投资界——火柴盒APP：文艺碎片转社交 获200万天使轮融资
2014/11/7 千人智库

     一个，豆瓣一刻的出现，反映出在信息过载的时代，人们渴望回归轻量化阅读的愿望。像一个的首屏所说，复杂世界里，一个就够了。当然，这也引来了嗅觉敏锐的创业者，他们开发出一个个垂直细分的阅读产品。

     火柴盒(iOS/Android) 就是这样一个文艺范儿的 App，外观颜色火柴盒侧面的磷涂层。打开应用，向右滑动几下就能知道它做内容的全部思路，每天一首歌，一句话，一篇文章。三种内容样态下都有点赞和分享的操作按钮，便于文青们将这些心有戚戚的旋律或文字分享出去。

     我问创始人东方可爱是因为何种机缘想到做这样一个 App。他说自己以前做过一个微信公众账号，叫做短读，精选一些自己欣赏的文章分享给大家，填充人们的碎片时间。没想到收到了很多回复。这些人与自己是有共同点的，那能不能找到一种办法，让这些人之间交流起来，于是就有了这款 App。

     其实对于消费同一内容的用户社交愿望，我体会是很深的。2008 年底还是 09 年底记不清了，过年在家听网易邮箱里的网易音乐盒，我能看到和自己听相同曲目人的用户名。当我听到一首特别生僻的曲子时，我盯着那个滚动的用户名，特别想和对方打个招呼，问问你是谁，你何时与这旋律初次相遇，又在这深夜翻出来听?你也和我一样在寻找什么吗?然而我没办法与对方接上头，我只知道 ta 的用户名，我都不能给对方发个笨重的邮件。

     顺着这个思路想，就不难理解做垂直内容的 App 为何也能向社交转型;这几乎也是必然。从产品层面讲，内容和社交似乎风马牛不相及，然而从用户层面讲，二者的需求同时存在，甚至可以说呈现惊人的正相关，你当然希望找到志同道合的人。

     火柴盒 2.0 社交版本即将在 11 月底上线。产品呈现即是在三种内容样态之后添加话题栏目。初期会由编辑发起话题，比如讨论往期内容，或者发起一项投票，如你认为后会无期是不是好电影。后期阶段将会由用户自己来创建话题。

     任何主打社交的最后落脚点都是社区成员能否真正聊起来，对此，东方可爱并不担心，“下载这款软件的便是偏向文艺的年轻人，它以内容为社区支撑的特点，从一开始就将火柴盒的用户群与纯社交软件用户区分开来。它也与 UGC 社交不太一样，火柴盒始终有编辑精神在里面，有导向有侧重。人群还是满细分的，比如我们的用户年轻女性占 60%，她们更注重情感交流，容易介入话题，未来创建话题兴趣小组的意愿也好培养。”

     今天早上我来上班的时候阅读了里面的几篇文章，风格互有区别，满足个人的多元阅读诉求。我的确很想与同样阅读这篇文章的用户分享自己的看法。未来火柴盒 2.0 将推出用户个人中心的功能，用户点赞的内容，在话题里的评论都会出现在自己的页面里，其他人可以访问，并互加关注，用私信聊天。火柴盒会基于大数据将用户内容进行分类，细化标签，再根据标签属性给用户推送内容。

     3 月份上线小米商店后，火柴盒至今已有 50 多万的下载量，活跃用户 3 万左右。创始人东方可爱已是第二次创业了，喜欢村上春树，卡夫卡，他上次自己开的店就叫卡夫卡甜品。移动互联网时代让众多小而美的细分应用有了生存并繁荣的可能，细分的内容消费需求远未饱和。火柴盒也刚刚拿到了 200 万的天使轮融资，东方可爱表示，这笔钱会主要用在建设内容团队，以及不断完善火柴盒的社交属性上。

    

    

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