避开TikTok，短视频创新仍在继续
2022/11/20 18:00:00 人人都是产品经理
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在全球很多用户的认知里，TikTok是与短视频划等号的，那么除了TikTok，市面上还有哪些常见的短视频平台呢？它们又有怎样的特色，目前又处于怎样的发展状态？一起来看看作者的分析。
作者：辛童
题图来自Unsplash，基于CC0协议
全文共 4988 字，阅读需要 10 分钟
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“短视频=TikTok”是全球很多用户的共识。
但事实上，除了 TikTok，短视频的玩法创新其实一直在路上。
毫无疑问，在过去的 3 年时间里，TikTok 的一举一动都牵动各方的心。
用户、创作者、服务商、品牌、商家、消费者不同身份的人都在 TikTok 上获取自己所需。TikTok 见证了无数人从无到有、从有到富，因此尽管一直争议不断，TikTok 仍然是世界上最具潜力的短视频平台。
但在北美、乃至全球范围内有如此高用户基数和用户粘性的一款产品，足让全球初创企业、硅谷大厂感到紧张。于是抄袭、封禁，一波接一波，各种操作应接不暇。
过去我们用很多篇文章讨论过，TikTok 的荣光、遭遇和模仿者们。但今天想来聊一聊“除了 TikTok 模式，短视频还有哪些新的玩法”。
在执行这个选题的时候，我心里其实也大概清楚很难再长出一个 10 亿月活的短视频产品，甚至就算想达到 1 亿也并不简单，但在笔者认为互联网的魅力恰恰在于“明知不可为而为之”。
在直播领域，视频直播外，长出了音频直播；在音频领域，有了语聊房、还有1v1。那具体到短视频，除了 TikTok 的模式，还有哪些可能呢？
笔者尝试以“Short Video ”、“take on video”等关键词在 Chrome 上进行查找时，绝大多数结果显示 TikTok 和其模仿者，不过还是找到了「1SE」、「Flashtape」和「Along」三款有趣的产品，而且从某种意义上看，三款产品都属于“短视频与长视频的连接器”这一方向。
「1SE」集中在个人，「Flashtape」发散到亲友，「Along」则尝试重新定义短视频媒体。
1SE
生命由每个一秒组成，生活由每个瞬间拼凑而来
每个人的生活都是电影，每一秒都值得记录。
「1SE」官方将自己定义为“一本视频杂志”，希望每个人愿意拿出一点点时间来记录自己生活的美好。「1SE」的诞生也带有一些浪漫色彩。
2011 年，「1SE」创始人、视觉特效艺术家 Cesar Kuriyama 决定休假一年和家人一起来一次公路旅行。为了记录这一年 Cesar 每天都会拍摄一段小视频，后来他把这一年的视频整理成一段 6 分钟的视频并在 2012 年 TED 演讲上来分享，视频获得了上百万次观看，Cesar 也找到了自己的奋斗方向。
接下来众筹、App 上线、团队扩大、新闻报道、拿下照片/视频分类下载榜 Top1、拿到融资、拿下 Product Hunt 众筹第一，一系列好消息接踵而来。
那么「1SE」究竟如何使用呢？
用户可以随时随地打开「1SE」记录自己身边正在发生的故事，在拍摄过程中用户可以自由调整镜头倍数并且进行不限时的拍摄，但在拍摄结束后用户仅能在所拍视频中选取自己最满意的 1 秒或者 1.5秒进行编辑，或者用户也可以通过开通会员获取更长的视频长度。
目前「1SE」支持用户调整视频的比例、角度、亮度和声音。在设定完成后视频将自动发布到「1SE」主页，对所有好友可见。
仅用一天可能会觉得「1SE」有些简单无聊，但是如果能一直坚持则会收获到意想不到的效果。「1SE」会将用户每天上传的内容自动制成一个小影片，而且每天都会将新的 1 秒更新到视频当中，完善电影内容。用户也可以手动为影片添加音乐、滤镜、背景等，使得影片更具个人特色。
另外，考虑到确实有用户可能会因为太忙而忘记，「1SE」也支持用户将相机拍摄的动图或者视频更新到对应的日期，从而保持影片内容的连贯性。
用户可以将视频导出分享到任意平台，或者用户也可以直接邀请站内好友查看，一起分享快乐瞬间，其实「1SE」的成品有点像苹果的“回忆”，但莫名的真的会为由 10 个一秒拼凑起来的 10 天视频而被狠狠戳中。
笔者尝试连续 10 天使用「1SE」，在查看成品的过程中惊奇地发现最让我有记录欲望的还是家里的毛孩子和每天的晚餐。因而从某种意义上看，使用「1SE」也是一个帮助用户更了解自己和自己生活的过程。
Flashtape
直逼 BeReal 的真实视频社交平台
「Flashtape」除了是真实社交的代表，也是匿名社交公司 YOLO 的创业再尝试。
2020 年 2 月，YOLO 融资完成 800 万美元 A 轮融资，让不少开发者看到了匿名社交的潜力。
2021 年 5 月，YOLO 因涉嫌缺乏真谛网络暴力的防护措施而被 Snap 停止使用接口。此后我们很少再听到关于 YOLO 的消息，直到最近，YOLO 母公司 Popshow 通过频繁的更新以及在 TikTok 等社交媒体上宣传短视频社交应用——「Flashtape」。
#「Flashtape」相关话题视频在 TikTok 上的播放量已经超过了 4970 万次，不少法国 TikToker 都在 TikTok 上分享自己瞬间合集 Vlog。
目前「Flashtape」已经登上比利时、法国两个国家的 App Store 下载总榜 Top3，以及其他 8 个欧洲国家的下载总榜 Top100，也算小有成绩。根据点点数据，「Flashtape」 10 月下载量较上月增加了将近 200%。
而「Flashtape」能够出圈，一方面是 Popshow 公司具备成熟的产品、运营和增长经验，另一方面是与 BeReal 一样押中了“真实社交”的大势，而且相较于 BeReal 的图片，「Flashtape」的视频恐怕来得还要更加直接。
要想正式开启「Flashtape」使用之旅，用户需要至少先具备 2 名好友，可以是邀请新用户注册、也可以向老用户发起好友申请并获得同意，总之「Flashtape」仅支持“双人以上成行”。用户可以通过用户名称查找好友、从手机通讯录添加好友以及从 Snapchat 添加好友。
虽然产品和服务都发生了很大变化，但 Popshow 希望借助 Snapchat 流量池完成增长的策略没变。
「Flashtape」不仅在理念上与 BeReal 相似，在使用上也有一定的相似性。用户需要使用系统原生相机拍摄一段 1 秒钟的视频，无法添加美颜/滤镜或者进行后期修图，拍摄的所有视频均为实实在在的生图。
不过「Flashtape」的拍摄和上传过程要更复杂一些，用户在拍摄前可以自由选择前后摄像头，在视频拍摄完成后用户可以添加文字、@用户以及添加 Emoji 特效。
Emoji 特效会从屏幕底部以漂浮的方式分散到屏幕中央，但不同的 Emoji 会有不同的底色，给视频增添了不同的色彩。
目前「Flashtape」为用户提供爱心、亲亲、火、酷、捂脸等 15 个无限制使用的 Emoji，而用户要想解锁余下 45 个特效需要只要拥有 5 个好友。这也是「Flashtape」增长以及鼓励用户与熟人社交的方式之一。
用户一天可以进行无限次拍摄，而且平台也鼓励用户随时随地使用「Flashtape」见证自己的美妙一秒，「Flashtape」会根据用户拍摄的时间顺序将自己与好友的所有“1 秒视频”自动组成 Vlog，并为Vlog 配上一段音乐，根据贴片提示「Flashtape」每天都会准备一首不同的配乐。
用户发布的所有一秒视频将对所有好友可见，用户也可以用文字和 Emoji 评论对方的视频，在点击Emoji 时屏幕将会铺满该 Emoji 特效。「Flashtape」还将为用户统计视频被观看的次数以及成为 Vlog 片段一部分的次数。
另外，用户也可以将“1 秒视频 Vlog”分享到 TikTok、Snapchat、Instagram 等站外媒体平台，或者将视频保存到相册，在保存和分享的过程中用户可以选择仅保存自己或连同好友视频一起保存。
用户以及好友上传的所有 1 秒视频都将以“日”为单位存储在平台，用户可以随时翻看那些有趣的瞬间。
「Flashtape」的使用其实和「1SE」有很多相似之处，只不过从仅能自己记录，变成了亲朋好友一起记录。尤其是在同一场活动中，大家用不同的时间记录同一件事儿，瞬间拉回现场。不管怎么说这种由自己和最好的朋友的瞬间共同组成的趣味 Vlog 确实足够动人。
Along
打破“覆水难收”，发布的视频仍可编辑
从个人的美好珍藏，到亲友的温暖互动，再到创作者的接力创作，「Along」在社交之外承担了媒体那部分职责。
在创立「Along」之前，Bryn Jackson 曾就职于 Github 和 Figma，前者是全球最大的代码托管平台、后者是被 Adobe 以 200 亿美元收购的图形编辑软件。这两份工作经历让 Bryn Jackson 对视觉创业机会更加敏感。
于是当 YouTube 视频创作出现问题后，Bryn Jackson 的第一想法是“改变互联网视频是静态的、不可编辑的”现状。于是在视频发布后仍然可以进行再度编辑的「Along」于 2022 年成功面世。
用户可以通过「Along」拍摄最短 1 秒最长 60 秒的视频，或者直接通过相册上传 5 分钟的视频，并使用「Along」内置视频编辑器对视频进行简单的编辑。而在编辑过程中，用户可以自由选择是否将视频做成“Tape”。
另外，用户还需要设定 Tape 的公开程度以及可合拍范围，一旦用户选择 Tape 对所有用户可见、所有用户可参与合拍，便意味着用户的 Tape 将免费授权给所有用户，每位用户都可以接着用户拍摄的短视频内容进行创作，官方将围绕 Tape 进行创作的模式称之为“Collab”。这种模式对于话题讨论和内容传播都有明显益处。
以「Along」官方发起的“Introduce Yourself”为例，目前有 42 位用户参与了 Introduce Yourself Tape 的 Collab。对于用户而言，可以一次性了解多名用户的自我介绍；而对于知名度没有那么高的创作者而言，可以借助发起人或者其他参与者的影响力表达自己的态度和想法，而这其中所有的赞、讨论和分享由所有用户共享。
这种模式非常有利于热点问题的传播和讨论，可以降低热点话题热度被分散的可能性，大家可以一次性从多个视角了解事情的全部经过，以及未来发展的可能性。
不过目前「Along」官方的内容引导大多朝“破冰”方向发力，如“展示你的办公桌”、“我的旅行视频”、“爬过哪些山”、“我的院子”等相对轻松的话题。
鉴于「Along」仍处于非常早期的阶段，笔者发现多数Tape的合拍创作者在 2-4 个。从拍摄水平来看，参与合拍的不仅有创作者，也有普通用户，这种模式在某种程度上也将粉丝和创作者联系在一起，粉丝可以声援自己喜爱的博主，也可以针对博主的内容发表不同看法。
而且从另一个角度来看，如果用户开启了合拍审核功能，那么所有的内容都需要经过用户允许才可以被放入 Tape 合集，这也意味着每一个 Tape发起人都需要对内容审核负责，对于一个短视频社区而言，这无疑大大降低了团队的审核压力。
或者如果用户不愿意承担这种压力和麻烦，也可以选择关掉 Collab 功能，这样的话只有用户本人可以对视频进行再次编辑。从笔者的观察来看，有不少用户用「Along」记录自己的旅行，笔者关注的一位博主对同一视频进行了 5 次编辑，用一个视频更新了自己的 6 个旅行故事。
用户可以直接查看 Clips 中不同部分的标题直接进入到自己感兴趣的部分。
至于视频的展示方式，「Along」保留了 TikTok 上下滑动的模式，用户可以通过上下滑动切换视频，并通过左右滑动切换视频的不同部分。当滑到最右部分时，用户可以直接跳转进入 Tape 发起人的个人主页。
「Along」用更加开放的态度，将不同创作者毫无联系的短视频变成一个完整的生态，用自己的方式打破“覆水难收”的固定思维。
我总听周围的大佬朋友们怀念早期互联网，大家都说那个时候某个产品的诞生大多是为了解决某个具体的难题，创业者的共同目标是让世界变得更美好、更便利。很遗憾，我没有机会参与到那个时代，甚至没有办法亲历那段历史。
但我看到 20 年过去，仍有人坚持“用产品满足需求，用科技改变未来”的理念。短视频不单是为了让人们富有、出名，更是让人们愿意随时随地记录自己的生活，不论何时不论何地仍然身处美好、感受温暖。
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