《满江红》真的偷票房了吗？
2023/2/2 18:49:15 壹读
爱看电影的壹读君 | 谢冯辉
截至今日中午，电影《满江红》上映12天 ，总票房突破36亿元，要知道，彼时春节档的六部电影总票房才突破92亿元。相比于其他电影，《满江红》大有一骑绝尘之势。
但高票房、高热度的同时，该电影也引来了争议。制作成本低、演员带资进组、抄袭……其中，声音最大的数票房问题，不少网友质疑《满江红》票房造假，直言其存在偷票房、抢占排片的行为。
《满江红》的票房到底有没有问题？电影票房如何计算？电影场次又是怎么分配的？
关于《满江红》票房的两大争议
网上关于《满江红》的票房争议主要有两种情况。
首先是被退票。有网友表示，自己提前购买好了一张《流浪地球2》的电影票，却在放映前收到了电影院退款的短信，给出的原因是“因设备故障无法观影”。随后，该网友却发现该场次同时段被改成了售卖电影《满江红》。
这引来网友质疑，怎么放《流浪地球2》不行，放《满江红》设备就正常了？
网友吐槽《流浪地球2》改放《满江红》|图源：微博
对此，影院工作人员做出了回复——
首先，影院的设备由于长时间运作出现了故障，考虑到第二天可能无法保障正常观影，所以取消了原定的排片。其次，换片是影院的常规操作，如果卖得好就会在后一天相应增加或更换场次，任何一个电影院都是这个做法。
总结来说就一句话，设备修好了，但是要改放院方认为可以得卖更好的《满江红》。这样的回复很多网友不买账，认为影院应该考虑一下原排片，毕竟不是影片不能放。
图源：微博
其次是票不对货。有网友称自己明明买的是《交换人生》的票，播放的也是《交换人生》，但打印出来的票却是《满江红》。
这种手段被称为打印“AB票”，是票房造假的常用手段。具体来说就是，电影A通过和院线/影院合作，让电影B的某些票面打印出来是电影A，票房也就计入到A的名下。而观众仍旧观看购买的电影，该去几号厅还是去几号厅。
但是，由于缺乏图片证明，且该网友已经删除相关微博，打印AB票的事是否存在，还没有确切答案。
该网友目前已删除相关微博|图源：微博
偷票房的争议还没结束，《满江红》又被指出抢占排片。
先是有不少网友吐槽当地影院的黄金时段几乎排满了《满江红》，别的电影几乎“销声匿迹”，就连《流浪地球2》一天也只有一两场。
网友吐槽IMAX排片不当 |图源：微博
这里就不得不提到，面对同档期的多部电影时，电影院是如何排片的。
一般来说，每次排片前，影院都会对影片做出预估，即根据影片热度来选择排映什么样的影片，计划排映多少场次、座位，以及怎样分配时间段制定计划。为了进一步提高经济效益，院线会再根据电影的实际上座率和口碑反响来进行动态调整，上座率高、口碑好的电影就会多安排排片。
猫眼发布数据显示，春节档电影初二的上座率都有所下降，但在一片“跌声”中，《满江红》的上座率下降是最少的，自然也就会在后期排片中得到一定重视。
初二各影片上座率出现普跌，但《满江红》跌得比较少|图源：猫眼电影
此外，电影的宣发策略也会影响排片，其中包括排片占比的奖励政策、影票销售奖励及优惠、发行方的激励以及影视宣传等。
以影视宣发为例，曾经的《唐人街探案2》就砸了1.5亿，包揽春节期间“七大卫视”黄金档的广告投放和300列高铁的宣传栏，在预售票房和首日排片占得先机，连续4天夺得单日票房冠军。
一个反面例子是《中国乒乓》。在其他电影各种播撒宣发物料、开启点映时，《中国乒乓》还在依靠上映当天的明星转发，最终该片的排片占比只有3%，票房更是垫底，以致上映不到48小时，就宣布改档。
官方微博宣布改档2月17日|图源：微博@电影中国乒乓
也就是说，本身排片调整很正常。而且，从猫眼的数据来看，《满江红》排片虽然呈上涨趋势，但非挤占了《流浪地球》，两者春节档平均排片仅仅相差3%。《满江红》排片涨的部分更可能来自于大幅度缩减排片的《交换人生》和撤档的《中国乒乓》。
春节档电影排片部分占比|图源：猫眼电影
关于票房争议的最新消息是，《满江红》电影官方微博否认造假并宣布起诉造谣的四位微博大V，我们静待法院的判决。
票房造假由来已久
对电影行业来说，票房造假一直都是行业内难以去除的一颗“毒瘤”。
那么，票房到底如何造假？
因为票房=票价X购买人数，其中的票价以各个影院的定价为准，打折票或者优惠票按影院正价计算，所以票房造假大多出现在售票信息录入环节和票房数据上报环节，可以分为偷票房和挪票房两类。
偷票房一般由院线主动发起，主要是为了私吞部分票款，多报或者少报票房。主要包括以下几种方式：
初级手段以手写票、无票入场和废票入场为主。其中废票指一张打印电影票被反复使用，影院借此私吞部分票款。中级手段被称为结构票，有套餐票和捆绑销售票两种。某些套餐票在名义上是销售某部影片及食品饮料，但电影票上呈现的价格却远低于应支付的款项。例如“100元套餐”中只有20元呈现于票根(此20元参与票房分账)，80元用于小吃消费(这一部分就成为了影院的自主经营收入)。高级手段就需要动用后方科技——双系统，指有些影院安装两套计算机售票系统，一个用来记账，一个用来报账，达到截留瞒报票房的目的。挪票房则更多是院方与片方的合谋，偷挪竞争对手的票房。
某影院发放的手写电影票|图源：见水印随着时代的发展，还出现了新招式——自掏腰包，炒高票房。这主要由发行方自己买票房或者许给院线排片返点，比如《英雄之战》自掏腰包狂买了上映前三日的电影票，预估前三日75%的票房都是自己贡献的。但是这种方法属于“杀敌一千，自损八百”，难以长久。于是，发行方想出了勾搭院线虚买票房的方法，“幽灵场”应运而生。真正的“幽灵场”指午夜时分院线排出场次，而且场场爆满，为的就是冲高票房。比如被央视实锤的《捉妖记》(2015)。通过调查，央视记者发现《捉妖记》在杭州某家电影院的公益放映场中含有至少10场“幽灵场”。在该电影院当天公布的播放场次中，我们可以看到《捉妖记》总共放映了30场，而记者拿到的内部资料显示该电影播放了40场。此外，就算30场都满座，销售额也只能达到54.9万元，比当天的公开数据72.48万元，整整相差了17.58万元。
影院票房核对|图源：央视新闻不管怎么说，春节档确实可以称得上是另一种硝烟弥漫的战场，各种争议的出现也在所难免。大家各花入各眼，记住一件事——看得高兴最重要。评论区聊聊，今年春节档，你看了什么电影？
参考资料：
[1]黄鹏.偷票房的产业根源及其法律治理[J].贵州警察学院学报,2020,32(04):72-80.DOI:10.13310/j.cnki.gzjy.2020.04.010.
[2]郭超. 如何抓住偷票房的手[N]. 光明日报,2014-02-17(005).
[3]豆瓣：《满江红》吃了谁的排片？
[4]东方财富网：满江红、流浪地球2占据春节档7成票房，揭秘影院排片乾坤
[5]每日人物：《中国乒乓》逃离春节档：宣发不利，厮杀严重，改档能绝地反击吗
[6]首席文娱官：中国电影票房造假史：这是场制片、发行、院线的权利游戏
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