壹读出了“App”
2013/8/7 壹读

     本文刊登在8月5日出版的第26期《壹读iRead》上

     壹读微信ID：yiduiread

     这是壹读发行人兼主编林楚方的专栏《我就壹说》

     年初我曾和壹读读者讲过，我们会做很多产品，因为壹读不仅仅是本杂志，还有视频、音频、应用，都值得壹读。我的想法很简单，壹读所有产品的特点都是“轻幽默，有情趣”，让受众很轻松，二是产品水平不错，就可以用这种能力服务商业伙伴。

     半年多来，视频和音频一直在做，质量还可以，产量不理想，原因是商业客户发现传统广告效果特别差，而用壹读方式传播商业见解，效果立马好，于是商业订单增加了，这导致人手不够用。解决办法很简单，让更多认同壹读的人，加入我们的团队。

     就在传统媒体一片唱衰之际，因为壹读对商业模式的探索，反而让我们看到了广阔的海洋。我们坚定地把壹读内容变成各种样貌，让消费者在轻松愉快中读，看，听。

     但App难产，在开发前一天叫停，我隐约觉得App不适合媒体，媒体的核心产品是内容，内容核心特质是传播，传播核心工具是分享，而App是独立王国，怎么分享，分享给谁？在没想通这个问题前，壹读官方应用计划无限期延迟。

     也有人劝我说，你看同行都有啊，你要没有是不是少点什么。其实，最初我想做应用的理由中也包括这个，但稍往深处想就知道逻辑不对：如果同行都有懒惰和创意匮乏的毛病，壹读也要有吗？

     壹读做类App产品的理由只有一个：读者需求。我每天都能看到这样的提醒：你们快出App吧。谢谢这些朋友，我等何德何能劳烦惦记。但满足读者需求的，绝不仅仅是App，还有很多办法，尤其是媒体App普遍僵尸化的现在。

     这个结论可能有点伤众，但我的两部手机——一部苹果一部三星——上面的几十个媒体客户端都是死的。我一度怀疑自己是非典型用户，但我问过几十个非媒体人，他们和我是一样的。那么，传统媒体公司为什么要做这些玩意？壹读为什么要做一个现在看上去命中注定是手机僵尸的东西？

     我们要在各种新媒体渠道上玩，不是因为那玩意流行，而是因为传统媒体用户都在手机上，所以必须开发适合移动平台的产品和渠道。从今年3月，壹读的官方微信(在公共账号里搜“壹读”)，经过不断调整用户体验，已经有了稳定的活跃的数量可观的受众，我们通过对后台的几次开发，现在的壹读官微已经是类App了。

     壹读的所有内容，文字、影像、声音，都按照移动阅读的习惯重新整理发布，已经收获了不错的效果——比如他曾经崩溃过。

     一个月前，新媒体同事跟我说，新开发的微信后台，因为访问量太多导致崩溃，为此深表自责。但我却挺高兴，崩了就修嘛，能被访问到崩溃，至少说明受欢迎。在这里，祝福同行也崩溃一次，很善意。

     所以，在更好的移动客户端平台产生之前，壹读选择将官方微信App化。想看壹读，就添加壹读微信。这期的几个题目，你可能感兴趣，《听中国领导人开玩笑》，《马云的十张面孔》，我和洪晃像说相声一样的对话，因为杂志没有更多版面，你要很感兴趣就扫下壹读微信看全文吧。搁以前这么干是找抽，但现在读《壹读iRead》杂志的人早就习惯版面上的二维码了。

     最后，壹读一周年了，从去年8月《壹读iRead》创刊到现在，我们做了26期杂志，也该总结总结了，总结的一个标志是：从下一期开始，《壹读iRead》全新改版，会是一个更具质感的杂志。

     我就壹说，下期再见。

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     壹读“App”出生了，它的名字叫“壹堆Read”，在壹读微信首页下方最中间的自定义菜单里，点击“壹堆Read”，自己看看吧：)

    

    

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