抖音全面电商化！流量的尽头是电商？
2022/11/30 7:45:00 人人都是产品经理
近2年来，抖音全面布局电商业务，商城在抖音的存在感越来越强。
如今抖音更是将商城固定在了首页一级入口，界面与传统电商APP别无二致。
▲抖音商城入口首页
今年，抖音更是提出全域电商概念，推动人找货的“泛商城”流量交互，在短视频和直播之外，重点发力商城和搜索，打通货找人和人找货两个场景。11月更是首次以商城身份杀入双11。
其实早在2020年，抖音就切断了平台内淘宝、京东等平台的外部链接。显然，抖音不满足于只做电商的流量入口，打造自身电商闭环的野心也显露了出来。
为什么抖音这样的大平台，也要紧盯着商城不放？为什么几乎所有互联网产品，到最后都要做电商？
一、电商化趋势不可逆，电商将成为互联网的基建产品
随着互联网进入下半场，流量红利消失，变现于是成为了各平台最高的优先级。
从2021年起，抖音快手的DAU双双增长乏力。作为字节收入的主要来源，2021年字节的广告收入更是首次停止增长。
在用户数量和广告营收双双见顶之际，教育与游戏又屡受打压，此时还能将流量变成真金白银，也就只有电商了。
于是电商化就成为了必然的选择。
于是我们也可以看到各平台都将电商作为战略级投入方向——比如抖音、快手等短视频平台，小红书、B站等内容平台，墨迹天气、网易云音乐等工具产品，乃至各大银行APP等金融产品……几乎所有互联网产品，都有各自的商城模块。
而对电商产品经理而言，这也意味着广阔的就业空间和发展前景。
▲互联网各细分行业均有对电商产品岗位的需求
二、电商产品逻辑复杂，人才需求持续旺盛
虽然电商发展已经20多年，但掌握电商产品核心技能的人才仍在少数。
同时，电商也是所有产品形态中逻辑最复杂的，涉及多模块、多流程、多业务；各个模块之间也存在大量的交互。
每款电商产品上线或迭代，都需要重新基于自身业务，定制开发对应的产品能力。
这就要求产品经理能够梳理清楚电商各模块之间的边界与交互；能够从庞大的电商产品体系中，从整体去思考系统定位，判断功能的优先级，从系统层面去思考功能的价值。
因此相比其他产品经理，电商产品经理也更容易完成从功能到模块、模块到产品、产品到产品线的能力跃迁，更容易突破自身职业发展的边界。
这也是市面上电商产品经理的薪资长期居高不下的原因。优秀的电商产品经理，也一直是各大企业争相抢夺的稀缺人才。
而在我们的调研中，也发现大多电商产品新人在入门和实际工作过程中，会遇到各种各样的问题。其中最主要的是以下几点——
◎ 缺乏全局思维：电商系统涉及多模块、多流程、多业务。很多产品经理只负责少数模块，对链路中其他模块缺乏全局了解；这也直接限制了我们从模块到产品、再到产品线的能力跃迁。
◎ 大厂借鉴困难：电商产品核心的系统逻辑与信息交互面向企业内部，难以从外部进行推敲。很多野路子电商产品经理，因此难以走上行业正轨。
◎ 参考资料稀缺：市面上关于电商产品的资料良莠不齐，普通人难以辨别；而且往往零碎不成体系。真正靠谱、系统化、可落地的资料几乎为零，摸索效率十分低下。
◎ 影响职业发展：无论是只负责少数模块的产品经理，还是摸索成长的野路子产品经理，也会因此失去成为高层骨干的机会，或无法走向行业正规的方向，最终都会影响到未来职业发展。
为了帮助想入行或刚入行的电商产品经理解决这些问题，起点课堂找到原京东/天猫产品经理、《电商产品经理》作者@王伟，以及前Thaifintech产品总监、 《电商产品经理宝典》作者@刘志远，强强联手，发起了《电商产品经理精进计划》。
课程将从实战出发，通过 1 套电商体系课、48 场专项直播，8 次实操作业、1 个实战项目，365天社群共学，帮助 0-3 岁电商产品经理，快速系统掌握大厂规范的电商产品核心能力，成为有思考、有策略的高薪电商产品经理。
2022年，课程内容也进行了全新3重升级——
【一、课程数量升级!】新增 16+ 全新升级章节，共约 8小时内容!
【二、内容案例升级!】新增 30+ 核心知识点与实战场景案例!
【三、行业视野升级!】新增11+ 电商行业大咖座谈分享内容!
下面让我们来看看，本次计划具体可以如何帮你实现入行与进阶。
帮助一：10大核心模块，构建完整电商产品知识体系
作为多年深耕电商行业的老产品，王伟和刘志远老师也从数十上百个的电商系统中，抽离出了 10 个最核心最通用的模块，构建了一套行业通用的电商能力模型。
▲电商10大核心系统模块
所有模式的电商产品，都是在基础架构上的“业务包装”。课程将带我们系统掌握完整电商前后台产品的底层逻辑和架构，这样未来在面对具体业务场景时也能真正游刃有余。
今年，课程也进行了内容+服务的全面升级。
此外，很多时候我们学习都只是纸上谈兵。一旦实操时，就容易陷入到逻辑细节的困境中，比如优惠分摊逻辑、订单拆单逻辑等等。
为此，课程将兼具顶层的逻辑设计和具体可实操的细节逻辑，并贯穿到整个课程体系中，帮大家形成自己的电商产品思考闭环!
业内仅有的电商产品经理体系课，
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帮助二：48 场专项直播，一站解决学习、拓展、求职与工作难题
如果只是自学，缺少个性化指导，那么在遇到问题时也难以解决，回到工作时也很难落地。
为此，课程还包括了全年48 场专项直播，均由主讲老师亲自讲授，帮你解决从学习、拓展、求职以及工作中遇到的问题!在直播上，我们还能直接与老师连麦!
这是其中大咖座谈会的部分安排——
帮助三：49 套配套训练，积累项目经验，打造作品集
为了避免大家光学理论，无法真正吸收应用，课程配套了完整的试卷&作业&实战项目，帮你彻底掌握所学知识，同时增加项目经验，打造求职作品集。所有作业均由导师亲自批改，实战也将由导师亲自指导!
帮助四：365天社群共学，导师全程带教，建立电商产品人脉圈
课程完整学习服务周期是 365 天(体系课可在 2~3个月内学完)!全年均由 2位主讲老师亲自带教，相当于拥有了 2 位长期的私人专业咨询顾问。
▲老师日常细致答疑
课程同学也横跨各大电商细分领域，如传统电商、跨境电商、自营商城、新零售等等。大家日常相互帮助，共同成长，形成了高质量的电商产品人脉圈!
▲同学积极自发讨论与互助
帮助五：行业唯一导师伴学课程，助你掌握通用产品能力
不仅如此，王伟老师出身大厂电商，刘志远老师一直在明星创业公司当电商产品总监。我们也因此得以结合大厂和创业公司的电商架构，打造出一套真正市场通用的电商能力模型!
学完这套课程，我们将掌握行业通用的电商核心能力，轻松应对 90% 以上的电商产品落地工作!
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