【一剧两星】系列访谈之江西台王艳平（电视事业部节目中心主任）
2014/9/28 传媒1号
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随着“一剧两星”政策的颁布，尽管离2015年还有几个月时间，但各电视台及影视公司已经纷纷调整各自运作机制，新的政策势必将对如今的电视剧市场进行一次洗牌。我们就此采访了多位电视台相关人士，请他们谈谈地面频道如何抓住机遇适时发展，以下为对江西广播电视台电视事业部节目中心主任王艳平的访谈。
对话王艳平：地面频道如何抓住“一剧两星/一天两集”的战略机遇
【电视剧鹰眼】“一剧两星/一天两集”将在2015年正式实施，您目前感觉到电视剧生产方面哪些变化了？都说产量下降了，您认为是阶段性的减产还是长期的，为什么？
王艳平：客观地讲，电视剧的产量已经在下降了。根据我们跟影视公司的沟通了解的情况看，市场并不是缺题材、缺项目，而是由于“静观其变”导致了电视剧产量的下降。市场在静观什么呢？主要是看播出平台的反应，特别是价格方面的变化。应该讲，即使不能恢复到最辉煌时期的产量，目前的减产也是阶段性，明年还会有一定的产量反弹。
【电视剧鹰眼】地面频道在剧目资源方面，都要面临与本省卫视之间的统筹，“一剧两星/一天两集”政策发布后，您觉得对两者之间的关系有哪些影响呢？台里具体有什么政策来统筹？
王艳平：全国各省台都以打造卫视为重中之重，毕竟卫视拥有拓展全国市场的潜力。江西卫视剧场定位已经非常明确了，就是现代情感题材。因此地面频道与卫视在题材上的冲撞并不明显，地面频道主要以年代苦情、革命战争、古装剧以及部分青春偶像题材的剧目。电视剧新政涉及到的一天两集对地面频道影响也不大，因为江西卫视一直坚持两集播出。从全国范围看，如果江西地面频道能够拓展播出量，倒是一件利好的事情，有利于提高江西台在本省的收视份额。
【电视剧鹰眼】今年地面频道广告形势普遍不乐观，很多频道都没有完成广告创收任务，这会不会对台里的电视剧购置经费形成影响？您认为如何来应对这种局面？
王艳平：广告收入的滑坡肯定会对频道的购剧经费有影响，另外导致购剧经费下调的原因，就是一般电视台都认为核心竞争力来自于自办节目，电视剧是第二考虑，因此购剧经费本身比较低而且对电视剧依赖度没那么高的地面频道，更容易削减这块预算。
【电视剧鹰眼】有同行认为电视剧新政会推动电视剧出品方多发行地面频道，会彻底打破地面限发的惯例，缓解地面频道剧荒的局面，您是如何看待的？
王艳平：地面限发是最近4-5年才形成的局面，真正地面限发是由于卫视独播剧出现之后才慢慢形成惯例的。电视剧新政实施后，地面限发应该还会存在，但在限发的数量上会有所放松，尤其是中小投入的剧目，会更多地放宽地面发行的数量。我们有些还不太成熟的想法，比如说未来本省内部几家地面频道，可否联合购剧与内部联播，一方面可以分摊各频道的购剧成本，另一方面可以更好地释放优质电视剧资源的价值。
【电视剧鹰眼】明年省级卫视一天两集，第三集时间段又被总局严格规范节目类型，甚至叫停了一些卫视的栏目剧，对此您是怎么看的？会不会因为省级卫视第三集时间的冲击力减弱，而对地面频道形成利好？
王艳平：卫视三集变两集，对地面频道肯定是好消息，对江西卫视这样的原来只播两集的卫视，更是利好。地面频道如果能够在播出量上做一些拓展，可能更会放大这个政策的利好。当然我是针对江西的情况来谈的，有些地面市场本身播出量就已经比较大了，可能在量上拓展的空间就小了，但还可以在质上做一些提升。
【电视剧鹰眼】省级卫视以情感剧为主，地面频道以战争剧主打。但“一剧两星”之后，因为出品方更多要依靠二轮甚至三轮发行卫视，才能获得较高利润，会不会引导卫视抢夺更具耐播性的战争剧？如果这样，会不会对地面频道形成新一轮的冲击？
王艳平：战争剧这一冲击不一定会太大，首先卫视播出战争剧在比例上有规定，其次是诉求强情节的战争剧，本身也是受到政策管制的，另外就是现实题材的剧目中，强情节的剧目也在不断增加，若不是政策需要卫视没有必要向战争剧做倾斜。江西卫视最近二轮播出《离婚律师》效果就很好，证明情感剧耐播性也可以很强，关键是选好合适的剧目。
【电视剧鹰眼】从最近的几次展节来看，古装剧似有产量抬头的趋向，加上省级卫视“中国梦”播出季影响积压了一批古装强剧，您觉得会对地面频道特别是寒暑期档造成什么样的影响？您这块一般是如何针对寒暑期储备资源的？
王艳平：寒暑假人群的特定性还是很强的，一般来讲优质的古装剧和青偶剧是比较好的选择，江西地面频道在寒暑期也会储备一些这方面的剧目。寒暑假是地面频道的传统弱项，今年比较特殊，可能让地面频道这方面的储备空间会更大一些。
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