面试作品，有这样一份竞品分析就够了

面试作品，有这样一份竞品分析就够了
2018/6/27 7:45:00 人人都是产品经理

     我是一枚有1年半经验的运营喵，准确来说，是自毕业后就开始打杂。刚刚离职，准备修整下进入新公司。

     如何学习

     上课的第一个知识模块是竞品分析，我印象中的竞品分析主要就是抄，大学学过的SWOT分析法都是用来装装专业的样子，都还给老师了。但是一堂竞品分析课简直刷新了我的认知!

     1、选中目标

     竞品分析不仅仅是直接竞品，比如我们选择的项目实战方向是薄荷阅读(百词斩)，一开始想的竞品就是扇贝阅读。但是我们抄一个一模一样的竞品有意义吗？没有。我们要发展是百词斩的商城功能，这个时候我们的竞品要选的就不是在同等英语阅读产品这样的直接竞品了，而是知识付费产品中做商城的间接竞品。比如得到，具备很强的参考价值。

     2、行为移植

     选定了竞品后，竞品的哪些行为是值得学习的。其实我们发现得到非常擅长打造爆款，通过爆款来带动商城的其他消费。比如罗振宇的跨年演讲，薛兆丰的经济学，所以我们得出结论，运营的资源要以头部资源为准。

     其次是得到有个不太让人舒服的功能，充值是定额，不能自定义的，大多数情况下，你充值的费用会比你想买的课程多一点点。剩下一点点又不甘心，所以下次可能还会再充一点产生第二次购买行为。这个充值设置相对来说会比运营好学一些，所以我们主要把目标集中在这两个行为上。

     3、价值分析

     如果我们照抄了这个功能，是不是会水土不服？前面我们做行为移植的时候，考虑了下定额充值的功能，发现品牌的好感度难以支撑起定额这种怨气值极高的设置。虽然薄荷阅读有很多小额的产品可以花掉多出来的余额，但是因为是实物，邮费会比产品本身还贵，并不适合像得到那样购买直接可听的课程。因此所以这个行为我们还是暂时不跟进。

     相比之下，我们会更愿意跟进运营爆款的活动，薄荷阅读推出的福尔摩斯阅读后，商城上架了福尔摩斯探案系列6本全套，售出4700份。同样的阅读爆款还有莎士比亚悲喜故事集，阅读的人更多，购买商城周边的也会更多。如何从运营的角度去寻找这些爆款才是下一步的重点。

     恭喜钟明秀同学找到好工作。没有产品经历的同学一开始在接触产品工作时难免想得不够深，但钟明秀同学很好的吸收了课程知识化为己用。起点学院&腾讯课堂联合打造无门槛90天产品经理实战班，已有2500+同学通过学习，掌握了产品工作方法+技能。

     90天时间你可以收获到

     (1) 学习从竞品分析、到需求分析、产品设计从想法到落地的规范产品流程；

     (2) 掌握结论>分析>罗列的竞品分析，培养敏锐的市场嗅觉；

     (3) 学习挖掘需求，拆解需求，提出针对需求的解决方案；

     (4) 系统的产品设计思路，学会以迭代思维做产品，增强核心竞争力；

     (5) 学会以结果为导向的产品运营法则，了解产品运营的常用方法及技能；

     (6) 熟练掌握原型、PRD的文档的撰写，积累面试作品，获得高薪。

     项目实战+老师批改

     通过项目实战+老师批改，你将逐步掌握一个产品从想法到功能再到效果的整个过程的工作内容。熟练使用并掌握竞品分析、产品规划roadmap，产品原型、PRD和运营推广方案等产品必备基础文档的写法。