

     不绕远路怎会邂逅未知的风景。

    

     汽车的发明是为了提升交通运输效率,更是个人旅行的“捷径”,但当实用主义也让人觉得单调乏味的时候,“绕远路”这种与效率相悖的事情,又开始变成是种美好的憧憬。

     希望をもつから怖くなる、

     怖くなるから希望を探す。

     (译文)

     因希望而心生恐惧,

     因恐惧而寻求希望。

    

     想要摆脱恐惧,试试为自己持续注入向前的动力,驾车飞驰,是不是也会给人注入一往无前的豪迈勇气?

     迷ったらシンプルに考える、

     正解はいつも単純だ。

     (译文)

     困惑就不必想得太复杂,

     答案总是更简单。

    

     这句文案看起来有些虚,也跟汽车毫无关系,但对于选择障碍的购买者来讲,又无疑是一句赤果果的诱惑:别想那么多,就选我这台吧!

     駆け出す前から、

     そのクルマは頂点にたどり着いている。

     (译文)

     起步,已凌巅峰。

    

     文案一开始已经赢了,大概意思是,咱这车就差上天儿了,您选了它,从一开始就甩别人好几个山头!

     まだ見たことのない、

     コレカラへ。

     (译文)

     去往未知的将来。

    

     未来就是会让你有所期待:买了车,将会展开一段全新的生活?人生自此大不同,大实话,有车没车确实是完全不一样的生活体验。

     走れない距離はない、

     届かない夢はない。

     (译文)

     没有奔跑不尽的长路,

     没有达成不了的梦想。

    

     日本汽车做为其引以为豪的产业,大多以激烈人心的励志广告面市。比如这则文案,以长路奔跑比喻追逐梦想,句式对仗,过目不忘。

     本当になにかを変える人は、

     口より先に動いてる。

     (译文)

     真心想要有所改变的人,

     早已在行动。

    

     光想没有用,光说不练也是假把戏,只有起而行才能有所改变。赶紧买车,人生从此迈上新的台阶、进入新的境界。

     重圧を感じるのは,

     人生が加速しているいるからだ。

     (译文)

     当你感到重重压力,

     那是因为人生在加速。

    

     文案的痛点即是卖点,当你花了大笔的钱,甚至贷了大笔的款买车之后,你就会更加拼命努力去赚钱了,拥有了车实际上就等于有了奋斗的驱动力。

     大众高尔夫的这组广告文案,同样是对仗的句式,创造了朗朗上口的感觉,成为汽车广告中的经典。

     伝説をつくるのが好きだ、

     伝説になるのはイヤだ。

     (译文)

     我们只想创造传奇,

     我们不想成为传说。

    

     文案很巧妙地传递了一个信息:这部车注定将成为永不过时的经典。

     みんなで一緒に、は好き、

     みんなと同じ、は嫌い。

     (译文)

     我们追求相通,

     我们拒绝雷同。

    

     粗一看文案显得非常奇葩,相通与雷同,这是要告诉我们设计是抄袭的吗?但实际上,它要告诉你的是——我们外形的与众不同,是因为我们追求的是个性。

     ゴールは、進化する。

     (译文)

     终点,一直在向前。

    

     就算你已经有车,现在又出来更新款式。没有最好,只有更好。技术不断在进化,目标一直在向前。所以,你又该换车了,乖乖买单吧!

     自分の人生の、

     主人公になろう、

     人生の、ドライバーになろう。

     (译文)

     做自己的主导者,

     做人生的掌舵人。

    

     MAZDA马自达汽车2014年的广告文案,是想对你说:买车千万不要被老婆/老公的意见所左右,我的人生想买什么就买什么。

     何もしなければ、失敗しない、

     けれど、何かを生み出すこともない。

     (译文)

     什么都不做,就不会失败。

     但什么也不会获得。

    

     だから勇気をだして、

     試す人になろう。

     (译文)

     所以,勇于去尝试吧。

     本田技研工业2012年的广告。满屏的驱动力,到底是买呢还是买呢还是买呢?...看吧!

     人生信条,有车不是唯一标准,何况咱还有文案,打打鸡血,说不定点燃第四次工业革命的星星之火就在你的手上。

     好了,鸡血boss的时间到了,一起来打打:

    

     (译文如下)

     只要一直努力,终有一日会得到回报,只要坚持下来,梦想便会成真。

     这是幻想,多数情况下,正义不会取得胜利;多数情况下,梦想不会成真。

     在现实世界中,这些是常有的事。可是,这又怎么样?

     起点就在那里,技术开发有99%的可能失败,只要尝试新东西,就一定会摔跟头。

     很恼火,所以便连吃饭和睡觉的时间都不放过,反复去做。

     来吧,超越昨天为止的自己吧。超越昨天的Honda吧。

     怎么可能认输呢?!

     ——本田技研株式会社

     有时候文案打打鸡血,

     你们乐意看吗?

     文章来源:一天一文案(ID : CWtoday)

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