营销周报｜Kindle退出中国；53度茅台冰淇淋开售；刘畊宏开启直播带货；罗永浩直播间改名；李宁端午推出“粽子”球鞋
2022/6/6 8:00:00 市场部网

    

     「花西子」官宣白鹿为品牌大使

    

     5 月 30 日，「花西子」宣布白鹿为品牌大使，并推出宣传短片，同步推广新品“玉养空气蜜粉”。新品主打解决夏日油敏皮定妆需求，控油轻透。

     「花西子」创立于 2017 年 , 是一个以"东方彩妆，以花养妆"为理念的彩妆品牌。2022 年 2 月，花西子曾官宣刘诗诗为品牌卸妆全球代言人。5 月 17 日，花西子母公司宜格集团宣布 CMF 实验室正式揭幕并投入使用，开创了国内化妆品行业成立 CMF 实验室的先例。(官方微博)

     「全棉时代」推出品牌原创记录片《她改变的》

    

     5 月 31 日，「全棉时代」与中国妇女报、新世相合作，推出首个品牌原创记录系列《她改变的》，记录女足教练员水庆霞的故事。该纪录片讲述了水庆霞用两个月的时间，激励起球队拼搏的斗志，拿回丢失 16 年的荣耀。

     全棉时代创立于 2009 年，以 100% 棉制的纯棉柔巾切入市场，后逐步拓展至更多品类，为消费者提供天然环保、舒适健康的全棉用品。3 月 29 日 ，全棉时代联合中国妇女报、新世相发布人物记录片《她改变的》，记录乡村医生罗海香坚守 36 年的感人故事。(官方微博)

     「安慕希」官宣全国首家主题店 6 月 3 日南京夫子庙开业

    

     5 月 30 日，「安慕希」官宣全国首家主题店将于 6 月 3 日南京夫子庙开业。品牌依托秦淮河畔夫子庙“贡院”及“状元文化”，借助金陵古都的历史人文气息，打出“金榜题名时，一起安慕希”的理念。(官方微博)

     「瑞幸咖啡」上周开 46 家新店

    

     5 月 30 日， 「瑞幸咖啡」宣布上周(5 月 23-29 日)新开 46 家门店，分别坐落于成都、广州等 34 个城市。(官方微信)

     「五芳斋」推出“糕粽礼盒”

    

     5 月 30 日，「五芳斋」推出“糕粽礼盒”，内含五芳猪肉粽、蛋黄猪肉粽、润香豆沙粽和定胜糕四款产品，礼盒规格为净含量 800 克。(官方微博)

     「安踏」上线新品运动裤装，回应疑似打色情擦边球

    

     5 月 29 日，运动品牌「安踏」携手张继科发布新品宣传片，并推出张继科同款运动裤装。新品采用 XUT 剪裁工艺，提升运动舒适性，同时推出五大核心运动版型，满足多场景穿着需求。

     同一天，安踏因新款女鞋的产品宣传海报被指疑似打色情擦边球。目前，安踏已下架相关海报，并公开回应：“模特照我们在发布当天已经下架，未做好宣传物料管理是我们的失误，后续会避免此类问题。”(品牌官微)

     「它宇宙Pet Meta」将成立国内宠物元宇宙协会

    

     5 月 27 日，国内首家宠物元宇宙平台「它宇宙Pet Meta」已确定成立宠物元宇宙 Dao，将联合国内外 100+ 家知名宠物品牌，100+ 位网红达人及宠物，100+ 家权威机构及媒体平台，建立宠物行业+用户元宇宙共识圈，并拟将每年 6 月定为宠物元宇宙月。

     它宇宙Pet Meta 于 2022 年 3 月 4 日登陆，是一个宠物数字藏品交易平台，也是国内领先的宠物元宇宙平台，旨在以区块链底层技术赋能宠物经济，通过发行“数字宠物”的方式，将“宠物经济+情感经济+数字经济”三者有机结合。平台上线 6 天，有近 50 万用户注册。

     (界面新闻)

     「迪奥」发布微电影《一路之遥》

    

     5 月 30 日，「迪奥」推出微电影《一路之遥》，由薄汉雄导演，迪奥中国香氛世家大使韩东君演绎，以此致敬杰克?凯鲁亚克和他的小说《在路上》，展现诗意反叛的迪奥男士风范。(官方微博)

     「雀巢咖啡中国」合作 B 站 up 主开启“不设限”的夏日直播

    

     5 月 30 日，「雀巢咖啡中国」官宣合作 B 站 up 主文韬Stefan、蒲熠星，将于 6 月 1 日在哔哩哔哩开启一场“不设限”的夏日直播。借 up 主年轻、多重身份标签，传达“雀巢咖啡果萃特调就是我的调调”产品理念。(官方微博)

     「FANCL」官宣古力娜扎为热控系列代言人

    

     5 月 31 日，「FANCL」官宣古力娜扎为 HealthScience 热控系列代言人，推广成人热控片，面向有控糖控卡需求人群，售价310元 / 2 包。

     FANCL 创立于 1981 年，是来自日本的“无添加”护肤及健康食品品牌，中文名芳珂。FANCL 以“提供纯正、新鲜的护肤品”为宗旨，产品不含防腐剂、杀菌剂、香料及矿物油等化学添加剂。(官方微博)

     「HomeFacialPro」官宣许光汉为面膜代言人

    

     5 月 31 日，「HomeFacialPro」官宣许光汉为面膜代言人，同步推广莱姆果酸清洁面膜 2.0 配方升级版，售价 189 元。

     HomeFacialPro 创立于 2014 年，是一个国货护肤品牌，以“成分打动肌肤”为理念，专注于为年轻一代定制精简护肤方案，主要产品包括金盏花爽肤水、乳糖酸毛孔净透水、低聚糖保湿乳液等。(官方微博)

     「李宁」推出端午限定款“粽子”球鞋

    

     5 月 30 日，运动品牌「李宁」推出端午节限定款球鞋 001 Unblock。球鞋设计以粽子为灵感，鞋底木质纹路象征天然谷物色彩，鞋舌内侧随机隐藏四种馅料图案。包装则用印有粽叶图案的杜邦纸包裹，并系有绳结。产品将于 6 月 3 日开售。(品牌官微)

     「科颜士Kiehl's」推出公益限量版白泥面膜

    

     5 月 31 日，「科颜士Kiehl's」推出首个熊猫 IP 形象“熊猫KK”，上新公益限量版白泥面膜，由漫画家坛九创作，并携手山水自然保护中心，将部分收益用于守护野生大熊猫的家园。(官方微博)

     「Ora2皓乐齿」官宣宋茜为全球代言人

    

     5 月 31 日，「Ora2皓乐齿」官宣全球代言人宋茜，同步推广品牌漱口水、牙膏、口腔喷雾，共有甜蜜鲜桃，沁爽柑橘，清香茉莉三种口味。此外，品牌还推出 h5 幸运九宫格抽奖活动，可获取代言人周边和产品。(官方微博)

     「Gucci」 推出永久虚拟应用 Gucci Town 和智能戒指

    

     5 月 30 日，奢侈品品牌「Gucci」在游戏平台 Roblox 推出永久虚拟空间 Gucci Town。空间中包含咖啡馆、迷你游戏空间，商店等场景。玩家可以通过寻找字母、赚取宝石获得 Gucci 虚拟藏品。(华丽志)

     5 月 29 日，Gucci 还和芬兰可穿戴智能设备制造商 ōura 联名推出智能戒指。这款戒指实际上是一个具备健康监测功能的健身追踪器，支持通过蓝牙连接到智能手机或其他设备，售价 950 美元。(IT之家)

     「亚马逊」首家线下服装店在洛杉矶开业

    

     5 月 25 日，美国电商巨头「亚马逊」宣布将在美国洛杉矶开设首家实体服装零售门店 Amazon Style 。门店占地约 2700 平方米，出售几百个品牌的男士女士服装、鞋履及配件，产品与亚马逊 APP 上的一致。门店特色是采用机器学习技术，帮助顾客找到合适的衣服，并提出个性化的建议。(华丽志)

     「维多利亚的秘密」发布线上平台 VS&Co-Lab

    

     5 月 26 日，内衣品牌「维多利亚的秘密」宣布推出线上平台 VS&Co-Lab ，以联结消费者和与品牌理念相符的第三方品牌。目前，已有 19 个品牌入驻该平台。其中，75% 的品牌由女性创立，或有女性领导者。(华丽志)

     淘宝“天猫国际”频道新增内容栏目

    

     5 月 31 日，淘宝“天猫国际”频道页面全新改版上线。该频道上方新增了 “探物”、“品牌发现号”、“全球开眼”等周更内容栏目，为用户发掘海外小众尖货，和海外趋势生活方式、小众品牌的故事。(天下网商)

     「特步」上新“半糖女孩”甜酷系列

    

     5 月 31 日，运动品牌「特步」携手代言人迪丽热巴推出“半糖女孩”甜酷系列新品。该系列以糖果色系、翻领设计、oversize 版型为主，附赠代言人同款礼盒，包括同款甜甜圈套装、周边及帆布袋，将于 6 月 7 日 20:00 发售。(品牌官微)

     「野兽派」上新海阔天空系列香氛

    

     6 月 1 日，「野兽派」上新海阔天空系列香氛。该系列由品牌青春代言人苏翊鸣演绎，产品包括扩香晶石氛围灯、“小小铃兰”融蜡灯组合、小欢喜香氛礼盒等等。(品牌官微)

     「玉泽」官宣实力代言人王濛

    

     5 月 29 日，护肤品牌「玉泽」官宣首位品牌实力代言人王濛并发布 TVC。短片围绕#屏实力 做自己#为主话题，将品牌在“皮肤屏障赛道上的专业实力”与代言人在“体育赛道上的冠军实力”相绑定。

     玉泽成立于 2009 年，是隶属上海家化联合股份有限公司的护肤品品牌，以“定义皮肤屏障自修护”为理念，提供科学护肤解决方案，主打产品有修护保湿霜、玻尿酸安瓶、修护身体乳等。(官方微博)

     「茶颜悦色」在重庆同时开 4 家新店

    

     5 月 31 日，「茶颜悦色」官宣重庆 4 家线下店同时开业，新店分别位于来福士、龙湖时代天街、龙湖北城天街、万象城四处商圈，开业提供“重庆限定大贵胄杯”产品。

     茶颜悦色创立于 2015 年，是一家新式茶饮品牌，以中国风作为品牌视觉主打元素，主要茶饮有幽兰拿铁、声声乌龙、原叶冻萃茶等。5 月 19 日，刀法研究所曾报道，茶颜悦色推出新店型"小神闲茶馆"。(官方微博)

     「PRADA」 推出首款 NFT 产品

    

     5 月 31 日，奢侈品品牌「PRADA」 宣布发售 Timecapsule NFT 系列。这是其继携手 adidas Originals 成功进军 NFT 领域后，独立开发的第一个 NFT 产品。Prada 将在与艺术家 Cassius Hirst 合作设计的最新 Timecapsule 系列中，加入 100 个由 Aura 区块链联盟提供技术支持 NFT 产品。(财经网)

     「pidan」与「HEYTEA」发起六一特别企划

    

     6 月 1 日，宠物品牌「pidan」与新式茶饮品牌「HEYTEA」发起六一特别企划，推出 pidan 猫用公益户外补给站(喜茶联名款)，以改善流浪猫的生活现状。同时，品牌还推出猫足杯套、喵星人抽签杯套等周边产品，用户可通过累计消费、线上活动等方式获得。(官方微信)

     B 站发布「618 营销作战指南」

    

     6 月 1 日，B 站发布「618 营销作战指南」，从营销能力、营销 IP、平台流量三个模块助力商家冲刺 618。其中，在营销能力方面，将以品牌广告、效果广告做广泛触达，以视频带货、直播带货进行效果转化；营销 IP 包括大促节点官方活动 IP #种草大作战#、直播带货全新 IP #618 万物种草节#；平台流量方面，将整合站内核心资源，提供十亿级曝光扶持。(官方微信)

     菜鸟建成全球最大快递无人车队，小蛮驴累计送达快递1000多万件

     据菜鸟官方消息，菜鸟当前执行配送任务的无人车接近500辆，已成为全球最大的一支快递无人车队。截至3月31日，菜鸟无人车小蛮驴已累计送达快递超过1000万件，创造了全球物流企业无人配送新纪录。(IT之家)

    

     奈雪的茶回应外卖面包没做熟

     上海一女子称在虹口区白玉兰广场店奈雪的茶外卖中吃到的面包疑似是生面包，申请退款时遭拒，店家解释称这个可能是烤的比较嫩。女子向相关部门举报后，该门店工作人员称：已和当事人和解。(联动视频)

    

     “53度茅台冰淇淋”贵阳开售，售价从39元至99元不等

     5月29日，贵阳首家茅台冰淇淋旗舰店开业，冰淇淋有青梅煮酒、提拉米苏、香草、香子兰等多种口味，售价从39元至99元不等。茅台冰淇淋除了添加一定比例的生牛乳和动物淡奶油，还添加了2%左右的53度飞天茅台酒。(中新网)

    

     当当创始人李国庆、凡客陈年直播间推销手纸，事后自嘲有辱斯文

     近日李国庆与陈年联手直播带货，除了凡客产品外，直播间还售卖卷纸等高频次售卖产品。针对抖音平台算法李国庆在其社交网络吐槽，不得不举牌卷纸引流，早晚读书卡只能退避三舍，自觉有辱斯文，让出版业同仁笑话。(凤凰科技)

     今日头条与抖音打通带货

     今日头条发布通知称，将对直播板块进行整体升级，升级之后的直播服务“将由抖音提供”。用户以及创作者可以根据规则，将今日头条账号中的直播权益，迁移或融合至抖音账号。今日头条成为抖音的一个重要导流平台，同时也为今日头条提供了电商新机遇。(Tech星球)

    

     小米再回应“电视屏幕自动脱落”：已确认原因，免费上门检修

     小米就“电视屏幕自动脱落”一事回应称，已确认由于小米电视EA70生产原因，极少数设备可能会出现屏幕开胶问题。受影响设备锁定在生产日期为2月14日-3月20日期间的两批次产品。将免费上门检修，并提供额外两年延保服务。此前，两位小米电视用户先后反映遇到电视屏幕自动脱落问题。(澎湃新闻)

     李云迪被抓后品牌取消代言，店铺仍宣传其为代言人被罚

     李云迪因嫖娼被抓后，皮阿诺曾在官微声明取消其代言。但淮北弘阳家居皮阿诺仍使用李云迪宣传。近日，安徽淮北市监局决定给予广告制作费的3倍处罚。(澎湃新闻)

     饿了么首个时令数字藏品馆将上线

     饿了么首个时令数字藏品《唐小妹过端午》将于6月2日在洛阳以线上方式首次发布，首个饿了么时令美食数字藏品馆也将同步开设。本轮10000份《唐小妹过端午》数字藏品将在6月6日、13日、20日开抢。(大河报)

    

     别克宣布更新品牌标识

     上汽通用汽车别克品牌发布全新品牌标识，并首发两款战略新车，别克全新旗舰MPV车型GL8世纪CENTURY，以及别克首款Ultium奥特能电动车平台纯电概念SUV Electra-X。(品玩)

    

     粉丝破7000万的刘畊宏直播带货

     抖音账号粉丝突破7000万的刘畊宏，选择在妻子王婉霏的抖音账号试水直播带货。虽然该抖音账号粉丝数量只有300多万，但直播在线人数一直保持在5万人以上，小黄车的三款斐乐产品也被抢购一空。目前，刘畊宏在抖音平台的官方认证中多出了一条“优质电商达人”认证，简介中也增加了专门负责直播的联系方式。(电商报)

     沃尔玛卖过期奥利奥和元气森林被罚5万

     天眼查显示，沃尔玛华东百货有限公司上海五角场分店，被上海市杨浦区市场监督管理局罚款5万元。处罚事由显示，当事人此前销售的“奥利奥缤纷口味装”夹心饼干和“元气森林乳茶浓香原味奶茶饮品”超过保质期，违反了食品安全法，共获利4.44元。(蓝鲸财经)

     叮咚买菜将退出安徽市场，线下店面已在搬运物品

     有宣城市民发现，“叮咚买菜”APP已经不能用了，APP上发布了5月31日将停止服务的公告，同时APP上已经没有任何货品在销售。有记者在宣城市区叮咚买菜宛陵湖站店看到，工作人员正在通过货车搬运物品。“叮咚买菜”客服人员表示，安徽宣城和滁州都将停止服务，他们在安徽其他地方没有门店。(安徽网)

    

     爱奇艺首季盈利是裁员“割肉实现”？龚宇回应

     爱奇艺一季度扭亏为盈的消息引发关注，有外界质疑爱奇艺此次盈利是去年裁员“割肉实现”。爱奇艺CEO龚宇表示，爱奇艺不会做饮鸩止渴的事情。减少20%人员，主要还是因为效率低的业务不做了，所以相关人员要减掉。爱奇艺决策的核心还是要可持续发展。(经济参考报)

     爱彼迎民宿将迁移至美团等平台

     Airbnb爱彼迎与美团民宿、小猪、途家民宿等平台达成合作，房东/房源信息可一键“迁移”。房东迁移后，可延续原有积累多年的口碑和经营指标。各合作平台将为符合条件的房东、房源提供多项补贴措施。爱彼迎在中国境内的房源超过50万套。(TechWeb)

    

     索尼：PS5全球销量突破2000万台

     据Gameindustry消息，索尼宣布PS5自2020 年11 月发售以来，全球累计销量已突破2000万台。计划在今年剩余时间大幅提高游戏机产量。(IT之家)

     罗永浩抖音改名为“交个朋友直播间”，个人直播时长已不到公司3%

     6月2日消息，拥有1782万粉丝的罗永浩抖音账号宣布更名为"交个朋友直播间"，头像也从罗永浩单人照换成了主播合照。

     对于更名一事，“交个朋友直播间”相关负责人表示，现在直播间每天都有人问“这不是罗永浩直播间吗”、“罗永浩怎么不在”等问题，而且最近罗永浩播得少了，他的播出时长还不到直播间总时长的3%。

     该负责人称，“交个朋友直播间”现在有40多位主播了，“为了消除大家的这种困惑和为了公司更加正规化和专业化的运作，我们决定，在6月2日，将‘罗永浩’直播间正式更名为‘交个朋友直播间’。”(红星新闻)

    

     终成泡面神器？亚马逊官宣将在中国停止Kindle电子书店运营

     6月2日消息，亚马逊Kindle服务号发布关于Kindle中国电子书店运营调整的重要通知。

     通知称，亚马逊将于一年之后即2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书店的运营。在此之后，您将不能购买新的电子书。对于已经购买的电子书，您可以在2024年6月30日之前下载，并且可以在此后继续阅读。

     此次调整的具体细节：

    

     早在2022年开年，就传出了Kindle退出中国市场的消息。尽管Kindle官方客服当时表示，并未收到Kindle相关业务退出中国市场的通知，消费者可以正常使用Kindle，售后服务也未受影响。但Kindle的官方淘宝店目前已经关店，京东自营旗舰店也大面积缺货，线下实体门店也存在不同程度的缺货情况。这都是Kindle中国即将停止运营的迹象。(澎湃新闻)

    

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