借势《大黄蜂》，品牌IP营销大盘点
2019/1/9 8:00:00 市场部网

    

    

     来源：4A广告网(ID: AD4Anet)

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     好嗨哦……感觉变形金刚系列又回到了巅峰!

     上周五，变形金刚系列首部独立电影《大黄蜂》全球首映，上映三天票房轻松突破4亿大关。

     一扫1月票房的颓势，将“变形金刚”这个顶级IP从死亡边缘拉了回来。

    

     不同于迈克尔·贝镜筒下的破铜烂铁螺丝钉哗哗乱飞的“变形炸刚”，《大黄蜂》缔造了一个“收割少女心”的金色“哈士奇”形象，陪伴着18岁的女主角成长，却票房口碑双丰收。

    

     让人不禁感叹导演特拉维斯·奈特，这个号称“美版王思聪”的男人，真的很懂赚钱和撩妹。

     兼具热闹带劲与细腻感动特质的“大奶蜂”，妥妥文体两开花。

    

    

     这背后当然也少不了市场推广方的功劳，一方面，电影发行公司派拉蒙坚定抱中国观众大腿方针不动摇，例如发布《大黄蜂》怀旧版中国海报。

    

     另一方面，看中萌宠版《大黄蜂》潜力的品牌们，也早已拉开了一场借势大黄蜂IP的营销大战。

     01

     我只蹭一蹭：杜蕾斯

    

     正在启动变形模式，准备传输……

     总是对热点说着“我就蹭一蹭”的杜蕾斯，这次依旧围绕IP打插边球。

     由产品盒子堆砌而成的大黄蜂，简单粗暴却让人眼前一亮，主文案“我会保护你”则一语双关，既与电影主题相呼应，又向用户传递了产品的功能性，搭配“变形”、“传输”等充满强动态画面感的次文案，让用户浮想联翩。

     02

     “大黄蜂打CALL联萌”之品牌矩阵

     在变形金刚系列男二大黄蜂单飞出道的重要时刻 ，由各大品牌组成的“大黄蜂打CALL联萌”横空出世，于微博刷屏。

     其中，以美团外卖、去哪儿网、美柚、百度视频为代表的APP品牌，共同发布“大黄蜂打CALL联萌”海报，为电影发声。

    

    

    

    

    

    

     (左右滑动查看海报)

     并借助微博关注转发抽奖送电影票或电影周边的方式，吸引用户主动参与，成为电影宣传的自来水军。

    

     在这一过程中，电影《大黄蜂》通过与人们的衣食住行所需的APP平台无缝对接，成功对用户生活实现全方位覆盖；品牌也利用电影的热度，拉了一波流量和好感。

     03

     “私人订制”之跨界营销

     随着大众消费者文娱消费概念的增强，利用电影IP资源进行跨界营销越来越受到品牌商的青睐。

     大黄蜂作为从出场以来，就凭借可爱、机智又有实力的人性化形象，广受女性观众喜爱的变形金刚，自然也少不了品牌联名找上门。

     特步：“蜂”狂变音系列

    

     特步以《大黄蜂》的电影配乐为灵感，贯穿“红黑色调”与“变金元素”，致敬经典，重塑蜂潮。推出了从卫衣到裤子，从鞋子到包包的变形金刚联名系列，让人不禁感叹，这还是我们认识的那个“穿上相亲会被拒”的特步吗？

    

     特步以合作《大黄蜂》的方式，再次打破年轻用户心目中“老旧”的印象，传达了“百变型格，即刻上身”的极具年轻活力品牌态度。

     冷酸灵：大黄蜂定制版牙膏礼盒

     围绕“守护”与“童年梦”概念，冷酸灵跨界合作《大黄蜂》，推出大黄蜂定制版牙膏礼盒，向用户传达“不惧敏感，让汽车人出发，守护继续”的品牌理念。

     同时发布的还有一款大黄蜂IP借势海报。海报中，大黄蜂以高大守护者的姿态陪伴在一群孩子身边，冷酸灵通过将我们所熟悉弹珠游戏、变形金刚“大黄蜂”和冷酸灵产品安排在一起出镜的形式，不仅勾起用户对于童年“变形金刚梦”的回忆杀，还唤起他们对老洗护品牌冷酸灵的温暖记忆，传递品牌暖心呵护的形象。

    

    

     此外，在微博上，冷酸灵还推出了“听音频得奖品”的活动，用三段“变形金刚+冷酸灵”旧音频，与网友产生积极互动，深化了“守护成长”的活动主题之外，还在回忆中拉近了与消费者之间的距离。

    

     维他柠檬茶：真性情联盟

     秉承着“真茶真柠檬，够真才出涩”的品牌主张，“真材实料”的维他柠檬茶和“真性情”的大黄蜂成功结盟，希望给更多年轻人享受自在的“真”快乐。

     视频中，大黄蜂一出场就搞破坏，力大无穷又蠢萌的它在与维他柠檬茶的互动中，尽显电影里的“真”性情，维他柠檬茶也以可爱、呆萌、活泼的人格化形象，亲切植入消费者心智。

     通过结盟，维他柠檬茶和大黄蜂，这两个IP背后的年轻化市场均得到了良性的扩展融合，产生了品牌叠加效应。

    

     04

     “中西合璧”之强强联手

     基于职业的本能，在影院观看《大黄蜂》之余，小虎还注意到了影片片头醒目的腾讯影业标志。

    

     据悉，腾讯影业成立三年以来，已与诸多好莱坞一流公司多次合作，像院线已经播出过的，与传奇影业合作的《魔兽》《金刚：骷髅岛》，与华纳兄弟合作的《神奇女侠》《头号玩家》《海王》，以及刚下市不久与索尼哥伦比亚影业合作的《毒液》等等。

     丰富的经验和亮眼的成绩，为腾讯影业首次与派拉蒙就《大黄蜂》达成联盟，打好了良好的信任基础，而和派拉蒙一起针对《大黄蜂》中国市场的营销战略布局，也将成为腾讯影业在海外合作布局上的重要一环。

    

     今年是变形金刚系列出道12周年，中国有句老话说是十二年一轮回，《大黄蜂》的首发使风中残烛的变形金刚系列焕发了新生，象征了情怀与无法赶超的时代性；也为品牌IP的借势营销创造了海报借势、品牌植入之外的更多新的可能。

     期待下一个变形金刚宇宙系列，激发品牌更多IP营销思路的同时，带给消费者更多的感动与惊喜。

     —— END——

    

    

    

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