被两任妻子劈腿,靠一本5毛钱杂志逆袭,打造最牛情色帝国,90岁还在拼|案例
2016/9/4 股票投资论坛

    

     文/金错刀频道 Max(微信公众号:金错刀)

     这两天,娱乐八卦都占据了商业、科技的头条。

     刀哥想分享一个娱乐一点的爆品案例,也是一个很奇葩的创始人。

     2016年,《花花公子》创始人休·海夫纳整整90岁。

     最近看到很多关于海夫纳的新闻,一个是亚马逊要给老爷子拍纪录片了,另一个是食品公司 Hostess Brands老板J. Daren Metropoulos豪掷1亿美元,将海夫纳那座纵情享乐的花花公子大厦收入囊中。听到这个消息,刀哥一下子不淡定了,今天就和你们侃侃全球男性都向往的传奇男人海夫纳。

     他创办的杂志《花花公子》风靡全球,在没有嘿嘿嘿小电影的年代,花花公子是宅男们的精神食粮,启蒙读物。在当时的美国大学里,超过1/4的男生都在买《花花公子》。

     美国作家比尔·布莱森曾经写到:世界上只有两种男人,一种是看花花公子的男人,另一种是假装不看花花公子的男人。

     这个号称睡过2000多个女人的男人,在玛丽莲梦露的墓地旁边买下了自己的墓地。

     82岁的时候撩上了双胞胎姐妹花

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     84岁迎娶24岁的第三任妻子

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     海夫纳是无数年轻人的精神领袖

     三四十年代,美国青少年的口号是:“长大了要像洛克菲勒一样富有”;60年代,这口号则变成了:“长大了以后要像海夫纳一样享乐”。

     年轻人把海夫纳文在胳膊上

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     文在小腿上

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     亚马逊出售者海夫纳标志

     性的丝绒睡袍、烟斗以及海军帽

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     80岁的时候海夫纳已经失去了一半的听力,当他在花花公子大厦接受记者采访后,努力了多次才终于站起来。他和3个女友过着有规律的性生活,这些女友的年龄都比他小几乎半个世纪。

     海夫纳的一生,包含了男人对成功的一切幻想。

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     靠一本5毛钱的杂志逆袭

     海夫纳年轻的时候,曾过过一段总之都郁郁不得志的日子,曾做过文书、推销员,为了生计甚至专门为杂志写感谢信。

     海夫纳在22岁的时候迎娶了他的第一任妻子,直到新婚之夜前夕,他一直为妻子守身如玉,然而妻子却向他坦白她已不再是处女,这令海夫纳大受打击。从那以后,他总是觉得自己和妻子的床上存在着另一个人,两人的婚姻关系开始出现裂痕。

     海夫纳意识到自己正在重蹈父母的覆辙,过着索然无味的生活,承受着来自工作、孩子的压力,于是他决定做些改变。

     在1953年春天,穷途末路的海夫纳也迎来了生机,他用手头最后的500美金买下了性感女神玛丽莲梦露的性感照版权。在自家的餐桌上和其他美女照片一起贴出了一本图片杂志。然而,这本5美分的杂志竟然一下子卖出去5万多份。15个月后,每期销量直线上升,达到30万份,从此开启外挂模式。

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     看似无节操,其实有底线

     在很多人看来“花花公子”的名字与“裸体”、“性”紧密相连,但海夫纳不厌其烦地解释《花花公子》的宗旨:“它是一本提倡美好生活的杂志,性只不过是其中之一。”

     让“性”远离“粗俗”,保持《花花公子》的格调,是海夫纳毕生思考的问题。

     为了把握这个微妙的尺度,每期杂志的文章和设计他都要亲自过问,当然封面女郎的照片也都是他来挑。

     为了为刊物增加了严肃内容,海夫纳一度开出全美最高的稿费,请来著名作家为杂志进行写作,海明威和阿西莫夫的新作都曾在《花花公子》上最先发表。

     《花花公子》打造的另一个明星栏目是“花花公子访谈”,海夫纳不吝使用大量的篇幅来刊载知名人物的访谈。

     登上过访谈的名单包括约翰·列侬、鲍勃·迪伦、比尔·盖茨甚至包括马丁·路德·金和卡斯特罗,总统候选人的吉米·卡特。

     伴随着互联网色情的冲击,太过露骨的内容对于成人杂志而言,从蜜糖变成了毒药。

     花花公子的竞争对手Penthouse于2003年8月申请破产保护。事实再次证明了海夫纳坚持不把《花花公子》定位成一本纯粹色情杂志的高明之处。

     这至少避免了像Penthouse一样陷入绝境。

     在杂志的推广上

     老爷子的作秀功夫和经营头脑要更胜一筹

     1965年海夫纳派当年的兔女郎赶赴越战军营劳军

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     此后的海湾战争、阿富汗战争和伊拉克战争中

     老爷子都发动了兔女郎的劳军行动

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     这就是老爷子高明之处,也是他能一路发迹的根源。

     除了花花公子杂志,海夫纳的另一个成就是花花公子俱乐部,1960 年 2 月,海夫纳在芝加哥开了第一家花花公子俱乐部。

     兔女郎式的服务员和热辣的舞蹈,使俱乐部的连锁店跟雨后的蘑菇一样,从美国东海岸蔓延到西海岸,成为美国历史上最成功的连锁夜总会,直到 1986 年最后一家俱乐部关闭。伴随着俱乐部,花花公子的产业还有旅馆和赌场。1971 年,花花公子上市,正式名称为花花公子企业公司。

     花花公子俱乐部会员年费当时是25美元,会员可以获得一把钥匙,后来改成了钥匙卡。这在当年这可是身份的象征。作为一个绅士,手里没一张钥匙卡的话出门都不好意思和人打招呼。

     《时代周刊》认为它的逼格

     和耶鲁大学的优等生奖状不相上下

     远不是如今保时捷车钥匙可以媲美的

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     当时花花公子俱乐部做过统计:在100多万会员里,真正会去消费的其实只有20多万,剩下70多万人每年花这25美元只是为了炫耀。

     那俱乐部本身火到什么程度呢?到了1961年底,它就要每月接待4万多名顾客,成了全球最火的夜总会。

     虽然兔女郎的形象已经成了色情文化的味道,但花花公子俱乐部本身却不是色情场所。俱乐部对兔女郎的管理非常严格,最重要的一条原则就是不能和客人约会,啪啪啪那种事更别想了。

     为了保证这一点,海夫纳甚至雇佣了侦探公司,让他们派员工冒充客人和兔女郎勾搭,兔女郎只要一答应约会马上就会被开除。

     而海夫纳对兔女郎的训练也极为严苛

     图中的妹子们正在练习兔女郎的标准站姿

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     而兔女郎也成了高薪职业,光拿小费就拿到手软。有的兔女郎到了月底的时候会连工资都懒得去领。

     有一次海夫纳找到一位兔女郎给她发工资,妹子很大方的说了句“不用了。”海夫纳听了以后咕哝道:“还是领一下吧,不然公司的会计就要失业了。”

     海夫纳在30多岁就过上了每个男人都梦寐以求的生活——买一栋豪宅,然后每天在里面和一大群漂亮妹子纵情享乐。

     各种城会玩各种趴

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     各种声色犬马

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     随着年龄增长海夫纳的战斗力弱了些,

     给兔女郎的零花钱也少了些。

     但他依然没有解散豪宅里的兔女郎,

     依然养着他们。

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     如果你以为海夫纳仅仅是一个花天酒、纵情享乐的人,那就太天真了。海夫纳的对时代潮流的把握、过人的商业头脑和勤奋努力常被其奢华不羁的花花公子形象所掩盖,但是不得不说他是目前能看到的最天才的创始人。

     他是这个世界上最拼的创始人,没有之一

     “人类的三大发明是火、车轮和《花花公子》,作为这个庞大的时尚帝国的缔造者,海夫纳对自己创立的品牌充满自豪。

     海夫纳热衷于和他年轻性感的女伴一起出现在聚光灯之下,向人们炫耀他的享乐主义。但这些无不是在为自己的品牌服务。

     很难想象在哪个领域能够再找出一位品牌代言人能够像海夫纳这样“身体力行”与其品牌保持如此契合而长久的联系。和他相比,乔布斯、扎克伯格等人物简直不值得一提。

     很少有创始人能创始人能像海夫纳一样

     为了品牌贡献了自己毕生的力量

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     丝质睡衣是他对外最为常见的装束,

     几乎和“兔耳”一样,成为他的标志,

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     即使在80几岁的高龄

     还要坚持参加电视真人秀

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     自从当年一个人在厨房里用剪刀和胶水搞出了第一期花花公子。如今60多年过去了,他老人家还战斗在编辑工作的第一线。

     那么多年干下来,他不仅把花花公子打造成了全球第一的成人杂志,顺便还拿了一项吉尼斯世界记录——任职时间最长的杂志主编。

     一旦投入工作,海夫纳可以连续工作36到48小时。

     在这张号称可以容纳12个人的大圆床上

     诞生了许多载入史册的报道

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     一个比任何人有条件堕落的人,但是仍然选择努力工作,依然选择创造奇迹,所以,没有人能随随便便成功。

     什么样的人能称得上花花公子?海夫纳给出了这样的回答:“他不会把生命视为眼泪,而是视为幸福的时光,他必须能在工作中找到乐趣,不把工作当成负担;他必须是个敏捷的人、警觉的人、有鉴赏力的人、可以摆脱逆境的人,他有很高的生活品味和健康的生活方式。只有这样的人才配称为‘花花公子’。”

     海夫纳的勤奋显然也是在实践花花公子所倡导的“努力工作,尽情玩乐”的生活哲学。

     如今各种色情内容横行,花花公子那样的软色情再也难以刺激人们的感官,甚至一度传出要停刊的消息。海夫纳也垂垂老矣,虽然与比他小半个世纪的妙龄女子们保持着性关系,只不过所有要靠伟哥来支撑。但是海夫纳认为自己仍然是个“做着年轻的梦的少年”

     这个史上最爱享乐的花花公子,

     其实诠释了做创始人的本质

     一个比任何人有条件堕落的人,

     但是仍然选择努力工作,

     依然选择创造奇迹。

     那就是:爱拼!

    

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