台湾劳力署广告文案：搭上这辆“人生转运列车”，才是真正的说走就走
2016/7/9 市场部网

    

     人生转运列车，致就业迷茫的你

     很少能见到政府机关会拍出如此令人动容的广告，三支来自“台湾劳力署”的系列广告：人生转运列车三部曲。以列车上列车员的视角，分别讲述了出租车司机、残疾女孩和医学部学生，在就业选择时所面临的形色各异的惶惑：我能做什么？我真的要做那个吗？我该继续做下去吗？

     在人生转运列车上，列车长每天都会遇到形形色色，截然不同的乘客。他们都是这个社会中平凡的大众，却又各自背着完全不同的故事上路。而他们，都有一个关于实现自我价值的共同梦想。

     尤其是广告中的一句文案所述：

     “带你到值得努力的未来”

     分分钟把人说感动

     【人生转运列车 1号月台】

     老司机的方向盘

     (片长4'33'')

     出租车司机，被称为“城市活地图”的族群，在他自己看来，每天却像只无头苍蝇，没有方向地四处乱转。当买了一台导航仪后，他摘掉了“TAXI”,踏上了远行的列车。

     【人生转运列车 2号月台】

     礼物盒内的幻想

     (片长4'09'')

     残疾像无形的牢笼将女孩锁在家里，唯一的期待是妈妈下班后的陪伴，但母亲总是很忙，像只鹦鹉不断在电话里重复“好的，我想想办法”、“妈妈今天晚点回家”。在失望与自责中备受煎熬的女孩，踏上了远行的列车。

     【人生转运列车 3号月台】

     少年眼中的秘密

     (片长5'28'')

     医学系的学生，能看见自己的画动起来——纸上的心脏会跳动，纸上的时钟会旋转。当不识字的奶奶捕捉到了他的心思，他抬起头相视一笑。不久后，他收拾行囊，踏上了远行的列车。

     三支广告所牵涉到的问题在以“职场励志”为主题的商业广告中并不少见，答案往往与广告主题相契合，成为一支有观点的励志广告。而这次是以政府的视角来看待这些问题，台湾劳动部避开了这些问题，把选择留给个人，而政府只需直奔司机的主职：带乘客到值得努力的未来。

     这就好像，你上了一辆出租车，只想一个人静一静，而出租车司机也不会叨叨叨地说个不停...

     -END-

     文章来源：一天一文案(ID：CWtoday)

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