好欢螺：女性是什么味道？网友：倒闭的味道
2023/3/10 20:50:00 销售兵法
来源：创意社 ID：ichuangyi99头图自CC0
当女性的购买力被越来越多的商家看到后，每年的妇女节就成了各路商家花式整活的现场。
其中固然有不少品牌正向出圈的案例，但是让人印象深刻，槽点频出的“翻车”出圈案例也不在少数。
以昨天的妇女节为例，社长就看到好几个眼熟的品牌，因物化、不尊重女性，抖机灵 “翻车”被挂上热搜了，其中甚至还有螺蛳粉中的“顶流”——好欢螺。
女性，是什么味道？
女性，是什么味道？对于经历昨天群嘲的好欢螺来说，应该是后悔的味道。
3月8日，好欢螺螺狮粉公众号妇女节发布文章《女性，是什么味道？》引发热议。
有网友认为单从标题来看，有贬损、物化女性之嫌，也有网友觉得文不对题，文章本意是指女性应该拒绝被定义，活出自己的百味人生。
该文章目前已经删除，但是从好欢螺的官方宣传和看过文章的网友评论来看，原文内容应该是围绕着女性不应该被定义，要有百味人生展开的。
按照网友叙述文章主旨内容应该是没问题，好欢螺这波翻车是翻在了标题上。标题过于“抖机灵”，缺乏对女性的尊重。好似UC编辑部的标题党，引发了大众的不适。
好欢螺也曾备受宠爱
面对这波妇女节营销翻车，截至目前，好欢螺官方还未公开作出回应。
但是，社长却想到了春节前夕好欢螺也曾因为文案出圈，备受追捧。
事件的起因是，好欢螺小龙虾味的螺蛳粉包装上印有一句话：“你是中国人、我也是中国人，四舍五入一下，你就是我的人。”
因为这句文案好欢螺在台湾销售时，被要求全面下架。
此事一经传出，当即引起了网友的野性消费热潮。好欢螺不得不在官方店铺首页挂出公告，呼吁大家理性消费。
时隔不过两月，如今的好欢螺再度出圈，却是因为文案翻车。
妇女节营销频频翻车
社长忍不住想到了小品《主角与配角》中的一句台词：想不到你这个浓眉大眼的家伙也叛变了……
是好欢螺变了吗？社长觉得也不尽然。
像好欢螺一样，在刚过去的三八妇女节营销上翻车的品牌不在少数。
有声称这个38，闭嘴巴的
号称专门为亚洲女性设计的运动服品牌——Maia Active，在妇女节推送了一篇名为《这个38，闭嘴巴》的推文，推文的内容根据网友截屏大致为：过度女性主义，闭嘴巴!过度女性主义，可不是个好主意!性别分子，闭嘴巴!
后续Maia Active在其官方平台发表《致歉信》，称已将相关内容删除下线，并向有不好感受的用户致歉，本意是想在这个三八妇女节，呼吁外界少一些对女性的指点与说教，多一些让女性自由表达的空间……有寻找最美三八的
摩打食堂公众号发布一篇《你会是这世界上最美的三八吗？》推文，推文标题中的三八一词很快引起了争议，无论本意，三八这个词大多时候都被用来骂人。
在引起网友的争议后，摩打食堂快速回应称：是小编没有考虑到，收到了反馈，后续会加强审核。摩打食堂在后续也将标题更换为《大家都是世界上最美的女神》。还有认为轻熟女才更有味道的
一家名为“肉串汪烧烤”的公众号于3月8日上午发布了一篇推文，配图是一张肉串戴着“皇冠”的海报，文案写到：“三分熟稚嫩青涩，七分熟轻熟味好，全熟肉硬汁少，轻熟女才更有味道。”
据微博@老板联播消息，肉串汪工作人员称，没有不尊重女性的意思，只是想表达牛肉七分熟口感是最好的，很抱歉让顾客不舒服，目前涉事广告文章已经下架。
翻车背后是缺乏尊重
各路奇葩翻车营销的背后，是三个不容忽视的问题。
一是以流量为目标，不顾品牌声誉。都说人要脸树要皮，其实对于品牌方来说，品牌声誉才是最重要的脸面，可是很多品牌总是忍不住为了流量，而本末倒置。要知道黑红不是红，更不是销量，为了黑红而不顾品牌声誉，那才是自毁根基。
图源：pexels
二是企业内部审核机制有问题。无论是女性是什么味道，还是这个38，闭嘴巴，当品牌方向公众发出这样的文案和标题时，品牌方的内部审核机制一定是有问题的。
罗老师有句话说得很对，如果一个玩笑，你不会说给你妈妈和你女儿听，那其实你也不应该说给你的女同事和女同学听。换位想一想，谁会跟自己的妈妈或者女儿说，你是最美的三八，轻熟女才更有味道。
图源：pexels
三是品牌对女性的平等、尊重意识不足。妇女节以女性为核心的营销活动越发常见，正如知名主持人说的，三八妇女节是属于所有女性的节日。女性在这个节日里需要的是平等、尊重，这才是品牌在进行三八节营销的核心要素，而翻车品牌大多都没能做到这一点。
营销不该是唯流量论的一场赌博，无论是常规营销还是节日营销，最重要的都应该是选择一条正确的营销路，用自身的观点态度，用品牌价值观去引起与用户的共鸣。
如果选择猎奇、低俗的营销之路，那品牌迟早将走到末路。
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