震惊全网的“睡衣门”事件始末：被卖弄的性感，戳穿了露骨的真相
2023/4/17 22:46:00 实用商业心理学
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来源：励职派(ID：xzzhichang)
01
偶然的一天，我打开短视频平台。
刷到了一场让人面红耳赤的性感内衣直播。
只见一位模特身穿白色吊带裙，香肩半露，露出白皙后背。
这半遮半掩的姿态，“撩人”气息扑面而来。
还有更劲爆的，为了展示正面效果，这位模轻轻将上衣撩开，露出里面的蕾丝睡裙。
落落大方地左右摇曳，“小蛮腰”若隐若现。
为了进一步刺激观众感官，模特直接将氛围感拉满。
状似柔弱无骨，一顶胯一扭腰，随着背景音乐掩面轻摇。
这股“娇羞”姿态，让很多粉丝瞬间沦陷。
可当模特露出真面目后，却吓得我一激灵。
原来，这竟是一个男的。
一个男人，竟然穿着性感内衣，在镜头前大秀性感？
这样的大胆反差，让人大跌眼镜。
原来，这一切都是为了推销他身上的女士内衣。
虽说是工作使然，但他身上这股“浑然天成”的气质，还是引得直播间人气高涨。
不少粉丝对着这娇羞的男模，大喊“老婆”“宝贝”，口水留了一地。
而一些围观的路人，则感叹于男模牺牲之大，直呼“兄弟辛苦了”，“太敬业了”。
当然，也有不少网友提出质疑。
认为穿女士性感内衣，也有打擦边球的嫌疑。
总之，评论区一片嘈杂。
02
就在大家议论纷纷之际，该直播间的老板徐先生出来回应了。
据他所言，用男模来卖女士内衣实属无奈之举。
“我们女同事穿不了的款，只有男同事可以穿，我感觉很正常，大家都是凭本事吃饭。”
其实徐老板言下之意很简单，“如果是女模特穿，最多一分钟直播间就被封了。”
的确，按照现在短视频的监督机制，徐老板所言属实。
大家还记得刘畊宏吧。
当初他刚开始健身直播，就先后三次被判定直播存在“X暗示”。
而平台所给出的理由呢，令人啼笑皆非。
第一次是因为他腋毛太显眼。
第二次是他穿了紧身裤，身材十分“招摇”。
第三次就更加离谱了，说他的胸肌过于饱满，还被警告不许哺乳期擦边。
无可奈何之下，刘畊宏只能穿上羽绒服直播健身。
平台对一个男主播的穿着，尚且如此苛刻，又何谈女主播呢？
可以想象，当女主播穿着性感内衣出现在直播间时，可能还没开始讲解产品，就会被强制关停。
当然，我说这些并不是谴责平台“一刀切”的作风。
毕竟站在平台的立场而言，多的是擦边网红，在直播间“出卖”色相。
为了维护网络的清明，他们只能出此下策。
但一码归一码。
让男模特卖女士内衣的理由，就真如徐老板所言，是被逼无奈吗？
我看倒不见得。
在徐老板之前，很多售卖女式内衣的商家，他们为了规避平台的审核机制，想出了很多办法。
比如，在内衣里面，套上一件保守的T恤或背心。
或者女主播拿着内衣，全程靠嘴输出。
还有的商家，借助“展示台”来展示内衣的样式。
虽然效果大打折扣，倒也不失稳妥。
当然，直播间的流量和转化效果，肯定是没有“男模穿女内衣”高的。
所以，徐老板“被逼无奈”的说法，属实有些夸大了。
他追求的不仅仅是“活下去”，而是“火起来”。
不得不说，徐老板是有一些商业头脑的。
因为他的这一“创新”举措，恰好迎合了“逆向营销”思维。
03
1996年，日本正值经济衰退期。
某口红商家为了促进销量，想出了一个“破天荒”的营销计划。
他们邀请日本人气男星木村拓哉，拍摄了一组广告片。
没想到，广告播出之后，全日本的女性都疯了。
她们沉迷于木村拓哉“涂抹口红”时的慵懒魅惑，更幻想为他涂抹口红的那个女人是自己。
所以，这款口红一度被卖到脱销。
不仅如此，就连广告海报也分分钟不见。
许多日本高中女生和上班族，她们直接将地铁车厢里的海报偷走。
而木村拓哉，作为第一个为口红代言的男星，进一步加深了他“梦中情人”的地位。
或许是看到了“逆向营销”的潜力，从那以后，很多国家都掀起了“男明星代言化妆品”的热潮。
中国也是如此。
我们可以看到，现在中国的彩妆代言市场，几乎都被男明星承包了。
可能很多人会说，时代发展了，化妆不再是女性专属。
很多男性日常生活中也会化妆，所以找男明星代言也无伤大雅。
这句话是没错，但如果是女式内衣呢？
1987年，费翔在春晚上一曲成名后，成为当红不让的师奶杀手。
火爆的人气，让他迅速成为第一位代言女式内衣的男星。
在发布会上，他应厂商的要求，在x罩上签下大名。
虽然规规矩矩，但难免心生尴尬。
值得一提的是，男性代言女式内衣还不是最奇葩的。
你见过男性代言卫生巾的吗？
2013年，湖南卫视《快乐男声》西安唱区比赛插播的一则广告，引发全网热议。
来自台湾的艺人汪某城和一群女孩蹦蹦跳跳，为某卫生巾品牌做起了宣传。
不少网友直喊“毁三观”“辣眼睛”，更有网友戏称他为“大姨夫”。
看到这里，你有没有发现，其实逆向营销，某种程度上也是一种“男色”消费。
某些商家认为，只要牢牢把握“男色”，产品的质量以及使用感受都无关紧要。
以卫生巾举例，一个无法了解生理期感受的男人，会真正知道它的使用感吗？
如此明显的漏洞，商家们就不怕得罪消费者吗？又或者傲慢到对消费者的需求不屑一顾？
都不是。
其实他们比谁都明白，自己要取悦的究竟是谁？
就拿女式内衣来说，商家们都知道，除了少数有特殊癖好的男性外，他们的目标用户还是女性。
换言之，他们如此大费周章，是为了吸引更多女性下单。
让男模穿女士内衣，或许不能给女性带来更多上身效果，但却能迎合她们的心理需求。
而这，才是商家的最终目的。
04
社会学中，有一个词叫“女性凝视”。
与男性凝视不同，女性凝视的视觉快感在于建立女性话语。
比如，随着时代的发展，出现了越来越多由女性创造、为女性服务、满足女性美好幻想的影视作品。
高大帅气的霸种男主角，从头到尾只爱女主角一个，对她百般呵护、千般宠爱。
当你自动带入女主视角，然后想象一切发生在你身上，会不会怦然心动？
韩剧《我的公主》剧照
这就是迎合“女性凝视”的典型表现。
值得一提的是，正是商品化和消费主义，为“女性凝视”的发展，铺设了一条可行的道路。
因为女性作为消费者的话语权，正逐渐上升。
比如彩妆品牌越来越倾向于找男性代言人，因为消费者大多是女性。
你也可以看到，那些彩妆广告，几乎都是以女性视角设计的，完全不同于男性视角。
看到这里，其实“男模卖女式内衣”的背后逻辑，已经清晰明了。
那些愿意在直播间下单的女性，原因无非两种：
一是沉迷于男模的“男色诱惑”，二是看着这些男模为了取悦自己，不惜“搔首弄姿”，产生极大满足感。
退一步说，就算没有满足感，新鲜感总是有的吧？
当然，这部分感受只限于那些愿意下单的女性，和那些具有特殊癖好的男性。
毕竟，也有相当一部分女性对此“接受无能”，甚至感到非常厌恶。
自己的贴身衣物，竟被一个男人穿在身上，还公然做出一些不雅观的动作？
其实这些反感心理，都很正常。
这恰恰是“女性凝视”被滥用，带来的反噬。
当然更多女性对此表示反感，不是生理上的厌恶，而在于它对于女性工作空间的挤压。
既然正常的营销，已经无法满足资本的需求。
那么巧妙利用女性凝视的“逆向营销”，就成为了首选。
这也就意味着，越来越多专属于女性的工作岗位，被男性所替代。
如同在女士内衣的直播间，那个站在男模身后、身着长袖长裤，被包裹地严严实实的女主播。
这原本应该是她的主场，但她却沦为了配角。
这就是残酷的现实。
说到底，“女性凝视”下逆向营销的本质，就是一种消费主义的陷阱。
打着“迎合女性”的旗号，一边促使女性消费，一边做着伤害女性的事情。
但从结果来看，是彻底翻车了。
直播间人气是上去了，但大多数是抱着好奇心态来“白嫖一眼”的。
那些愿意为此下单的女性，并没有增加多少，更遑论那些男性了。
相反还招来了一片质疑之声。
其实，在营销策略中，适当利用女性凝视并没有错。
错的是打从心底里，把女性当作可以轻易取悦的对象。
将“哗众取宠”凌驾于商品本身的使用感之上，完全脱离了消费的本质。
可笑的是，他们还试图卖惨，以此来为自己的行为寻找合理借口。
这不过是自欺欺人罢了。
END
作者简介：大家好，我是拂苏，一个时而清醒、时而纠结的文艺女青年。本文首发于微信公众号“励职派”(ID：xzzhichang)，转载请联系公众号。
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