见微知著微短剧，小故事讲述大道理
2023/2/28 20:14:05 人民网舆情数据中心

    

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     2022年12月27日，国家广播电视总局办公厅发布《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》(以下简称《通知》)明确，新兴的小程序类网络微短剧利用技术手段脱离监管，发展快、势头猛、不规范、问题多，形成对主流作品“劣币驱逐良币”的挤出效应，对网络传播秩序造成冲击。《通知》要求，严肃、扎实开展小程序类网络微短剧专项整治，加强规范管理，实施创作提升计划。

     避免违规博流量，挖掘短剧新赛道

     2022年11月22日，抖音发布《短剧内容合规专项治理公告》，提出将对小程序中的不良价值观内容进行治理，打击低俗、血腥暴力、色情、极端心理等不良内容，持续推动短剧小程序合规运营。11月25日，微信公众号“微信珊瑚安全”发布的《关于进一步规范小程序“微短剧”类内容的公告》显示，微短剧等新兴网络视听业态的发展为用户提供了多元文化内容，但也有部分运营者利用违规手段博取流量，导致不良内容滋生，平台将进一步规范小程序微短剧类内容，对违规内容进行持续治理。

     随着政策和市场风向持续向好，短剧项目增质增量，带动越来越多人观望和入局。据腾讯新闻客户端“文汇”账号消息，2022年，仅快手平台的单部播放量就达3.5亿次，微短剧日活跃用户增长到了2.6亿次，其中，有超50%的用户每日观看的剧集次数超过10集。猫眼研究院发布《2022短剧洞察报告》显示，2022年上半年，芒果TV单部微短剧播放量超6亿次，腾讯视频单部剧累计分账超3000万元，再创微短剧领域分账新高。上述数据显示，微短剧正成为影视寒冬下的一个风口。

     抖音、腾讯视频、快手等多家视频平台相继加码微短剧市场。抖音短剧此前将原先的“新番计划”“千万爆款剧乐部”整合升级，推出全新的“剧有引力计划”，打造了Dou+、分账、剧星三条赛道，进一步降低微短剧门槛。腾讯视频微短剧于杭州举办主题为“向美至暖启新”的私享汇，与行业伙伴共同探讨微短剧的未来。快手在2023年开启“快手星芒优秀人才扶持计划”，以千万现金、亿级流量加持，挖掘更多优秀导演、编剧、制片人加入短剧赛道，为短剧行业发展注入新活力。有分析认为，比起爱优腾等长视频平台，抖音、快手上的微短剧主演成为网红的几率更大，而形成私域流量池后，创作者也就可以进行直播带货、广告营销，这也意味着创作者有更多创收的渠道和机会。

     短小精悍走向繁荣的命题：小切口反映大主题、小人物折射大时代

     一些小程序微短剧因制作上并不讲究剧情逻辑，不重视拍摄手法，置景道具粗制滥造，导致内容浅薄、缺乏营养。实际上，市场上不乏制作精良、内容优质的微短剧作品。如作为国内首部抗美援朝题材微短剧《孤军12时》以小见大、质朴还原历史，充分发挥了优秀网络剧的引领示范作用；《虚颜》《念念无明》等微短剧也表现不俗。国家广电总局2022年12月26日发布《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》要求，要加强现实题材短剧创作，通过小切口反映大主题、小人物折射大时代、小故事讲述大道理。

     当前，微短剧作品质量参差不齐是客观事实。微短剧如何微贯彻精品化的发展方向，提升内容质量，都是从业者必须解决的难题，也是未来剧集行业能否扩大影响力的关键。舆论认为，微短剧是碎片化时代的产物，门槛虽低但要求不能低，时长虽短内容含量却不能减，面对庞大的市场，惟有真正满足观众需求、打造高质量作品，才能抓住市场的红利。

     监管落地后，失去夸张剧情支撑的微短剧是否还能维持较高的活跃度以及传播能力，有待时间考验。如何做到短小精悍，是微短剧乃至整个短剧行业走向繁荣发展的题中应有之义。

     作者：人民网舆情数据中心舆情分析师 张少鹏

     来源：《网络舆情》杂志

     编辑：武昊璇 | 责编: 王晓彤 刘鹏飞

    

    

    

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