老人鞋销量火爆的背后究竟藏着什么问题？
2023/4/10 16:09:15 人民网舆情数据中心
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我国是世界上人口老龄化程度较高的国家之一。国家统计局数据显示，截至2022年年底，全国60岁及以上人口约有2.8亿，占全国总人口的19.8%。快速增长的老龄人口为市场带来了机遇。全国老龄工作委员会发布的《中国老龄产业发展报告》预测，到2025年，中国老龄人口的消费潜力将增长到106万亿元左右，占GDP的比例将增长至33%，成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。
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伴随着收入水平和消费观念的改变，老年消费群体的多样化需求愈发明显，为迎合老年人的穿着需求，具备轻便、防滑等特点的老人鞋近几年火爆出圈，深受消费者喜爱。不少企业从中看到商机，纷纷涉足该行业。然而，随着销售愈发火爆，老人鞋市场背后的问题也逐渐浮现出来。在舆论场上，有关老人鞋的话题引发强烈关注。2023年3月1日-4月10日，相关话题全网信息量达到1155篇。
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近半数质量不达标，老人鞋成“坑老鞋”
鞋子对老年人足部健康影响很大。鞋子大，容易与脚分离，走路时需要花更多的力气固定鞋子，长久下来脚部会感到疲累；布料太柔软，缺乏减震设计，穿着不舒适；鞋跟过高，老人平衡感较差，更容易扭伤脚踝。针对老年人穿鞋的痛点与需求，一些厂家开发出保健鞋吸引老年消费者购买。
但是保健鞋、养生鞋就真的养生吗？
澎湃新闻网报道，广州市消委会、佛山市消委会和澳门消委会联合发布的《老人鞋、童鞋比较试验报告》显示，40款老人鞋中，有8款样品未能通过邻苯二甲酸酯项目测试，其中一款超标竟高达302倍。相关研究表明，邻苯二甲酸酯在极低的暴露浓度下，就能诱发人肝癌细胞的炎性反应，从而增加肝癌发生的风险性。央视也曾曝光过老人鞋质量不合格问题。《每周质量报告》节目报道，长三角消保委联盟针对老人鞋的质量开展了一次比较试验。实验表明，80批次样品里，有多达38批次的“老人鞋”样品不在标准要求范围内，占样品总数的47.5%。
各地市场监管部门开展的老人鞋质量抽检结果也显示，老人鞋产品质量问题突出。中国商报网报道，今年1月，山东省市场监管局发布2022年老年健步鞋产品质量省级监督抽查结果，抽查发现浙江卓诗尼鞋业有限公司、上海回力鞋业有限公司等10家企业生产或销售的14批次产品不符合相关标准要求，不合格项目为产品标识、耐折性能。
之前，老人鞋在抽检中也是频频“翻车”。去年11月，重庆市市场监管局发布老人鞋产品质量安全风险监测报告。结果显示，11批次老人鞋在木地板湿态的动摩擦系数小于监测所依据标准系数0.40，49批次老人鞋在陶瓷砖湿态的动摩擦系数小于0.40。同年12月，辽宁省市场监管局发布关于老年服饰、鞋产品质量安全风险监测情况通报。监测结果显示，老年服饰产品不符合率为37.5%，老年鞋产品不符合率为41.6%。
舆论期待国家标准尽快出台，规范行业发展
近年来，看准老人鞋这一巨大市场空间，生产和销售老人鞋的企业越来越多。人民启信大数据显示，目前相关行业从业企业多达2779家。市场公开数据预测，预计2022-2027年中国中老年鞋市场规模将逐年增长，2027年市场规模将达193.22亿元。
但问题也随之产生，老人鞋产品卖得火，却缺乏行业标准。目前，我国并没有关于老人鞋的国家标准，所谓的老人鞋或者老年鞋只是一个商业概念。相关产品一般执行GB/T 15107旅游鞋标准，这就导致对市场上销售的老人鞋所宣称的性能指标(如软弹助力、不捂脚、鞋头加宽、高弹缓震走路省劲脚不累、不易滑、无需弯腰系鞋带)无法监督规范。
《中国商报》报道，2020年1月，工信部、民政部等五部门印发《关于促进老年用品产业发展的指导意见》，提出“加强老年人足部健康研究，开发具有防跌倒等功能的老年鞋”。2021年4月，国家标准化管理委员会印发《2021年全国标准化工作要点》的通知，提出“积极推动老年用品标准制定，重点开展适老家电、一次性纸制品、老年鞋标准制修订，推动建立老年用品标准体系”。据媒体报道，目前老人鞋国家标准已经通过了征求意见阶段，正处于审查状态。
舆论认为，老人鞋国标的出台一方面可以促进老人鞋产品持续健康规范发展，避免企业以次充好；另一方面则可以解决之前因标准缺失带来的诸多不便，从而健全制鞋行业的标准体系。也有观点表示，国家标准制定的关键在于执行层面。“国家标准需相关部门的有力执行，要让企业和品牌商意识到遵守国家标准的重要性，提高违法犯罪的成本。同时，也要鼓励本土鞋类企业积极参与老人鞋产品的功能研发与产品销售体验服务。”
全面提升产品品质，推动老人鞋产业发展升级
加强顶层规划设计，推动行业高质量发展。通过制定老人鞋产业指标体系、出台行业指导目录、编制产业发展专项规划等方式加强对发展老人鞋行业的规划引领。目前老人鞋国家标准已通过征求意见阶段，鼓励企业积极参与制定国家标准、行业标准、自律公约，开展人才培养培训、市场发展研究、组织交流等工作。坚守质量底线，加强行业自律，推动老人鞋市场高质量发展。
规范消费市场，保障老年人消费权益。当前，老人鞋消费品市场存在不同程度虚假宣传、质量低劣、价格虚高等乱象，侵害消费者权益的行为时有发生。市场监管等相关部门需要强化老年人消费市场监管。重点监管，依法查处销售活动中的虚假宣传、夸大宣传、以次充好等违法行为；坚决打击制假售劣、商标侵权等不正当竞争行为。积极开展对老年消费群体的消费引导工作，提升广大老年消费者的消费维权意识。充分利用12315消费维权投诉平台，优先受理老年消费群体纠纷投诉，及时受理和查处侵害消费者权益案件，全力维护广大老年消费者的合法权益。
通过相关政策配套，促进产业全面升级。建立有利于银发经济的运行机制和政策环境，搭建促进老人鞋行业发展的各类平台。例如，鼓励企业进行高标准产品与服务的研发、生产和销售网络拓展、国内国际品牌打造，政府在税收、补贴、用地、审批及信息平台建设等方面给予支持。推动产业升级，围绕老年群体消费需求的不断升级与多样化，打造更具性价比的老人鞋系列产品，在技术、材料、工艺、设计等方面全面升级，发挥全球产业链优势，全面提升产品品质。
作者：人民数据研究院高级研究员 白杨
编辑：张咏琴 | 责编: 王晓彤 刘鹏飞
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