书店日记丨在大学路上，边逛边学，有很多好玩又别具一格的创意
2023/2/28 19:30:00 悦悦图书

    

    

    

     中午约了合作伙伴在新书店这边碰面，提前半小时到了，趁着阳光正好在四周逛逛。

    

     除了老书店所在的国权路，最近走的最多的就是大学路。想想从2001年开出第一家书店算起，20几年来正好围着复旦从北区到南区到东区转了一圈。

     大学路最独特地方就因为它叫大学路。杨浦区是上海的东北高校区，集中了复旦大学、同济大学、上海财经大学、上海体育学院、第二军医大学、上海海洋大学)、上海理工大学、还有南京政治学院上海分院(空政)、上海出版印刷高专、上海金融高专等多所高校。

    

     2005年，为了与整个区域“大学城”的氛围相呼应，倡导高品质的求学、创业、居住和生活环境以吸引大量科技人才，同时配合上海“科教兴市”的发展战略以及打造“知识杨浦”品牌，“智康路”正式更名为“大学路”。近年来，大学路周边科创企业云集，文化高地的优势不断凸显。

    

     走在大学路上，能够明显地感觉到这边的商业也更加年轻化和国际化。

    

     无论是小资情调的咖啡馆、各地特色的中西餐厅、品类俱全的酒吧还是各种风格与业态的商店，虽然面积都不算很大，但都传递着朝气蓬勃的活力。

    

     来大学路消费的群体主要是周边高校的师生，写字楼里的白领以及附近的居民。大学路提供了一个很好的场域，让文化、商业和生活很好地融合在一起，各种元素互相浸润，让走进这里的人感受到不仅是物质的体验更是精神的熏陶。

    

     大学路不算长，但商店的密集度很高，不仅临街的店面应接不暇，商铺楼上也挂满了店招以及各式的广告。慢慢逛过去，细细地观察，发现每家店都有着自己独特的风景，有很多好玩又别具一格的创意。

    

     一边逛一边用心地记下一些可以迁移到书店经营上的做法。虽然是不同业态的实体，但有些底层逻辑是相通的，比如面向目标用户做好差异化的定位，品牌的人格化和视觉化显化、产品的组合和柜台的展陈、全生命周期的用户体验、打通从公域到私域的通路、沉浸式的内容营销以及氛围感的营造、印象深刻的营销活动和标志性事件等等。

    

     开店容易，开好一家店并不容易，好在大学路有足够多元的样本值得用心学习。开店的路上我们并不孤单。

    

     当线上电商、视频、直播、社群等虚拟的社交和消费不断挤占用户的时间、精力和金钱，线下体验存在的差异化价值到底在哪里？这是每一位经营实体的主理人需要深度思考并交出答卷的。

    

     相同之处在于，无论是线上还是线下，用户都是最后的价值评判者。

    

     所以，我们一直要围绕读者，做好服务和连接的事!

    

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