贾樟柯《一个桶》和陈可辛《三分钟》之间，差几个《啥是佩奇》？
2019/1/29 8:00:00钱钱钱隆 市场部网
为什么贾樟柯的《一个桶》没火？
上周大家被《啥是佩奇》刷屏，1 月 21 日星期一，苹果发布了 2019 年新春战役广告片《一个桶》，该片由贾樟柯导演用 iPhone XS 拍摄，在《一个桶》上映前四天，苹果在北京、上海、深圳、杭州等重点城市进行了户外平面投放，在线上投了科技媒体，上映后投了知乎、爱奇艺、优酷、腾讯视频等开屏和时间流广告。
较于2018年新年陈可辛《三分钟》，在媒介的投放上，《一个桶》只少了豆瓣、微博开屏推广，难道问题出在媒介投放不给力上，导致传播没有形成聚众效应？
答案是和媒介无关，甚至这次贾樟柯的《一个桶》媒介投放策略是非常聪明，通过预热把在外漂泊与返乡情绪充分调动，贾樟柯还在微博上分享三张图片，来明确一个桶的洞察来源，网友大呼贾导细腻，大家抱着手机盼望了四天，期待 1 月 25 日《一个桶》的上映。
媒介没问题，内容问题出在哪？
在同一个品牌，选用不同的知名导演，同样规模的媒介投放，为什么《一个桶》没有像《三分钟》再一次的刷屏？而在差不多的外部舆论环境下，《啥是佩奇》刷屏了。这样我们可以排除品牌、媒介、舆论环境等因素，剩下就是导演和内容的不同，下面我来重点说说剧本内容的问题。
大家分析了很多原因，其实在编剧行业中，张大鹏《啥是佩奇》和陈可辛《三分钟》都遵循好莱坞三段式故事结构。
啥是好莱坞三段式故事结构？
剧本结构的定义是：一系列互为关联的故事转变、情节和事件按线性安排，最后导致戏剧性结局。这就意味着，故事是从开端向前发展直到结尾，在剧本的前 10 分钟需要向观众介绍三件事情：谁是主要人物，戏剧性的前提是什么，戏剧性情境是什么，而这些设置就是为了激发观众的好奇心理机制和对人物的移情心理机制。
我们俗称的好莱坞大片、漫威系列、《肖申克的救赎》都是采用三段式故事结构，这种类型模板化剧本结构称为好莱坞三段式故事结构，这么说你可能不太好理解，请看下面的图表，就是经典的好莱坞三段式结构图表。
他分为
第一幕：开场，人物出场，铺垫，主题呈现，催化剂，争论。
第二幕：B 故事，游戏时间，中点，坏人(事)逼近，一无所有，灵魂黑夜，第三幕衔接。
第三幕：结局、终场，广告展示，定场。
这次刷屏的《啥是佩奇》就是采用三段式结构，我把《啥是佩奇》的故事情节放到三段式结构中，就是之前网上传播过的节拍表，请看张大鹏《啥是佩奇》节拍表，最左边是时间轴，也就是视频的时间码，整个故事一共分三幕，中间是故事梗概，最右边的节拍点，就是好莱坞三段式结构。
没看过《啥是佩奇》广告的同学，请看这里恶补下剧情，方便你理解好莱坞三段式结构。
看完片子之后，再来回顾一遍节拍点，如下图：
2018 年陈可辛拍摄的《三分钟》刷屏广告，同样是采用好莱坞三段式结构结构，我们先来回顾下《三分钟》的故事内容。后台提醒因版权限制，无法添加视频，没看过的同学，请复制链接到浏览器中观看
https://v.qq.com/x/cover/vnib3fekaa20sqk.html
我把《三分钟》剧情填入到节拍表中，请看。
《三分钟》非常严格的遵循好莱坞三段式结构，通过三幕故事，加入 3 分钟的倒计时，增加了情节紧凑感，让故事更紧张，最后狠赚了一把大家的泪水。
把贾樟柯拍摄的《一个桶》故事填到节拍表中，中间部分的危机来临、一无所有、灵魂黑夜等段落缺失，大家看完《一个桶》的第一反应是，感觉故事很平，停顿思考之后，感觉这个故事无法触动你，《一个桶》故事的主人公，从桶里拿出鸡蛋的时候，没有经历危机、一无所有、灵魂黑夜等挣扎，突然影片就结束了，这就是大家感觉故事很平的心理原因，这样在社交媒体上，无法驱动你去分享互动，从而就不会产生刷屏现象。
社交媒体刷屏原理分析
我们在社交媒体上，都是一个一个的节点，也就是我们手里拿着手机映射到社交媒体上的点，我们玩手机的过程中，扮演着信息的接受者和传播者 2 种角色。我们希望让内容在社交媒体上得以传播，就需要通过内容最大化的激发用户的分享欲望，把看完信息的接受者变为传播者。也就是我们说的分享，分享的概率高了，分享的人数多了，达到一定的量级，就形成了刷屏现象。
《啥是佩奇》、《三分钟》通过好莱坞三段式故事结构，最大可能的激发你去分享，而《一个桶》故事草草结束，就无法触动大家分享欲。
本文@创意手册(ID：Storylab)，原创授权发布于市场部网。
学习是最好的投资，点击“阅读原文”，跟着大咖学营销。
↓ ↓ ↓
http://weixin.100md.com
返回 市场部网 返回首页 返回百拇医药