《县委大院》热播，如何挖掘城市的独特价值？
2023/2/13 18:57:10 人民网舆情数据中心
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一部热播的影视作品、一首传唱的热门歌曲、一款走红的新颖文创，甚至于出现在纪录片里的一种“出圈”美食，为其拍摄或所属城市带来巨大舆论注意力，然后为地方城市宣传所用，这样的传播案例十分多见。2022年末，电视剧《县委大院》的热播调动网民对“光明县”的好奇心，剧集取景地安徽、四川等地的景观景色受到高度关注，再度掀起文艺作品如何助力讲好城市故事的讨论热潮。
挖掘城市品牌不能停留在“过眼云烟”式走红
《县委大院》在央视一套黄金时间播出后，多家卫视联合重播。与此同时，澎湃新闻、微信公众号“浙江宣传”“淮南日报”等推出宣传文章，聚焦《县委大院》对于基层县城文化传播的带动作用。作为《县委大院》重要取景地之一的合肥也成为观众关注的焦点，合肥体育中心、陶冲湖公园、肥东公园等地引来影剧迷的打卡。
优秀的文艺作品是城市最好的代言，然而，“过眼云烟”式的走红和短暂的旅游热很多，并不是所有地方治理主体都能有效把握时机，从巨大流量带来的城市宣传效应中进一步挖掘出独特的城市名片或城市IP，再将其与城市产业连接，使短暂的社会舆论注意力经济升级成长期的产业经济发展力。《县委大院》里的安徽元素所代表的人文风貌、历史文化等，在“收割”了一波短暂的流量后，城市治理者也应思考，将文艺作品中的城市特点与其已有成熟产业及中长期城市规划相融合，进而带动产业升级、形成具有辨识度的城市IP。
《成都》响彻街头巷尾，“小酒馆”打造特有IP
一个城市如果借助文艺作品的力量受到大众关注，往往还会附着文艺气息的光环，也更容易以城市文化或城市气质为切口来打造更具内涵的名片或IP，形成长期效应，助力城市建设与发展。
2017年，民谣歌手赵雷演唱的歌曲《成都》响彻街头巷尾，歌词让诞生于玉林西路上的小酒吧火遍全国。每经网称，“成都的玉林生活广场，是将美食、休闲、娱乐等多种业态在小天地内集大成之所，传递着具有成都特色的夜间生活方式”，成都也借势打造夜经济这张名片。
2018年，成都发布《成都加快建设国际消费城市行动计划》，计划挖掘夜间消费新动能，积极开展夜间经济示范点建设。2019年，成都出台《关于发展全市夜间经济促进消费升级的实施意见》，聚焦打响成都夜间消费品牌。相关规划搭乘城市流量风口，取得夺目成绩，据2021年发布的《2020中国都市夜间“出行+消费”分析报告》，成都凭借在夜间经济领域出色的表现，位居夜间经济(出行+消费)总单量排行榜首位。2022年，“成都夜生活”相关话题也多次登上微博热搜榜。
若要进一步分析成都对城市IP的挖掘或沉淀，还需要将眼光再聚焦到官方或媒体围绕“酒吧”对于成都意义的解读和跟进宣传上。《成都》走热时即有声音称，《成都》里的小酒馆不仅是一种生活方式的象征，还是“音乐游子们”歇脚的驿站，许多乐队或歌手曾在这些酒吧里驻唱，也是从这里出发走向更大的舞台。
2019年，微信公众号“成都发布”发文《酒吧第二城，成都凭什么？》，让大众看见官方视角中的成都酒吧文化如何与城市文化相融。文章从“成都酒吧数量仅次于上海”这一行业研报结论出发，追溯成都酒文化的形成，提出“全国糖酒会永久落户成都，正是四川酒文化的延续”。随后再由诗酒不分家的历史聊到赵雷《成都》的走红，进一步总结酒吧对成都文化及音乐产业的发展有着不可忽视的作用，认为成都的音乐酒吧是音乐之都的重要支点，成都酒吧所体现的包容与开放、创新和创造的精神，恰是成都文化的底色。
“有准备的城”蕴造有底色的视角
在文艺作品助力城市宣传的新一轮讨论中回顾成都“网红”变“长红”的历程，既能深切地感受文艺作品对城市气质的加持，也能客观认识到机会是留给“有准备的城”，有产业底色、有长远视角，才能打造出经得起时间检验的城市IP、形成可持续发展的产业链条。与名气不相符的公共服务水平、趁流量捞快钱的短视之见等，都是徒有风口的空中楼阁，注定只能成为过眼云烟。
作者：人民网舆情数据中心 主任舆情分析师朱玲娟
来源：《网络舆情》杂志
编辑：武昊璇 | 责编: 刘鹏飞
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