每年广告费超6亿、明星酬劳仅5000的央视春晚，为何商业价值2年缩水30%？
2018/2/22 市场部网

    

     来源丨镜像娱乐(ID：jingxiangyule)

     分享丨梁嘉烈

     世界五分之一人口观看，全球收视率最高的节目，就是中国的春晚!

     我们一起回顾一下这届春晚，比较大咖的明星节目有：那英、王菲20年后再聚首演唱《岁月》；周杰伦演绎魔幻版《告白气球》；杨洋搭档王凯演唱《我的春晚我的年》；TFBOYS合体演唱《我和2035有个约》；张艺兴、陈伟霆、黄渤联手大秀歌舞《最好的舞台》；吴京搭档成龙演唱《中国》；李易峰、景甜、江疏影携手献唱《赞赞新时代》。

     不过，鹿晗关晓彤、郭冬临刘涛、开心麻花准备的节目，最终都因为种种原因被拿掉了，与春晚失之交臂，网传将搭档杨洋、王凯的张曼玉也并未出现在名单内。此外，陪伴了春晚13年的董卿，此前春晚的门面担当，也官宣告别了春晚舞台。

    

     春晚节目单正式公布后，微博上的呼声还是集中在TFBOYS、张艺兴、李易峰等偶像明星身上，多数语言类节目关注度并不是很高，也有网友直言并没有几个想看的节目。

     可以看出，随着近几年流媒体的兴起，互联网内容的多元化以及碎片化，年青一代观众的口味正在变化，对春晚的期待值也在逐年下滑，而这也直接影响到了春晚的商业价值。

     就以春晚黄金倒计时的广告价位来看，2016年，乐视曾7199万拿下春晚倒计时30s黄金广告，平均240万/秒；2017年30s倒计时金主换成小米时，广告费仅有4457万，平均148万/秒，缩水了近一半；虽然今年《捉妖记2》投入1亿拿下了黄金60s，平均166万/秒，但是相比2016年的价格缩水超过30%。

     在商业价值下滑状态下，今年的春晚究竟表现如何？想必大家也都看了。

    

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     即便薪酬不超5000元

     春晚仍是明星热衷的舞台

     我们梳理了一下今年春晚的3大看点：

     1.王菲那英20年后再相聚

     1998年，王菲与那英携手献唱了一曲《相约一九九八》，一夜之间火遍大街小巷，两人当时的造型和妆容也都成为经典，风靡一时。时隔20年后，王菲那英再次携手2018年春晚，献唱那英新歌《岁月》。

    

     中国流行乐坛两大天后再次合体，无疑是今年春晚祭出最大的情怀牌。20年前，《相约一九九八》歌唱了1978年中国改革开放到1998年间国家的变化以及人民的向往，20年后，一首暖心的《岁月》更像是对过往时光与人生的感悟。无论演唱内容如何变化，那英和王菲的再度合体都具有划时代的意义。

     2.周杰伦演绎魔幻版《告别气球》

     自从被爆出加盟春晚后，周杰伦的几次彩排都得到了高度关注。今年，周杰伦将在春晚献唱《告白气球》，这也是继2004年《龙拳》、2008年《青花瓷》、2009年《本草纲目》、2011年《兰亭序》后，周杰伦第五次登上春晚舞台。

    

     据知情人士透露，在周杰伦演唱《告白气球》的过程中，还将会有一名台湾魔术师完成结合光影设计的近景魔术，呈现出一版魔幻又浪漫的《告白气球》。这无疑让人回想到当年演唱《兰亭序》时，周杰伦和林志玲贡献的魔术表演，不过此次，周杰伦并不会参与魔术部分。

     3.小鲜肉、中生代、戏骨齐聚

     整体来看，今年春晚的阵容搭配兼具偶像派与实力派，小鲜肉、中生代、戏骨齐聚。李易峰、景甜、江疏影将演唱歌曲《赞赞新时代》；黄渤、陈伟霆、张艺兴将带来歌舞《最好的舞台》；国民男团TFBOYS合体演唱《我和2035有个约》；杨紫搭档林永健演出小品《为您服务》；凭借《战狼2》抗起50多亿票房的吴京也将与老大哥成龙演唱歌曲《中国》。

    

     除了极具人气的偶像明星和一线艺人外，春晚的“钉子户”也将继续登台。比如冯巩第33次登上春晚，将带来相声剧《我爱诗词》，李谷一的《难忘今宵》自然仍是春晚“必备菜”。

     但是从微博上网友的反响来看，关注度最高的还是偶像明星的节目，在《新京报》发布的节目单下面，除了粉丝为杨洋、张艺兴、TFBOYS打CaII的呼声外，仅有那英王菲和周杰伦的节目支持率较高，语言类节目的讨论度都不是很高。

    

     据了解，大多数明星参加春晚的报酬最高可能不超过5000元人民币。提供一组对比数据，目前一线艺人的出场费都在500万左右，而二三线的也能达到百万级别，一些知名度不是特别高的都演出费都在几十万上下。

     其实明星上春晚，在乎的不是钱。春晚作为全球华人的一道精神大餐，有着10多亿的用户收看，毫无疑问是中国最大的舞台，明星上春晚得到的曝光率和关注度是平时其他的商业活动难以匹敌的。

     其次，春晚在某种程度上代表的是官方对明星的认可，过去一年，相关部门不管是对明星的片酬还是对节目明星嘉宾的选择都做出了更严格的要求，登上春晚就意味着得到了官方的盖章。这无疑会为娱乐行业提供风向标，也将会对明星未来一年的发展产生重大影响。

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     每年收视均保持在30%左右

     被吐槽也是春晚吸金能力的体现

     即便央视对春晚的投入甚至被戏称还没有一场大型演出多，但是春晚的吸金能力依然很强大，据报道，2010年之后，春晚的广告收入一直维持在6亿以上。今年，春晚的合作方主要有以下3家：

     1.电影《捉妖记2》一亿拿下黄金60s倒计时广告

    

     2月6日，《捉妖记2》宣布与央视春晚达成合作，其预告片将登陆2018年央视春晚倒计时黄金60秒。虽然“胡巴”也有在2016年猴年春晚中亮相，但这次才是央视春晚与电影片方的深度合作。

     为了拿下“全中国最好的广告位”，《捉妖记2》怒砸了1亿，尽管《捉妖记2》已经可以提前锁定春节档的冠军，但是在与《唐人街探案2》《红海行动》《西游记女儿国》激烈的竞争中，《捉妖记2》还是在营销上费劲了功夫。这次合作春晚，对《捉妖记2》来说，开创了电影与春晚深度合作的先例，也势必会使得用户触达率达到最高。

     2.继微信、支付宝之后，淘宝撒币10亿承包了春晚红包

     早在2月5日，淘宝就宣布与春晚达成了独家合作协议，承包今年春晚的全民红包。此次淘宝的“天天迎红包”，将从2月11日开始推出，至央视春晚直播当天结束，活动期间，每天发放总值1个亿的现金红包，在春晚播出当晚，淘宝将通过互动环节，发放总值超过6个亿的现金红包。

    

     淘宝拿下春晚，阿里的另一个产品支付宝今年开展的依然是“集五福”活动，另一边，阿里的老对头腾讯今年将重头戏放在了QQ上，宣布春节期间推出“走运红包”，鼓励用户通过QQ运动步数瓜分2亿元现金红包、40亿元卡券。

     阿里和腾讯春节的红包大战，其实本质上仍是为了宣传，抢占市场份额。对腾讯的微信和QQ而言，不管是“摇一摇”还是“走运红包”，最终的意图都是引导用户绑定银行卡从而扩大移动支付比例，并拓展购物功能。对淘宝和支付宝来说，自诞生之日便自带支付属性，不管是“集五福”还是“春晚撒币”，谋求的都是增强软件的社交属性。

     3.微博成春晚独家新媒体合作平台

     在2月5日，微博也正式宣布成为央视春晚新媒体社交平台独家合作伙伴。从2014年联合春晚发起的“春晚让红包飞”活动，到今天成为独家新媒体合作平台，微博已经连续5年与春晚合作。

     此次央视与微博的深度合作，不仅包括常规的春晚直播、短视频版权、历年春晚盘点等，还在社交玩法上有大量创新。比如集“中国赞”赢百万红包、全球华人跨界点评挑战赛、春晚最强答题王、春晚模仿大赛这些线上互动活动。

    

     选择微博，代表的是春晚的求变，在年味被吐槽越来越淡、在年轻人逐渐远离电视这种传统媒体的情况下，微博作为中国最大的互联网社交平台，无疑可以最大程度发挥互联网平台的优势，以投票活动、短视频、直播等方式为年轻群体推送春晚热点，二次聚合观众。

     瘦死的骆驼比马大，即便春晚商业价值缩水，但金主们依然看好春晚极高的收视率。根据央视索福瑞数据，2001—2014年，春晚每年收视都在30%以上，即便2015年创新低时，收视也有28.37%，2017年首次使用AR技术与全景直播后，春晚全国电视直播(含转播)收视率为30.88%。

     如此高的收视，不管是对传统的汽车、电器、酒类品牌，还是对互联网公司、社交平台，都意味着巨大的用户和客户导流。

     作为国人最下酒的“年夜饭”，春晚的存在也俨然已经成了一种情怀，年年吐槽年年看。

     今年的春晚，你看了吗？

    

    

    

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