安德玛本土业绩持续下滑，北美新总裁临危受命
2019/9/7 10:14:04罗新哲 界面新闻

    

     安德玛代言人斯蒂芬·库里(图片来源：视觉中国)安德玛希望尽快重拾其在北美市场的信心。

     据Footwear News消息，美国运动品牌安德玛(Under Armour)已于近日任命斯蒂芬妮·普格列瑟(Stephanie Pugliese)为其北美公司的新总裁，全权掌管其北美业务。

     普格列瑟曾担任德卢斯贸易公司(Duluth Trading Company)的总裁兼首席执行官。任命从9月16日开始生效，这位新总裁将正式加入安德玛的领导团队，直接向公司首席运营官帕特里克·弗里斯克(Patrik Frisk)述职。新总裁此番上任，需要面临业绩低迷且众多高管相继离职的窘况。根据美国证券交易委员会提交的文件，普格列瑟的前任，安德玛北美分公司的前总裁杰森·拉罗斯( Jason LaRose)已于今年4月30日离开安德玛。今年3月，库里系列球鞋的设计者，安德玛的首席设计师戴夫·多姆布劳(Dave Dombrow)则第二次离职。2018年7月，高级副总裁阿德里恩·洛夫顿(Adrienne Lofton)离开公司；10月，首席人力资源官克里·钱德勒(Kerry Chandler)离任；12月，安德玛全球体育营销高级副总裁瑞恩·库尔(Ryan Kuehl)和体育营销高级总监沃克·琼斯(Walker Jones)都被撤职。众多高层更迭的背后，是安德玛的北美业绩长期不景气。在其北美“主场”，安德玛似乎还没有能站稳脚跟。近年来，安德玛的国际业务虽稳中有升，但北美业务拓展却一直呈现疲软态势。今年7月底，安德玛公布的2019财年二季度财报显示，其国际业务同比增长12%至3.39亿美元，约占公司总营收的28%。相较之下，安德玛在北美的销售额则同比下降3.2%至8.16亿美元。今年第二财季，公司净亏损1730万美元，而上年同期净亏损高达9550万美元。去年第四季度北美地区的销售额则同比下滑6%，如今颓势依然没有改善的迹象。虽然亏损局面没被扭转，但安德玛在北美销售额的减速已有一定放缓。在今年公布二季度财报后，首席运营官弗里斯克曾如此描述安德玛的北美形势，“一个喜忧参半的局面，即有挑战需要克服，也有优势继续保持下去”。

    图片来源：视觉中国在极其成熟的北美市场上，越来越多消费者选择购买运动和瑜伽服装作为休闲服饰，但安德玛服饰主要适用于高强度、高耐力的专业运动场景。身为“后起之秀”，安德玛一直在努力跟上老牌运动品竞争对手耐克、阿迪达斯乃至露露柠檬(北美瑜伽服装品牌)的步伐。如今，他们还需要面临Champion和Fila等流行复古运动品牌的竞争。安德玛曾被迫使用大量促销手段，来处理Kohl's和Dick's Sporting Goods等北美零售商手上的未售出商品，以此降低库存，但这一甩卖策略严重拖累公司的利润和品牌形象。据Thinknum数据显示，2018年以来安德玛旗下产品的平均折扣保持在23%至27%区间。如今，该公司已经逐步收敛对利润率有负面影响的折扣举措。从全局来看，当下安德玛最大的挑战，仍然是在其北美本土市场尽快恢复增长。首席运营官弗里斯克对此保持乐观，“我们相信该市场会在今年下半年保持稳定。”他表示，安德玛在北美的战略紧紧围绕三个方面——保证安德玛的产品品质，全价分销；加深与消费者的联系；不断优化公司内部运营。

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