聪明水专治智商高
2023/1/6 13:48:52 仙人JUMP
这是仙人JUMP的第816篇原创
1
前段时间有个事儿很魔幻。
可口可乐往国内引进了一款高端水品牌，名叫思漫特。
当然汉字多少有点婉约。
它的英文名就有点图穷匕见了，叫smartwater。
这个球，太直了。
聪明水。
当然你翻译成美丽水，时髦水，杀马特水，都行。
总之不管怎么翻译，它都叫这个名了，显而易见是个针对需要智商提高的人群的产品。
有意思的是，回顾它过去几年的发展历程，你会发现这款噶韭菜的水一路卖到了市场第五，英法澳的朋友根本受不了。
智商嗷嗷的。
更魔幻的是，这款水在国内老老实实的夹起了尾巴，当成普通矿泉水在卖(定价是83.88元600毫升24瓶，特惠价69.9元，差不多一瓶三块一瓶，由山姆独家售卖六个月)。
这背后，是欧美智商税在国内没跟上版本的故事。
2
简单点说，它很难简单地用纯净水、矿泉水来形容，它都不是一个符合人类逻辑的水。
它说它用了“云蒸馏”技术，原理是海洋水成了水蒸气，然后冷凝成云，化作雨水落地的过程。
简单点说，丫就一蒸馏水。
但上面这是艺术加工的说法，smartwater官网说的更加直接一点：灵感来自水疗中心的轻度注入水。
翻译一下，你去过澡堂子吗？
天花板上滴下来的水，给你整一瓶。
刺激不刺激？
但大家千万不要以为这是一个简单的蒸馏水啊。
官方表示，为了口感，这里面还加了硫酸镁、氯化钾、硫酸锌、氯化钙等电解质，
我再翻译一下，刚刚好不容易把水蒸干净了，现在又特么给弄脏了。
很多人会质疑，因为TDS值会影响水的软硬度，进而影响水的口感，但是我要解释一下，加点锶离子，硒离子等值钱的离子，我都可以说它费心了。
但它加的这些东西，我怀疑就是自来水水垢没蒸干净。
官网又又又上价值了，说它们的水不会乱添加东西。
废话啊。
你特么就是个蒸!馏!水!啊!
咋你叫聪明水，怎么你的制作过程，好像没有经历过什么智力活动啊？
所以你们理解我为啥说，这玩意难以形容吗？
比起矿泉水，它不是天然的；
比起蒸馏水/纯净水，它还不纯净，它用自己的成分证明，人类在闲的蛋疼时能多脱裤子放屁。
但说出它的价格，就不那么礼貌了。
它在德国18年卖一升1.65欧元，比普通矿泉水贵七倍。
靠啥？
靠玄学。
3
聪明水的口号是，
喝了我的聪明水，你就变成大聪明。
讲实话啊，谁真信喝这玩意就能变聪明，那他的确是有相关的需求。
但这病1.65欧元够呛能治得好。
它的营销逻辑是，先找了老友记里的瑞秋，盖尔加朵，赞达亚等一众看起来就聪明的明星，证明这玩意好使——虽然这仨人就没一个上过正经大学的。
随后，它找了一帮子科技圈、时尚圈的人证明这水很酷。
最骚的是，它直接说乔布斯生前最爱自己的聪明水，还有零有整的表示，他每天下午六点半喝的。
就暗示你，你喝了，你也能造苹果。
我看了一眼它最近的品类，最近又发明了碱性水，意思是人体呈碱性就牛逼，你看这老哥，喝了咱的水，壮的跟牛犊子一样。
真的，写到这儿我沉默了。
这破玩意儿能在欧美卖到前五名，我怀疑与快乐教育有不可分割的关系。
一点儿有用的东西都没加，就说让你强壮且聪明，你这玩意不是玄学是啥？
欧美家长，太焦虑辣。
当然欧美也不是没有明白人啊，有老外就指责聪明水是智商税还双标，说它在德国用矿泉水，在美国你用自来水，胃是强酸环境，你这点碱水有个屁用。
严谨但是素质不高的德国人更是直接骂街了，表示你特么就是诈骗？
但这玩意就在欧美一路嘎，一路收税，以玄学的能量走向世界，嘎嘎乱卖。
现在到了中国，居然只卖三块钱一瓶。
是良心发现了吗？
不，是它的版本，在国内压根根本跟不上时代。
在国内的一众大聪明面前，他力度不够。
4
2021年，国内瓶装水的零售额，是1991亿元。
不出意外的话，未来几年还会以8%-9%的速度增长，2025年奔着3000亿去了。
这个市场，大家都很馋。
仔细划分一下，国内的饮用水分为，纯净水(就是蒸馏水)，1-2块；
天然水(水井水库矿泉水冰川水)，2-3块；
天然矿泉水，3块；
和其他饮用水，例如房地产抵债专用水。
市场的前五名，分别是农夫山泉，怡宝，百岁山，康师傅，娃哈哈，这哥五个吃了快四成的市场。
为了争市场，国内水战都打了三轮了，第一轮是2000年，围绕着天然水和蒸馏水的区别打了一轮；
第二轮是2008年，围绕着水源地的区别又打了一轮；
第三轮是2013年围绕着酸碱性的区别，又打了一波。
比二战，多一轮。
说的文雅一点，聪明水这些蒸馏水、碱性水的噱头，都是国内一二十年前就玩儿剩下的东西。
毕竟我们当年上学的时候，各种花里胡哨的保健品都不止是玄学了，诺贝尔都被他们包圆了。
就你？你也配玄学？
说的不文雅一点，集齐了这些要素，它在国内只配卖一块。
别问它为啥甚至卖不上两块，因为市面上唯一一款售价一元的饮用水是冰露，也是自己家的。
蓝瓶冰露是矿泉水，卖北方；
白瓶冰露是纯净水，卖南方。
把这玩意引进国内，定价三块起，是指望用它来冲击高端水市场。
三块，高端，我都笑了。
玩儿噱头，国内水战现在已经进行到哪个版本了你知道吗？
论渠道，包装分为380mL，550mL，750mL，1.5L，2L，4L，5L，12L，19L，各大水源地取水，城市矿泉水送水上门，各大小销售渠道卖水，这就不说了；
论场景，做菜喝的，婴幼儿喝的，老人喝的，专门泡茶的；
论成分，加苏打的，雪山净化的，偏碱性的，深层山泉的，甚至还有低钠，高锶，富含锂离子的。
咱都不知道你这水背后是不是有比亚迪电池部门的技术支持。
大哥，怎么我矿泉水都喝上新能源的了。
更骚的是，富氧都不算啥，现在都有富氢的了，一想到日本在氢氧电池方面的研究，你顿时又觉得很合理。
还有的品牌研究出了小分子团低氘水，考虑到氘和氚是重水和超重水，看得出来在新能源领域你这是走核能派是吧？
就连你想要追求长寿，这里面都有含老头和不含老头的。
巴马长寿老头专用水，了解一下原味？
但这里要声明一下，这些版本，还是没有想象力。
最骚的水，还要数玻尿酸水。
既然大家都是玩噱头，都不可证伪，那要玩，就不如玩个大的。
你聪明水让人聪明算个屁啊。
我玻尿酸水主打的噱头，是直接让人美。
都是玄学，都是虚的，你那聪明水里啥有用的都没加，我这可是实打实的地加了玻尿酸。
你那聪明水人喝完了未必聪明，我这主打的概念是想变美要补水，你就说你喝了我的水补不补水吧？
别说什么玻尿酸是大分子，抹脸上不能直接吸收进皮肤里。
也别说什么玻尿酸是一种多糖，进了消化道会转化成小分子糖，人体能不能利用的上很难说。
更别说你滥用这玩意，会不会造成皮肤过敏，或者说免疫反应吧。
你打一针玻尿酸成千上万，就为了给皮肤补水不显老，我这一瓶均下来330mL三块多，这一瓶足足68mg的玻尿酸。
别管分子量，一瓶下来玻尿酸成本不到五分钱。
敏感肌，也能喝。
这个诚意，是不是能摁着你那瓶聪明水暴杀？
论安慰剂效应，是不是能把聪明水摁着磕头？
论想象力，什么烟酰胺水，胶原蛋白水，褪黑素水，是不是后续想来就能来？
都是玄学，这才是真正的活爹。
5
所以我有一计，可救聪明水。
咱别搞什么果味水，蒸馏水，碱性水的噱头了，国内都玩儿烂了，没人信了。
既然要搞玄学，咱就玩个大的。
矿泉水水源都被大牌子垄断完了，那寺庙道观教堂的资源不还在吗？
咱高僧加持、道长敕令、神父洗礼过的考试必过水、远离渣男女水、不加996水、旺桃花水是不是能搞起来了？
你51区呢？
咋不拿UFO和ET泡水呢？
马老师从火星请来的水呢？
你藤校周围的水呢？
诺贝尔奖得主加持过的水呢？
NBA球星好莱坞影星的水呢？
快泡啊!
再晚，这市场可就被抢啦!
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