Facebook将面临2000000000000美元罚款！
2018/3/25 千人智库
导读信息时代这将成为摆在我们面前谁也逃不掉的一个问题：你做出的决定究竟是你自己做的决定，还是“他们”想让你做的决定？
转载自酷玩实验室(ID：coollabs)
微信号 酷玩实验室 作品
原作者：蛋蛋姐
这两天，科技圈一则消息闹得沸沸扬扬，想必大家都知道了。
Facebook爆出数据泄露丑闻：5000万用户数据遭泄露。而更吓人的是短短两天Facebook股价应声大跌，市值缩水500亿美元，创下Facebook的大跌记录。甚至有媒体评价：Facebook正在生死边缘。
当地时间3月19日，Facebook股价开盘后即出现陡状下跌
更惊人的是：蛋蛋姐研究了一下，这次的“生死边缘”竟然并不是媒体夸张，因为如果这次的事情被查实，按照规定Facebook将面临高达2兆美元的天价罚款，相当于目前脸书市值的近 4 倍!有钱如Facebook也是赔不出这么多钱的啊!所以，这可以说是真真正正的灭顶之灾呐!
蛋蛋姐觉得吧，这件事情实在是有点奇怪，因为数据泄露这种事吧虽然很严重，但是作为普通小用户我们也不是第一次经历了呀。互联网时代，谁还没被卖过信息？没被卖过10次，至少也被卖过8次啊，怎么这一次就这么严重？
于是我去研究了一下，不研究不要紧，一研究，我还真的吓出一身冷汗。这事的严重程度跟以前的数据泄露还真是不可同日而语，几乎有种Facebook版斯诺登的感觉。
我给你解释一下你就懂了：简单来说，这次的用户泄漏被认为与操纵川普的总统选举有关。比如说小A喜欢在Facebook上浏览和枪支有关的信息，还时不时为最新消息点个赞，于是，这个“赞”就被后台捕捉了。原来，这个人赞同持枪呐，过不了几分钟“希拉里反对持枪”、“川普支持持枪”的消息就会出现在小A的浏览页面上。
再比如，小B经常浏览选举有关的界面，一会儿关注希拉里，一会儿关注特朗普，还时不时翻看他们的演讲。这时候，后台会迅速分析出这个人还在犹豫不知道该选谁!于是，他们就大量发布赞美川普、反对希拉里的故事。
于是，你以为是“无意”中看到的有利于川普的新闻，可能最终影响了你去投了川普一票，而实际上，这根本就不是“无意”而是被人刻意设置好的!难怪美国民众会有一种受到深深欺骗的感觉。
而这背后在提供这种“精准投放”服务的是一家在Facebook上的一家第三方数据分析公司——剑桥分析公司。这家公司甚至在私下宣称自己才是特朗普胜选的幕后功臣!但是呢，纸包不住火，这家公司的一位联合创办人也许是因为承受不了良心的谴责，在前几天爆料了这件事，这个人就是——克里斯托夫·威利。
威利原本效力的这个剑桥分析公司是Facebook的一个第三方程序(注：这公司跟剑桥大学没有半毛钱关系，心疼剑桥大学3分钟)。当时，为了使自己的平台更多元化，Facebook邀请了一群第三方公司入驻建立小游戏或小测试。
于是，在这样的大背景下剑桥分析公司瞄准了这一契机，推出了一款性格测试的APP，声称是“心理学家用于做研究的App”。那会儿还是2014年，大众对数据的保护意识还不强，一看是心理学家专用的APP呀，心里想着：这不错呀，高大上，还在等什么，纷纷前来测试一波。
就这样，27万脸书用户跃跃欲试将自己的姓名、年龄、籍贯、兴趣爱好、业余活动统统报告给了这款App；就这样，这款测试软件丝毫不费吹灰之力就拿到用户第一手数据。不过，如果只局限于这27万人，群体样本太小，任你多有想法也掀不起什么大浪来。
可剑桥分析公司怎会满足于这点小样本。于是，他们很快想出了新玩法：他们先在Facebook上发布一则广告，声称他们联合剑桥大学心理学教授——亚历山大·科根一起研发了一款软件，只要你做完这个测试就给你账户发5美元。
说到这里，蛋蛋姐想起了之前遍地开花的下载送红包啦、下载送玩偶啦、下载送绿植啦，其实都是一个套路。
不过，要是动个手指就能赚到钱那就太容易了。一般套路是等下载了app后才发现要注册，要绑定，还得邀请好友才给红包。
剑桥分析用的也是这招儿，用户打开软件准备下载时会发现，咦，这5美元不是你想拿想拿就能拿的。因为，要想成功下载这款APP你得有至少185名好友。啥意思？这年头没几百个好友连个App都鄙视我？？
为了迅速拿到这5美元，每个想要下载App的用户都纷纷开启了加好友模式。蛋蛋姐算了一笔账：27万*185=4995万，可不是5000万嘛。就这样，这款App用滚雪球的方式将原本只有27万人的小样本迅速扩展至5000万人。
也就是说，如果你是这27万人的好友，那么，你在脸书上的发帖、点赞等行为都会被剑桥分析公司偷偷获取。换句话说，你的信息能否被搜集，决定权不在于自己而在于你的好友。
为啥呢？因为，等到这部分人下了这款APP，剑桥分析公司就开始下一步操作了。他们开始发放问卷调查，并在末尾偷偷设置一个选项，请求用户同意该软件查看脸书资料。
一旦点击了“同意”他们就开始神不知鬼不觉的行动了，借助Facebook上实名注册的用户，他们背靠大树打起了自己的小算盘，竟然开始推送有利于川普大选的信息!
看到自己的信息就这样泄漏还莫名其妙做了次小白鼠，不少民众都怒了，而且，他们把怒气撒在了Facebook身上，认为这件事都怪Facebook不作为。确实，这一波Facebook不冤，因为，根据威利的透露Facebook自始至终都知道这件事，早在2014年他们就监测到剑桥分析大量获取用户资料的异常行为。可是，他们没将此当回事，压根没采取任何措施，睁一只眼闭一只眼，对剑桥公司使用自己的用户数据持毫不在乎的态度。
等到消息泄露被爆出来后，他们的反应更令人诧异。接受美国国会质询时他们一口咬定，我们的用户资料没有外泄，这只能算是“误用”，你们怎么能上纲上线呢？
即使是到目前为止，面对公众的多次质疑Facebook的创始人扎克伯格始终像是凭空消失了一样。截止我们这篇文章发出时都没有给出任何明确回应。
卫报报道《扎克在哪儿？》
可面对爆料的小哥他们的手速倒是厉害，唰地一下威利的账号就被封了。
看到这样的做法，Facebook和扎克伯格都面临着严重的信任危机。在The Spectator Index的一项调查中，参与调查的12000多个投票中只有不到7%的用户选择信任Facebook。
而之所以支持者这么低也和一直以来围绕Facebook的诸多丑闻有关。比如说，美国媒体早就认为川普逆袭上台和Facebook脱不了干系。《福布斯》杂志甚至专门刊登了篇评论文章，他们义正严辞地指出脸书就是川普的帮凶——
Facebook的“热门话题”版块，是耸人听闻且可笑的假新闻滋生和蔓延的沃土，比如所谓教皇支持川普、奥巴马不在美国出生等，但此类消息却特别容易对参与选举的人们产生影响。脸书上流传着关于美国政治虚假的各种小道消息，使得民意向川普倾斜，因此脸书是川普当选的 " 帮凶 "。
不过，话说回来，操纵大选、愚弄大众这种事其实也不算什么新闻了。就拿这次的始作俑者——剑桥分析来说，英国电视四台(Channel 4)曾经播出过专题报道，揭露他们有私下里操控选举的恶劣行为。而且，真的不是一般的恶劣：据记者卧底暗访，他们经常使用“脏手段”攻击对手，或是威逼利诱高官。例如，找一些漂亮的女孩将她们送到高官的房里，接着，将所有过程摄影存档把自己人打码后传到网上去，就这样，竞争对手的丑闻就制作好了。剑桥分析的高管对这些“女孩”的评价是：很漂亮，而且很好使。
剑桥分析CEO尼克斯(右)
而且，到目前为止，剑桥分析至少参与了各国超过200场竞选。其中包括尼日利亚、肯尼亚捷克、印度和阿根廷，也就是说，半个地球的政府大选都被他们操控了!尽管表面上他们在极力否认，但是没有不透风的墙。例如，他们被爆出曾经用操控肯尼亚选举的事来作为他们的客户宣传案例。
而据称他们甚至还将下一个目标瞄准了中国!至于川普他的帐下可谓是高手众多了，我们之前就报道过川普手下的大将——亚历山大·尼克斯，专门从事的就是利用大数据操纵用户投票意向的活儿。
据称，正在竞选总统的川普曾一口气儿给了他1500万美元让他操纵美国民众的投票意向。面对庞大的美国民众本以为他得花个几天几夜研究一番，没想到，他只用了不到一天时间就将所有美国成年人的用户数据分成了32种不同的性格，然后针对这32种不同性格对症下药，联系广告公司在Facebook上发布了17.5万个各不相同的宣传川普观点的广告。
有人问他你咋就那么确定看到广告的人一定会支持川普呢？尼克斯是这样回答的："只要给我68个在Facebook上的点赞，我就可以推测出这个人的肤色、性向、政治倾向、智力水平、宗教偏好、是否饮酒、吸毒乃至父母是否离异等一切信息。”
于是，拥有了这样的数据分析能力之后，他就开始四处散播希拉里的负面信息，阻止选民投票给希拉里。比方说他瞄准了一个叫“小海地”的地方，由于那里的人不关注政治，于是，尼克斯开始大肆宣扬希拉里夫妇的基金会在海地地震后滥用救灾款等恶劣行径，于是，经不起忽悠的这群人几乎全数投票给川普。就这样，他采用一个个城市攻破的策略，从小地方，到大城市都大肆宣扬希拉里的负面新闻。
看完这个新闻我突然觉得很方。以前蛋蛋姐一直认为自己是个意志很坚定的人，一旦做了决定任谁说都没用，可是看完这些新闻我不由得怀疑起了自己，难不成在我没做决定之前对方已经根据我在网络上的行踪有目的、有计划地操控起我的决策了？
而更夸张的是这事甚至不需要我的同意，只要我有一个好友不小心落入了他们的圈套，我的资料也跟着完蛋？真是防不胜防啊!
信息时代这将成为摆在我们面前谁也逃不掉的一个问题：你做出的决定究竟是你自己做的决定，还是“他们”想让你做的决定？
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