董事长、首席销售官先后辞职，“中药一哥”何去何从
2023/3/17 10:19:13 药智网
大健康白马股遭遇「中年危机」……
灵魂人物王明辉和核心骨干王锦的离开，是时代的交接，还是光辉落幕？这家成功转型大健康的药企标杆，还能找到新的增长极吗？
云南白药正在经历一场巨变。
01
两大灵魂人物撤离
近日，云南白药发布公告称，公司首席销售官、高级副总裁王锦女士因个人原因申请辞去云南白药及其控股子公司的一切职务。据了解，王锦在云南白药担任药品事业部总经理超过15年时间，而这段时间也正好是云南白药从一个老牌中药企业彻底转型为大健康消费标杆企业的重要时期。
王锦的离职，距离云南白药灵魂人物王明辉辞职仅仅一个礼拜。而王明辉不仅是云南白药的董事长，更是云南白药“新白药、大健康”战略的掌舵人。
一个是战略掌舵人，一个是业务核心。两大灵魂人物的离职落幕，似乎也代表着云南白药一个时代的结束。截至3月15日收市，云南白药股价为54.02元/股，总市值970.67亿元，曾经的「千亿白马股」就此陨落。
02
一路向C的传统中药企业
回顾过往，在云南白药近20年的发展历程中，王明辉和王锦带领公司从传统的中药代表企业，一路向C(消费者)转型为大健康消费品标杆企业，有了质的飞跃。
在1999年王明辉加入后，云南白药推出了云南白药创可贴、气雾剂等细分市场王者，以及云南白药牙膏、洗发水等日化产品，带领公司跨界转入日化行业，通过差异化定位竞争，强势从宝洁、强生这类日化垄断龙头口中，分得一席之地。
图片来源：华安证券
通过产品品类的不断创新，结合国人本身对传统中医药品牌的天然信任，云南白药的“新白药、大健康”大获成功，云南中医药老品牌的势能被无限放大，拉动公司业绩高速增长。资料显示，2021年云南白药的营收已突破363.74亿元，是1999年2.41亿元营收的151倍。
打败方便面的不是其他方便食品，而是外卖软件。让线下超市营收锐减的不是更大的超市，而是淘宝等电商平台。新的变革从来都是突破原有边界的。
基于此思路，云南白药的品牌不再局限于跌打损伤这一固有印象，产品布局从药品和医疗器械，一路拓展到牙膏、洗发水、卫生巾、面膜、茶叶、保健食品、医美等所有与健康相关的领域中，跨界破局的思路获得成功验证。
图片来源：公司官网
03权利交接背后不变的战略
对于可持续增长的品牌而言，在一个曲线达到巅峰时期前，就应该马上寻找到新的增量曲线。
曾经云南白药基于大健康的策略，通过破边界的差异化竞争壁垒，以及新消费的崛起，吃到了不少时代红利。但每一个旧的时代总有终局到来，云南白药也是如此。
对比云南白药2016年、2019年和2021年这三个关键年度的经营数据，可以发现公司除了ROE数据(净资产收益率)外，其他数据都在稳定增长的，这表明公司的整体运营效率在下降中。并且在2022年前三季度业绩报告中显示，营收与净利润双双负增长。这也是云南白药首次交出了不及格答卷。
资料来源：公司财报
借用阿里巴巴内部金句：“不淘汰自己，就会被别人淘汰。”新的增量第二曲线在哪里？云南白药从人事交接中，回答了这个问题。
2021年，曾是国民消费品品牌代表华为中国区前副总裁的董明，正式加入云南白药出任CEO，并在2022年8月提名出任执行董事候选人。董明作为消费行业资深元老，进入公司后迅速引入“D to C”变革，将包括人工智能在内的前沿数字化科技引入到研发与经营的各个环节。
并且，与老白药人王锦辞职的同时，云南白药还发布了一则公告称，经公司首席执行官提名，并经董事会提名委员会对公司高级管理人员候选人进行资格审查，同意聘任赵英明先生担任公司首席商务官、高级副总裁。
这位赵英明，此前曾历任王府井百货集团总裁助理、茂业商业总经理、京东集团副总裁、京东零售时尚居家事业群总裁等职务。过往履历与医药行业并无关联，但在零售百货行业以及电商运营上有着资深经历。
这也意味着，此前还横跨界药械+消费品领域的云南白药，将彻底迈入电商消费的赛道中。新的战略，是否能给云南白药带来新的生机？股价上的反馈，似乎已给了我们答案。
来源 | 一度医药(药智网获取授权转载)
撰稿 | Ho
责任编辑 | 八角
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