互联网医疗，繁荣背后的思考
2020/11/3 18:00:27 石榴号

    

     不管企业选择哪个赛道，都要对自身基因、拥有的资源深入分析，才能寻得一条大路。

     在亿欧智库中国新经济数据与洞察发布会上，亿欧大健康针对2020年互联网医疗行业分享了3个观点：

     传统医药企业与互联网大厂均布局互联网医疗，行业进入全面竞争时代。

     2020年互联网医疗行业预计规模达到595亿元，增速51.4%，其中在线医疗健康类产品、在线医药零售与互联网健康险占比最高。预测未来几年增速维持在30%以上。

     入局者应重点关注政策走向、切入场景、商业模式以及资源整合。

    

     2020年，疫情将互联网医疗推向了舞台，在线问诊、在线购药人数快速上升。国家也在2月与3月进一步出台了推进与规范政策，如《关于加强信息化支撑新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控工作的通知》中提出“规范互联网诊疗咨询服务、加强基础和安全保障”等多个方面内容；

     《关于推进新冠肺炎疫情防控期间开展“互联网+”医保服务的指导意见》中提出“要求落实线上实名制就医和处方审核等措施，确保医保基金安全”。亿欧大健康认为近期内，互联网医疗监管与规范性或会加强，如严控诊疗流程，尤其是人工智能和大数据的应用。此外，医保支付可能会进一步明朗。

     互联网医疗继14年的火热后，再一次受到医疗健康圈内圈外各界人士的关注。根据BCG X腾讯联合报告显示，疫情前公立医疗机构的互联网医院仅有170家，而疫情后超1000家。

     除了公立体系的加入，亿欧大健康还观察到行业内外企业均在积极布局。

     互联网医疗进入全面竞争时代

     亿欧大健康认为目前处于核心区域的企业有阿里健康、平安好医生与京东健康。这三家企业以其背后集团的线上线下生态布局、较高的营业收入、高额的研发技术投入以及丰富的运营经验成为行业领导者。

     基于三家企业均未盈利，互联网医疗的商业逻辑还在构建，因此三家企业之间的竞争仍很激烈，目前输赢未分。

     同时，微医、1药网、医联、好大夫、新氧、春雨医生、高济医疗等第一批互联网医疗企业也在探索优质赛道，构建生态资源壁垒，创造商业价值。

     除此之外，信息化大厂、互联网大厂、传统医药零售也在积极布局互联网医疗业务，试图在行业格局稳定前分得一杯羹。

    

     注释：本篇文章仅选取了部分企业进行举例说明。

     互联网医疗未来空间大

     经亿欧大健康粗略计算，预计2020年互联网医疗市场规模为595亿，增速51.4%，主要增长来自在线问诊、购药、健康险购买人数的增长。以2018年的在线渗透率来看，互联网医疗的未来市场规模仍有很大增长空间。

     亿欧大健康认为现有商业模式主要分为2大类，6小类。分别是，1)面向C端的，在线药品、医疗健康产品零售、在线问诊、消费医疗(在线预约等)以及在线健康险购买。

     这类业务需要企业具备线上线下药店、医疗机构、体检机构资源整合能力，以便为消费者或患者提供多种且合适的选择。除此，像是物流、仓储、履约、处方审核、医生审核等配套成本也会相对较高。2)面向B端的，企业可提供数字及智慧医疗服务。

     该类业务包括营销、信息化搭建、门店数字化管理等服务，依托大数据可向上游或下游给予运营参考建议。该类业务要求企业平台上有足够多的用户与足够大的数据量。

    

     繁衍的背后，需要深思

     亿欧大健康认为，互联网医疗虽然市场规模大、赛道多、企业估值高，但是目前付费方是谁？付费意愿有多高？利润空间有多大？并不特别明朗，当然这也是机会。

     目前，相对被看好的赛道有慢病管理与消费医疗。前者基于患者的刚需、相对高频的复购次数以及相对容易的线上监测与干预，更方便在线上满足需求。后者消费医疗，基于其以自费为主，单价较高，且需求伴随健康意识与消费能力在增长，更容易向线上渗透。

     不管企业选择哪个赛道，构建怎样的业务组合。都要对自身基因、拥有的资源深入分析，构建高效医疗生态，才能寻得一条大路。

    

    

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