任正非的新形象，释放华为怎样的战略动向？
2022/5/17 18:06:19 玉姐的生活美学
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//序
俗话说，外行看热闹，内行看门道。
前不久，任正非参加华为第二批军团的组建大会。这次出场，未闻其声，一副黑色眼镜的新形象却很醒目，看起来年轻时尚了许多。
企业领导人的形象，事实上早已注入企业品牌的烙印，它是企业无声的形象代言。
如乔布斯的外在形象，黑色T恤和牛仔裤的标志性穿搭，一方面突出乔布斯简洁高效的生活方式，也反映了苹果追求科技简约的极致理念。
当领导人的形象纳入品牌视觉系统，在市场传播推广时，就融入战略部分，共同指向目标落地与执行。
今天，就从话外音任正非的新形象说起，聊聊这其中的战略布局。
01领导形象
初创公司，企业领导的形象或许还没被重视，一心把心思放在产品和销售，但随着公司业绩不断提升，产品的普及率上升，拥有了大量的客户群，这时领导的形象就显得很重要了。
360掌门人周鸿祎，最初创业以“红衣大袍”示人，但当企业转型为B端业务时，形象就摆脱了红色POLO衫，穿上了个性的立领中式西装，以稳重成熟的精英范儿出现。
企业领导的公众形象，说到底既要代表个人特质和风采，还应体现企业阶段性的发展定位。可见，形象定位可大可小。
在品牌建构理论中，个人形象识别系统一旦形成品牌和影响力，会保持相对稳定。如有改变，有可能是企业释放的经营战略相关的调整信号。
任正非的日常穿着很随和，是那个年代企业家的标配形象：
衬衫配西装外套，下配休闲裤。而休闲裤比牛仔裤正式，比西装裤轻松，经典黑皮鞋，不系领带，衬衫扣子解开一两颗。
这次的任正非进入人们视线，扁长型玳瑁眼镜换成了年轻人喜欢的、方正的黑框眼镜，虽然只是一副眼镜的加持，却让人想到华为正面临新的转折点，需要新气象，以他的影响力重新燃起团队的战斗力。
02军团组建
说到华为军团，是第二次组建。这个来自谷歌的特殊组织，华为赋予了它新的历史使命。
任正非在誓师大会上解释军团的意义：
由博士、科学家、工程师和营销专家组成，50-60人的灵活高效团队，避开层层管理机制的冗余，共同目标就是要做世界第一。
华为的军团模式准确地说是服务性业务，是面向特定行业或产业提供的专项解决方案，例如煤炭军团、智能光伏军团等。
纵观前后两次成立的华为15个军团，涵盖了华为的部分业务，任正非亲自带队督战，显示对军团的重视和引领作用。
曹操在52岁时写下了“老骥伏枥，志在千里；烈士暮年，壮心不已”的豪言壮语，78岁的任正非在华为关键时刻，老当益壮，再一次走在队伍的前列，这也是优秀企业家所特有的变革与创新的基因。
前不久，大家还在谈论万科13年以来的业绩亏损。其实，相对于企业市场波动的常态，关键是及时调整，锐意创新的能力。
去年年报，华为公布了营收为6368亿，是自2006年的首次下降。下降原因是手机消费者业务几近腰斩。
2001年，任正非曾经写过一篇有影响力的文章《华为的冬天》，提醒华为人，居安思危，预测危机。
如今当业绩下滑，全球市场压力重重，企业家与员工并肩作战，以军团的形式联盟，这就是领导力最好的诠释和影响。
03人事调整
任正非的年轻形象，会自然联想到华为最近年轻化的人事调整。
华为作为科技型企业，技术研发精英和销售团队是人力资源配备的重点。
此次管理层换届轮值董事长依然是三人，但换届后的董事会和监事会吸纳了新面孔，年轻化的态势明显。
战略布局是人与事的紧密组合，事涉及目标制定，人是目标的执行者。
在华为，人事调整的各种动向都将服务于业务，前不久，华为线上应届生招聘会吸引了众多‘华粉’。作为一家约19万员工的跨国公司，疫情当下很多企业减员或不再纳新，华为700多个岗位却闪耀登场，为华为新一轮战略发展提供有力的支撑。
招聘中，人性化的方式，同理心面对求职者是一大特色。如：为求职者修改简历，推荐给用人部门；交叉学科人才的岗位指引；面试时间的灵活处理；面试中机试与面试的合理性；官网精心制作的视频画面......
人力资源一定程度上是窗口岗位，求职者通过面试了解公司的综合信息。反过来，人才的招聘、培训、培养，规划都基于企业的战略，服务于业务运营发展。这也形成了华为人力资源新颖独特的管理模式，成为行内行外的标杆。
04最后的话
领导形象是企业品牌的组成部分，好形象往往传递着企业有价值的信息；
军团组建作为新的组织管理方式，是顺应业务发展，布局运营的考虑；
人事工作的任何行动和方向都将服务于整个公司目标实现。
而领导形象，组建军团，人事调整无不指向企业的战略。所以，在谈论战略时，更应该跳出战略，在外围，在制高点，在容易忽视的地方布局，思考，达到‘功夫在诗外’的境界。
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作者 | 玉姐我是玉姐，感谢您的阅读，欢迎走进【玉姐的生活美学】。
玉姐”生活美学，优雅于心“
写作爱好者：一位10年资深人力资源师的生活记录。职场成长，人生感悟，影视点评，管理思想......都是点滴生活的原创。
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