“我，入职3个月，5天写100页竞品分析PPT，被老大diss了！”
2021/5/17 7:45:00 人人都是产品经理
《2020年产品经理大数据研究报告》显示，产品新人必备的核心专业技能中，竞品分析能力排名第二。
▲图源《2020年产品经理大数据研究报告》
如果你具备扎实的竞品分析能力，不仅能简单快速的了解自己负责产品的模式、架构、功能，找准产品迭代/创新的思路；
更能锻炼你的产品思维，沉淀出有价值的作品，证明你具备优秀的产品专业能力。
由于基础不牢固、思维不系统，很多产品新人写不出一份有价值、有内容的竞品分析。入行不久的你是不是也遇到过下面这种情况？
01
做完竞品分析被老大diss，
产品专业能力太差了
刚做产品三个月的阿辉，不久前就踩了竞品分析的坑。
部门老大为了让产品新人尽快熟悉工作，就安排他先做一份竞品分析，看看别人的售后服务板块是怎样的。
阿辉在网上找了两篇竞品分析的模板，参考结构，一股脑收集了竞品官网所有能看见的数据，大至行业背景、公司近况，小至产品特色、产品功能，还特地翻了竞品APP的评论，看了付费用户的反馈……
3天收集资料，2天将资料复制到ppt，从体验心得、用户反馈、版本迭代，他都一一填充到自己的竞品分析报告里，整理了满满当当近百页的内容。
这5天里，每天凌晨两三点才睡，第二天七点又爬起来挤公交上班，搭车的时间都在了解竞品的情况。本以为投入的大量时间和精力，能产出一个好的作品，然而结果却恰恰相反。
老大粗略地翻了几页PPT，就看不下去了：
“你这个做的是产品体验报告吧？我不是让你去体验他们的产品啊，我们的目标只是售后服务单个板块。”
“你没有目标没有边界地收集数据，能写出什么有用的东西啊？”
阿辉似懂非懂，眼神迷茫。
老大发问了：“那你知道，以售后服务单个板块为目标，这个竞品分析报告应该怎么做吗？”
阿辉吞吞吐吐：“界面风格、订单详情、客服入口这些？他心想，售后服务板块应该就几个维度。”
老大叹了口气：“应该是业务流程、信息展示、操作步骤和功能入口这些啊!”
“你的思维不能简单地停留在用户使用产品的表层，你应该去整理用户体验操作的全流程，站在产品经理的角度分析售后服务板块的业务逻辑和核心功能点，以及产品策略。”老大耐着性子指导说。
”先不说做的质量如何，但你目前连第一步都没做到，只是界面信息的罗列，只关注界面展示的东西，这样是没有价值产出的。“老大又叹了口气。
这时候，阿辉才发现，真的要做好竞品分析，并不是那么简单的事。
02
产品新人
如何正确的做竞品分析？
说到底，当你觉得竞品分析难/的时候，必定是没有掌握正确的方式，或者和阿辉一样踩中了这些竞品分析的误区：
1、分析目标不明确
2、竞品找得不合适
3、分析方式不严谨
竞品分析是决定产品走向好坏的必要前提，如果你做不好竞品分析，不了解市场行情，不明晰用户需求，是会影响产品迭代开发的。
它不仅是产品经理的基本功，更是一个优秀的产品经理需要不断学习、模仿、超越的过程。只有掌握了正确的竞品分析方式，才能把竞品分析做的更加深入有价值，让老板觉得你不是在说废话。
如果仅仅靠抄网上模板、从书本网站找来的难以理解的干货，产品知识基础不牢固、产品思维不体系、工作效率低下等问题依然不能解决。熬再多的夜加再多的班，产出结果却毫无价值，老板也不会认为你值得提拔。
为了帮助产品新人解决在竞品分析中存在的信息获取难、功能拆解难、数据分析难等具体问题。
我们特邀前去哪儿网产品总监@白羽老师，用1小时教给你一套正确的产品竞品分析方法，帮助你避开竞品分析中的误区，输出有价值的竞品分析，提升你的核心产品力，更有在线1V1互动答疑的机会等你来!
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一、公开课你能收获什么？
理由1：帮你夯实产品经理基本功，掌握一套正确的竞品分析思路
专业能力将是你最好的敲门砖。培养出自己的产品专业能力，将会使你更自信。
课程中老师会以产品人必备的竞品分析技能为切入点，通过具体案例，带你拆解如何正确的进行竞品分析，从一味的抄袭到创新超越，以便你更充分地展示自己的产品专业能力!
同时，老师会带大家仔细梳理产品经理的工作内容与所需能力，并帮助大家制定适合自己的产品能力提升计划，实现自我的提升。
▲ 课程PPT截图
理由2：拥有和资深产品专家的一对一交流机会
本次授课老师为前去哪儿网产品总监@白羽老师，具有11年互联网产品设计和运营经验，先后就职于360、去哪儿、联想等公司。
曾主导O2O平台，旅游SaaS系统，电商营销系统、付费会员系统、积分系统等多个产品的从0到1，兼顾B端和C端产品的不同视角，并为用户增长及产品商业营收结果负责，对目标拆解、关键路径有深刻的思考和理解。
任职360期间，负责O2O 平台的系统搭建，不断解决双边问题，达成供需平衡，实现平台线上订单2 万/日，影响线下用户1900万+；
任职去哪儿网期间，负责国际酒店开荒项目，通过货、卖、人方式实现间夜量 350%增长。
▲ 老师介绍PPT截图
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二、上课时间及如何报名？
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三、适合哪些同学来学习？
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1小时的直播课虽然不能解决你所有的问题，但是可以它可以帮你了解产品经理工作的难点，帮你梳理清晰的问题解决思路，让你更好的胜任产品经理的工作。
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