电商产品新人必看：大厂电商标准用户端流量体系全解析
2022/11/25 7:45:00 人人都是产品经理
众所周知，近年尤其是今年以来因受疫情影响，整个零售行业举步维艰；而网络零售却依然高歌猛进。
据国家统计局11月15日发布的数据，2022年1~10月，中国社会消费品零售总额 36万亿元，同比仅增长 0.6%。然而全国网上实物商品零售额却高达9.5万亿元，同比逆势增长 7.2%，占社会消费品零售总额的比重为 26.2%，超过四分之一。
事实上，从上世纪末中国互联网诞生开始，电商基本是与整个互联网行业同步发展的。电商的本质是交易，因此只要有线上交易存在的地方也就会有电商。
其次，随着互联网的加速渗透，各行业的电商化趋势也愈发明朗。一方面，互联网流量需要电商变现；另一方面，传统行业和品牌商也需要开拓线上渠道。
比如近年的短视频行业，更是被按下了电商化的「快进键」。随着电商业务的高速发展，抖音快手现已成为了仅次于淘宝、京东、拼多多的第4、第5大电商平台。包括今年抖音快手又都迈进了一大步——将商城固定在了首页一级入口，页面与传统电商也别无二致。
而这些都离不开作为底层基建的电商产品。对于电商产品经理而言，这些也意味着广阔的就业前景和发展空间。在各大招聘网站上，「电商产品经理」更是作为独立的类目存在。
然而，电商也几乎是所有产品形态中最复杂的。很多想入行电商产品经理和刚从事电商产品工作的同学，都可能会遇到下面这些问题——
缺乏切入角度：面对复杂且庞大的电商系统，很多新人都会手足无措，不知道从哪里开始了解。
缺乏全局视野：很多产品经理都只负责单一的模块，不了解链路中其他产品的逻辑，缺乏产品的系统观和全局观。
行业借鉴困难：电商核心的系统逻辑与信息交互都只面向企业内部。去做竞品调研的难度极大，也难以从外部推敲。
如果这些问题不解决，也难以解决入行的问题。即使已经入行，由于自身视野局限，也很可能成为职场晋升或跳槽的一大障碍，最终都可能会影响到自身的职业发展。
为了帮助 0-3 岁电商产品经理更快入门与成长，12月1日(周四)晚8点半，人人都是产品经理&起点课堂特邀前Thaifintech产品总监、畅销书《电商产品经理宝典》作者@刘志远，准备了这次直播公开课。
在本次公开课上，刘志远老师将从电商用户端产品的流量分配体系出发，带大家逐步解构标准电商产品的核心能力框架，助大家快速系统入门电商产品经理。
为什么选择从用户产品出发呢？因为用户产品是我们日常最容易感知到的电商产品。我们都生活在相关商业交易的环境中，几乎所有用户都曾在互联网消费过。对于新人来说，从用户产品切入电商，学习起来也最为容易。
为什么要从流量分配体系切入呢？因为做电商，永远都逃不出一个话题：GMV。而给不同的用户匹配合适的内容，实现流量价值最大化，则是提升GMV的一大要点。
又比如，抖音电商为什么要做独立商城，乃至向传统电商靠拢呢？
早在2020年，抖音电商GMV就已超过了 5000亿，但只有1000 多亿是通过抖音小店完成的，其余 3000 多亿则是跳转至京东淘宝等第三方平台。
但要知道在互联网生态中，任何一个平台到成熟阶段，都希望所有的流量和GMV都留在自身体系内，以换来更多收入。
更重要的是，直播和短视频带货，不适合购买决策周期较长的高价值商品，客单价难以突破。同时，由于没有形成固定的行为路径，复购率也是一大障碍，使得品牌的长期打平和盈利产生了较大困难。
而抖音商城的上线和发展，都可被视为抖音试图弥补内容电商缺陷，实现流量价值最大化的尝试。
那么一款电商产品，要如何去优化它的购物路径，建立起内外部的流量分配体系呢？而作为完整的电商购物闭环，又涉及到哪些电商必备基础模块呢？作为电商产品新人，又要如何去建立起完整的电商产品知识框架呢？
12月1日(周四)晚8点半，资深电商老产品刘志远老师为你一一揭秘!
课程时间
12月1日(周四)20:30-21:30
课程适合谁听？
1、想入行/转岗电商产品经理的同学：不满现状，想入行电商产品，但不知道从哪里入手。
2、0-3岁野路子电商产品经理：没人教没人带，缺乏系统方法论，想学习电商产品的行业规范，掌握电商产品能力体系。
课程由谁来讲？
刘志远
前Thaifintech产品总监
畅销书《电商产品经理宝典》作者
刘志远老师有多年电商产品实战经验。专注电商领域，包括电商中台、产品增长、商业模式、跨境出海等方面。
擅长电商增长，曾主导从0到1増长至百万用户，做过千万月活用户产品。
主导过多类型业务的电商平台产品，包括跨境电商、出海电商、O2O等多领域电商平台，从商品采购到订单履约售后等各个业务环节都有深入实践。
你将学到什么？
①认知：如何从线下购物流程理解电商产品？
②流量：大厂电商的标准用户端流量分配体系
③基础：电商用户产品背后有哪些核心支撑系统？
④方法：如何建立电商产品的系统观和全局观？
1小时的直播课虽然不能解决你所有的问题，但是它可以帮你了解关于电商产品经理工作的一些要点，帮你梳理清晰的问题解决思路，让你更好胜任电商产品经理的工作。
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课程还有哪些服务？
(1)专属交流社群
对于此次公开课，我们还会设置专属的学习交流社群，在这里你会结识各行各业的转岗同仁和优秀的电商产品经理，在群内进行提问或是参与话题讨论，跟大家一起学习，共同进步。
(2)直播互动答疑
课程讲解结束后，还将会留出10分钟的互动答疑时间，你可以提前准备问题进行提问，问题越具体越有机会获得老师的专业解答哦。
(3)电商产品入门求职资料包
当晚参加直播的同学，还有机会领取价值 49元的电商产品经理入门求职资料包。含10+电商产品精选书单、20+电商相关行业报告、14+电商产品参考原型、大厂电商产品经理面试题等资料。
资料包部分内容
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怎样报名？
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