记者变富豪，吴晓波这些年都做了什么？
2019/3/19 18:08:47韩蕾 郝美平 野马财经
作者｜韩蕾 郝美平
来源｜野马财经
最会赚钱的财经记者吴晓波，又实操演练了一次赚钱术。
近日，A股上市公司全通教育(300359.SZ)发布公告，称收购杭州巴九灵文化创意股份有限公司(以下简称巴九灵)96%的股份。虽然具体的收购金额还未披露，但早在2017年，巴九灵就曾估值20亿元。
说起巴九灵，离不开其背后的掌舵者——知名财经作家吴晓波。2014年7月，巴九灵注册成立，吴晓波是法定代表人，与妻子邵冰冰各占股12.81%。
此次若被全通教育收购，将意味着巴九灵“曲线上市”。而在巴九灵登陆资本市场背后，吴晓波的生意经也颇具看点。
“吴晓波频道”撑起20亿估值
作为一家文化创意公司，巴九灵并不为大众所熟知，但其旗下公众号“吴晓波频道”却有很大的知名度。2017年，吴晓波就曾公开透露，公众号粉丝覆盖率就已达到近300万。
作为一家自媒体创业公司，估值几十亿的并不多，何况还是完全绑定吴晓波个人IP的一个自媒体。20亿估值意味着，“吴晓波频道”是已经跑通业务闭环、实现盈利的自媒体创业典范。
当初创建“吴晓波频道”之时，吴晓波就将用户精准定位在新中产。这让“吴晓波频道”从一个具有媒体属性的财经类公众号变为今天具有服务属性的机构。
野马财经(微信公号：ymcj8686)发现，如今的“吴晓波频道”在基于正常的公众号推广之外，衍生出3种业务，分别是知识付费、社群和电商。
知识付费这一块，主要是吴晓波个人财经知识的分享，主打“每天听见吴晓波”的栏目，只要交180元成为吴晓波频道的会员，就可以任意收听。官方数据显示，目前有60万人参加此项知识付费，仅这一项的交易额一年就超过1亿人民币。
这还只是频道旗下的一小部分。另外，其知识付费还推出专栏节目，请相关领域的大V网络授课，这项专栏费用在99元到980元不等。用户关注比较多的“980系列课”(售价980元)，有《我的财富计划》、《我的房产计划》以及《我的加薪计划》等。
简单粗暴的标题背后，找准了年轻人对财富的焦虑。野马财经(微信公号：ymcj8686)简单推算，按照公众号300万的粉丝量，即使只有1%的转化率，也有几千万元的交易额。
再看其社群业务，针对不同的人群，主要是城市圈和企投会。
城市圈针对一般用户，只要180元，就能入会。目前其上线的城市圈数量已经有50个之多；另外一个社群就是企投会。企投会主要针对上市公司的企业家和年投资额在500万的投资家。当然，费用也很可观，学费8.98万元。
这些业务之外，“吴晓波频道”还推出了百匠商城。按照其1000位新匠人的计划，年收入近4000万。这还不包括商城本身产品的收入。
吴晓波的同事曾经评价吴晓波：“我非常敬佩晓波先生的资源整合能力，在媒体和商业上的人脉和运作能力，使他慢慢积聚实力”。的确，吴晓波不仅自身具有资源能力，还将这种资源整合能力变现为商业价值，尤其是社群的运营，就是一个大型资源交换现场。
除去公众号本身的广告收入，以上三项业务，任何一项年收入都是上千万。难怪“吴晓波频道”能以一己之力，撑起巴九灵20亿的估值。
二次撬动资本市场
对很多企业家而言，上市是企业发展的高光时刻。很多创业者还未熬到上市，就已经在市场销声匿迹。能两次上市，并不多见。吴晓波此次操作巴九灵的收购，就是其创办企业第二次登陆资本市场。
早在2015年，吴晓波参与创办的蓝狮子(834163.OC)就在新三板挂牌上市了。
蓝狮子最初是图书品牌，创办于2002年10月，由德国传媒巨头贝塔斯曼在中国创办。后来，时任新华社记者的吴晓波联合秦朔等6人共同发起创办了“蓝狮子财经丛书”品牌。
2005年，蓝狮子由吴晓波全面接手。十年后，皖新传媒(601801.SH)先后给蓝狮子投资1.57亿元，持股比例达到45%，成为第一发股东。而吴晓波以30.92%的股份，退居第二。
同时，蓝狮子承诺：2015年-2017年净利润分别不低于人民币2200万、2600万、3000万。其中，吴晓波负责2016年和2017年的利润补偿。财报显示，2016年和2017年，蓝狮子的净利润分别是2655.02万元和3114.48万元，完成对赌。
在蓝狮子挂牌之前，出于上市需要以及业务估值，“吴晓波频道”就被装入了蓝狮子，成为营收重点。不过2016年，吴晓波就带着“吴晓波频道”剥离蓝狮子独立运营，并单独寻求融资，这才有了近日被全通教育收购之事。
不论是蓝狮子上市，还是如今巴九灵的曲线上市，都是企业借助其他资本登陆资本市场。熟悉资本市场规则的吴晓波，熟练运用着这些规则。
吴晓波曾说A股疯了，如今吴晓波也要进A股了。天下熙熙皆为利来，吴晓波老师又瞄准了什么商机？
最会赚钱的财经记者
说起记者这个职业，也是有点意思，干不好就是“新闻民工”、要是一不小心干好了，机遇也是挡都挡不住。
像光线传媒的王长田、农夫山泉的钟睒睒、摩拜单车的胡玮炜此前都是记者出身，如今个个都是身价过亿的富豪。吴晓波虽然没有成为响当当的企业家，但他近年来的种种投资也助他成为了圈内公认的——“最会赚钱的财经记者”。
干记者、写书之类的主营业务不必多说。2001年，吴晓波凭借一本《大败局》红遍大江南北。2007年、2008年《激荡三十年》出版面世，紧接着在2009年，又一本新书《跌宕一百年》推出，让吴晓波以750万元的年度版税收入，跻身“中国作家富豪榜”第五位。
而说到投资，以2015年为分界线，吴晓波采取的路径则有很大的不同。在主业之外，吴晓波对中国房地产行业可谓是做出了卓绝的贡献，而他也在其中收获颇丰。
从1998年开始，吴晓波就开启了每年买一套房的投资计划。当时，他认为中国的土地最值钱，并且土地价格一直处在上升通道中。
除了买房以外，1999年，30岁的吴晓波了买下千湖岛上的一座小岛，种杨梅、卖杨梅。2005年还加工成了杨梅酒——吴酒，199元一瓶，33小时内让他进账100万。与此同时，岛屿的出租价也开始暴涨，吴晓波成为了名副其实的“土豪”。
如果他没有偶然地去参加那次活动，或许他还会一直买着房子，也没有之后那么多的故事了。
2015年3月，在普华集团董事长曹国熊的邀请下，吴晓波去往海南三亚参加华兴资本办的创投大会。吃早餐的时候，他俩聊的特别投缘，并认为“文化会是接下来很重要的一个赛道。”
就这样，两人一拍即合，顺势成立了狮享家新媒体基金，致力于投资新媒体领域的早期项目。
天眼查数据显示，狮享家新媒体基金成立以来公开的投资项目共有9项，投资集中于2015年成立之时。
可以看到，“酒业家”、“十点读书”、“灵魂有香气的女子”、“餐饮老板内参”等一系列定位中产阶级的自媒体矩阵，都出自吴晓波之手。在这之中，不乏估值过亿的流量大号。
从实业到投资再到曲线上市，吴晓波用自己的亲生经历演绎了“三百六十行，行行出状元”。对于吴晓波的生意经，你又怎么评价呢？欢迎评论中留言吧!
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