微信键盘，会不会“高开低走”？
2022/12/20 7:45:00 人人都是产品经理
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前段时间，“微信键盘”已经在微信读书上进行了测试，而就在12月18日，“微信键盘”APP正式在应用商店里上线了，这一上线则让人不禁思考起了几个问题，比如“微信键盘”的推出是否会影响到其他家输入法的地位，又比如“微信键盘”是否拥有长远的发展可能。本文便做了一定解读，不妨一看。
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进入2022年后，腾讯、阿里巴巴、百度等互联网巨头们不再频繁地推出新产品。一方面，巨头需要降本增效，另一方面，巨头们此前搞出的“App工厂”模式在当前的环境下行不通，哪怕推出再多新产品，失败的概率远远高于成功的概率，巨头们早就将彼此各自的出路给堵死，谁也别想好过，整个互联网行业显现出一片“祥和”地景象。
其他公司另说，腾讯的“油箱”里还有“油”；更准确地说，是微信还有“油”。
七麦数据显示，12月18日，微信旗下的输入法产品“微信键盘”App正式在App Store上线，安卓版也先后在应用宝、华为应用商店、360手机助手等应用商店上线。
其App介绍里提到称，“微信键盘”是腾讯微信团队打造的一款中文输入法，提供高效的输入体验、精准的推荐策略、多元的创新玩法。在微信聊天会话中，输入文字，即可便捷分享与其相关的书影音、小程序、公众号等内容。
早在2021 年 1 月份的 2021 微信公开课上，张小龙即提到称，微信将上线属于自己的专属输入法，其目的并不是为了抢夺输入法市场，而是为了更好的保护用户的隐私。到2022年9月，“微信键盘”即开始在微信读书上进行测试。
尽管张小龙提到微信键盘不是为了抢夺输入法市场，但考虑到微信的体量之大，不得不让人进行联想，微信键盘推出后，搜狗输入法、百度输入法、讯飞输入法会受到冲击吗？会不会有大量用户转而使用微信键盘？微信键盘会不会“高开低走”？
产品优劣势对比
输入法是典型的工具型产品，对于用户来说，要想更换一种新产品，产品的品牌固然能起到一定的吸引力，但最核心的还是工具是否好用，即微信键盘与搜狗输入法、百度输入法、讯飞输入法们相比，微信键盘是否有足够多的亮点。
郭静的互联网圈体验后发现，微信键盘在UI风格上与苹果自带的输入法近似，但功能上更全面，比如，单手模式、拼写检查、手写找字等，它比苹果自带输入法更符合国内用户的需求。
微信键盘App最大的亮点在于它与微信App的联动——当用户打开智能拼写、智能推荐按钮后，用户在微信内使用维系键盘时，输入相关的关键词后，系统即可自动推荐对应的音乐、视频、微信读书、小程序、视频号和微信公众号，省去用户查找对应内容的时间。
其中，音乐内容源自QQ音乐，视频内容与豆瓣相关联。
当系统无法出现推荐内容时，用户可以点击“微信键盘”图标，在智能推荐中查找相关音乐、视频、微信读书、小程序、视频号、微信公众号内容。
然而，如果与搜狗输入法、百度输入法、讯飞输入法对比的话，微信键盘的劣势就显现出来，其他输入法的优势：
更换皮肤和字体，让不同的用户拥有不同的使用体验。
拍照识文字/文字扫描。
语音速记。
拥有更丰富的词库。
从上面的对比来看，微信键盘的优势是与腾讯相关内容的联动，但这些功能只能在微信App内使用，在QQ的App内，就没有智能推荐选项。
同时，微信键盘App也没有其他输入法的多元化体验，这就意味着微信键盘更适合一些微信“发烧友”使用，在皮肤、字体、词库等方面，微信键盘完全没办法与其他App PK，若非微信“发烧友”，微信键盘的用户体验远远不及搜狗输入法、百度输入法、讯飞输入法。
当然，考虑到微信键盘还有“保护隐私”的因素在，注重用户隐私的用户，可能也会是它的簇拥。
会不会“高开低走”？
张小龙的“光环”加持，让微信键盘还没推出，就获得了空前的关注。但一款产品的成功，仅靠“明星光环”远远不够，“明星光环”在产品初启动阶段会体现出价值，而后续的产品留存率和用户量的扩张，就需要做得更多。
近几年来，“明星光环”加持的产品大多数都无疾而终，比如，字节跳动的多闪，王欣的马桶MT，罗永浩的聊天宝。
微信键盘的推出，会不会也跟那些“明星”产品一样，出现“高开低走”呢？
回顾微信的产品线来看，包括微信公众号、微信支付、微信小游戏、小程序、视频号等，它们的成功源自一点，即微信的流量漫灌。
腾讯2022年Q3季度财报显示，截至2022年9月30日，微信及WeChat月活跃用户13.09，同比增长3.7%。当初微信月活达10亿之后，很多人就在怀疑微信还能不能继续增长，但没想到微信的月活还能涨。
在微信庞大的流量池面前，微信对任何产品的强力支持，都会带动这款产品实现指数级增长，而腾讯如果再在内部力推，这款产品离成功就不远了。
但获得微信流量漫灌的前提是：这款产品本身获得腾讯足够的重视。
综合微信公众号、微信支付、微信小游戏、小程序、视频号等产品来看，获得支持的前提是：
能带来巨额收益，比如，微信支付和微信小游戏。
能提升用户日活和用户留存率。
能与腾讯公司的战略协同，比如，视频号。
微信键盘并不满足上面三大情况，所以，很有可能并不会获得腾讯和微信的支持，在没有大量流量漫灌的情况下，微信键盘很难完成对搜狗输入法、百度输入法、讯飞输入法的替代。
据郭静的互联网圈观察，腾讯旗下的应用商店应用宝并未在重要位置对微信键盘App进行推荐，截至稿前，微信键盘在应用宝内的下载量为103次。
腾讯系产品要想火，必须有腾讯公司整体资源的大力支持。
短视频火的时候，腾讯陆续推出了下饭视频、闪咖、速看、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、有视频、哈皮等14款产品。
社交产品火的时候，腾讯陆续推出了视频社交的App“猫呼”，主打恋爱交友App“轻聊”，图片朋友圈App有记”，半熟人职场社交App “朋友”，陌生人语音社交App“回音”，独立的类漂流瓶App“灯遇”、视频直播相亲App“欢遇”等。
如今，这些产品不少已悄然关停。
微信键盘的未来，取决于腾讯对它的重视程度。
输入法的巅峰时期是PC时代。
搜狗CEO王小川曾提到“三级火箭”战略，即“输入法→浏览器→搜索”，搜狗搜索后来的成功与搜狗输入法有着莫大的关系。
但到了移动互联网时代，“三级火箭”战略开始失效，搜狗的这条路径无法成功。
而输入法自身在盈利上也存在困境，它们目前的主要盈利点是卖皮肤和字体、广告和会员包年，与各个巨头自身的体量相比，输入法的营收占比非常小。
工具型产品的一大痛点就是商业化变现，输入法也没能避免。
微信会不力推一款空有用户量而不会变现的产品呢？
这个概率非常低，当前的互联网巨头都在想办法降本增效，微信就算还有“油”，也断然不会在当前阶段对微信键盘有过多投入。
实际上微信这些年来也关闭过不少产品，比如，微信圈子、漂流瓶、微信时刻视频等。
微信是一款非常大的产品，产品越大，其新功能被沉默的可能性就越高。
有不少微信用户，都是中老年群体，对于他们来说，要主动换一一款新输入法，难度很高。
年轻人对搜狗输入法、百度输入法、讯飞输入法的偏爱是酷炫的字体和各种明星皮肤。
微信键盘的用户在哪儿？
或许，只有张小龙的粉丝。
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