文旅局长的“内卷”，拼流量也拼“留量”
2023/3/9 19:04:24 人民网舆情数据中心

    

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     近年来，文旅局长们走到镜头前，为地方旅游“吆喝”“代言”，已成为互联网上的一道靓丽的风景线。他们借助互联网创新宣传模式，推广文化旅游和特色产品，创造了实实在在的亮眼成绩。

    

    一、文旅局长，“花式”宣传

     最近，黑龙江省塔河县文体广电和旅游局局长都波因为一则短视频意外走红。视频中，都波身着鄂伦春族传统服饰，在零下20摄氏度的塔河，演绎“森林的主人”，展现东北冰雪世界的美，引起网民的高度关注和热烈讨论。微博话题#文旅局长零下20度穿长裙代言家乡#登上微博热搜榜，截至目前，该话题阅读量1.8亿人次，讨论量5千余次。

    

     在短视频盛行的当下，文旅局长走红网络并不是个例。早在2020年，时任新疆昭苏县副县长的贺娇龙，身披红斗篷飒爽策马的视频火遍全网。2021年，四川省甘孜州文旅局局长刘洪拍摄“笑傲江湖”变装视频宣传甘孜，在互联网上圈粉无数。2022年，湖北省随州市文旅局局长解伟化身古代剑客，在银杏谷中舞剑饮酒，被嘲造型“辣眼”，意外“丑”出圈。

     不仅如此，四川省还在2022年4月策划推出“文旅局长说文旅”系列活动，鼓励文旅局长出镜为当地文旅代言，从全新的角度深入挖掘、宣传、推广当地文化和旅游资源。据不完全统计，该活动已吸引四川省121位文旅局长参与，涌现出一批深受欢迎的“网红”局长，如眉山市“功夫局长”王枫、仪陇县“播音局长”胡润、阆中市“评书局长”何治洪、青神县“古装局长”余瑶、华蓥市“民谣局长”陈冰川、道孚县“百变局长”降泽多吉等。

    

    二、卖力吆喝，成效明显

     文旅局长们的出圈视频，让原来“藏在深山无人识”的景点变得“一朝成名天下知”。以塔河县和大兴安岭所辖的其他地区为例，1月份，除漠河市外，塔河县及其他各区县的新闻报道量均不到5000篇，但随着都波短视频的成功出圈，塔河县在2月份的新闻报道量飙升至11022篇，是1月份的2.22倍。

    

     图：大兴安岭各地近两个月网络声量

     数据来源：人民众云

     同时，线上的流量也带动了线下文旅产业的发展，给当地带来实打实的经济效益。据统计，2023年春节假期期间，甘孜藏族自治州、伊犁哈萨克自治州、随州市分别接待游客45.66万人次、98.3万人次、139.2万人次，较去年同期增长106.33%、24.95%、34.90%；分别实现旅游综合收入5.0亿元、5.39亿元、7.9亿元，较去年同期增长107.42%、25.84%、43.65%。另外，履新伊犁哈萨克自治州文旅局副局长的贺娇龙通过直播带货推销农副产品，销售额突破2.1亿元，带动当地直接就业2300多人。

    

    三、引来流量，带来“留量”

     文旅局长在互联网上各展所长，尽展才艺，推广当地文旅资源，给当地带来巨大流量。尽管有一部分网民质疑他们不务正业、纯属作秀，但不少媒体和广大网民都给予了积极评价。人民网指出，“文旅局长们愿意、敢于跨界代言，是工作意识的一次转变和突破。这种放下身段的融入，展现了敢于尝试的担当和胆量。”

     然而，文旅局长“出圈”带来流量只是第一步。如果游客慕名而来，却发现景区服务质量不佳、旅游体验差，那无论局长们如何卖力“吆喝”，都吸引不了“回头客”。因此，旅游目的地要想谋求长期发展，还要练好内功，不断提升安全保障、服务质量、经营诚信、旅游体验等方面的能力，赢得市场口碑，让流量转变为真正的“留量”。

     作者：人民数据研究院研究员 叶德恒

     编辑：武昊璇 | 责编: 王晓彤 刘鹏飞

    

    

    

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